PHOTOSHOP
VISUAL & PUBBLICITÀ CON40 Professional Photoshop
DIGITAL COMPOSITING
SCATTI IN STUDIO
Durante le riprese, Krishna Maheshwari di Paintbox (www.paintbox.in)
suggerisce di eseguire scatti multipli per garantire che ogni porzione del
soggetto sia poi disponibile per la post-produzione. “Prima di iniziare a
elaborare le immagini, usa Photoshop per verificare di avere fin da
subito tutto a disposizione”. Vai in File>Scripts>Carica file in serie”.COMPONI FOTOGRAFIE MULTIPLE
Soprattutto in ambito pubblicitario, partire da materiale originale
eccellente è fondamentale. “La prima cosa che si deve fare, è masche-
rare tutte le foto, quindi suddividerle in più parti”, spiega Maheshwari.
“È inevitabile che alcune zone possano essere sottoesposte e altre
sovraesposte. Utilizzando i valori tonali, le curve e i livelli di regolazio-
ne Tonalità/saturazione, si riporta in equilibrio l’intera composizione.”FONDI CON LO SFONDO
Quando si crea un’elaborazione
grafica da utilizzare per un
visual commerciale, il centro
focale di tutto deve essere il
prodotto. La foto di partenza,
tuttavia, non può essere
utilizzata per intero. Lo sfondo
gioca un ruolo importante e
deve essere adattato al meglio
per far risaltare l’oggetto
intorno a cui ruota l’annuncio.
La scelta del fondale non è mai
semplice. Ci possono essere
diverse opzioni in proposito,
che prendono in considerazio-
ne colori a tinta unita, piutto-
sto che cromie sgargianti o
altre tipologie di texture. Un
altro elemento molto impor-
tante è il concetto di posizione
del soggetto principale. In
Photoshop, questo aspetto
viene gestito con l’illuminazio-
ne. In base al punto in cui è
stata scattata una foto, la luce
cambia. Considerando che il
risultato dell’immaginepubblicitaria è l’insieme di più
scatti, il compito di un grafico è
uniformare al meglio la
dinamica dell’illuminazione. In
questo esempio, Krishna
Maheshwari ha sapientemente
miscelato un fondale in scala di
grigi con l’auto, aggiungendo un
bagliore diffuso sulla sinistra.
Ogni volta che si uniscono più
elementi su uno sfondo
digitale, è necessario perfezio-
nare tutto l’ambiente perché
non si dia la percezione di
un’immagine che ha difformità
nella gestione dello spazio. Un
aspetto che spesso richiede
molta attenzione è la messa a
fuoco. Maheshwari, pertanto, ci
dice che “dal momento che gli
scatti dell’auto sono stati fatti
in diverse posizioni, c’è
sicuramente uno spostamento
del punto di fuoco. Per
ottimizzare il tutto, usa
Filtro>Contrasta>Maschera di
contrasto”.SFRUTTA ILLUSTRAZIONI COMMERCIALI
Un layout ADV d’impatto fa la differenza tra una campagna
pubblicitaria che funziona e una che, invece, non colpisce nel
segno. Tuttavia ci sono diverse considerazione di ordine pratico
da fare. Aaron Campbell (www.behance.net/ecstatic) precisa
che il segreto è mantenere il progetto quanto più modificabile
possibile. “Il cliente, spesso, vuole aggiungere testi, oggetti e
altri elementi. Quando
ho creato questa
illustrazione, mi sono
assicurato di mantenere
ogni personaggio su un
proprio livello, così da
spostarlo in base alle
necessità. È una
soluzione pratica per
fornire al committente
la massima libertà di
intervento e soddisfare
le sue esigenze”.GRAFICA “MULTIUSO”
Durante la creazione di grafiche pubblicitarie, è importante
ricordare che potrebbe essere necessario riutilizzarle per
progetti diversi: dai siti Web fino ai cartelloni. Nel caso di
questo lavoro prodotto da Valp (aka Maciej Hajnrich http://www.
valpnow.com), sul lato della roulotte è stata applicata un’illu-
strazione molto grande. “Quando lavoro su un’immagine sto
sempre molto attento a dimensioni e risoluzione. Il mio
progetto può essere applicato su tanti supporti che sfruttano
proporzioni diverse. Ecco perché mi concentro fin da subito
sull’alta risoluzione.Con Photoshop creare un progetto da
300mila x 300mila pixel è un gioco da ragazzi”.