F
Offerin.:allthatlsrareaodbeautlful:a finetaMv!ndressdeslgnedbyAlbe'Elbaz(Jeft);handmadeRivabaats;CartleropensInChinaVICKI SUSSENS-MESSERER is aSouthÄfrlcall
journalIstandeditor,wilhaspecialfocusonmall-
agementandsoclaliS!'>ues.SheisbasedInMunich.
Germany.Contact:[email protected]- TMLuxuryStrategy;BreaktMRu/esofM8rketingtoBuNd
LuxuryBrands,Jeall-Not'!lKapferer,Vincent Bastien,Kosan
Page,ISBN978-0-7494-5477-7,[30. - LuxuryBriefingwww./uxury-briefing.com
- IntelligentLifewww.moreintelHgentlife.com
00 ListentomoreonthislopiconBusinessSpotlightAudio
fashionhadbecomca"birtoumuch".Ara timewhen
star fashiondesigners producc unflauerin.: dorhes,
Lanvindressesareromantie,mdfeminine- qualiries
thatareastirnclessinboomtimesasinerises."rve
lookedathowwarnendressedinrimesofwar,andrhey
becameevenmorebeautiful,"saysElba7...Cartierisanotherluxurybrandthathasskilful-
Iysurvivedbadrimes.5tarred 160 yearsago,itisone
ofthefewluxllry-watchcomp<'lfliestharhasnotmoved
infOeompletelydifferentproducreatcgories."'Dilured
brandsarelessstrangintoughtirnes,andwearein
roughtimesnow,"BernardFomas,thefirm'seurrent
.c.EQ,toldLuxltryBriefing.Througha foeusondiver·
.s.iIyandllndersrandingofloealmarkers,[hecompany
hasbuiltastrangimageinEurope,Japan,China,rhe
MiddleEasrandtheUSoInthewarehcategoryalone,
irhas 27 designersagcdberween 22 and 50 andfrom
11 eountries."Thismakcsfora Dleltineparofcultures
andvariedapproacbes,"hesays.Howcver,eachprod-
uctishandmadebyCanier.
Carrier is now the numberone luxury brandin
ChinabydoingwhatKapfererandBastienwouldsay
art:thebasicsofmarketingluxury:"Aluxurybrand
doesn'tlookforthecompetitiveadvantage,it docsn'r
emphasi:L.eitssuperiorjryave!'opponents.IllSre:ld,it
culrivaresitsuniQuencss."CarrierllsedPRevents[Qseil
the160-ycarstoryofthcftrm,whoscjewellervhasbeen
wornbytheworld'sfamous.
Andrhisiswhatthc[asremakcrsinluxurywamro-
day:"'rimelcss"brands[hatbringthcglamourbaekro
lu.xury,"Brandstharwillcominuetuwinarethoseth:u
talktousandtellus[heirstories,"theluxuryanalysts
SandersanandRa)'lllondprcdicredreccmly. []I, Formoreinformation
Accessoire
Sichaufe!w.einstellen
Hefangehensweise
asketisch,enthaltsam
Verhalten,Elostellung
maßgeschneiderteDienst·
leistungen
Marke
BRle-Slalllen(Brasilien,
Russland,Indien,China)
Information(en}Aufgabe,Herausforderung
WettbewerbsvorteirProminente(r)
Firmenchef(in)Schmuck
l,lngfristig
nal;:hMaßgefertigt
etw.wahren
fÜretw.sorgen,zuelw.
beitragen
Schmelztiegel
Neureic/lelrlEinzelhandel
Schal,Tuch
Maßlosigkeit
alsaner1lanntesKenn-
zeichenfOretw.stehen
hochentwickelt.hohen
Anspr9ctlengenügend
AlI5pruchsnrveau
Oberlegilnherl
etw.Oberlebenpronrg
etw.vorher"!.a@n
Verlegerlin),
Herausgeber(rn)
(eineFrage)aufwerlen
Ablehnung
erneue/barNac~halliSkeil
aufelw.zugeschnillen
elw.straffen
fOreineSacheljmdn.nicht
schrneicllelnaftsein
einfallslos
Einzigartigkeit
Verschleißaccessory[~J,;'~_,;>ril
itdjusttosth.[;>'dy.slIU]
8ppro;1th(~'PJ?OIIlbriefingI'bri:fu)]ascetic1~'SCllkl
attitudel'Etllju;dl
bespokeservk:esfbi,5p;:IUl;;'s:S;Ylsul
brand[bru:nd]
BRie(OllntrlesI'bnk,hotrizlcelebrityIs~'[cbratil
tEO(chiefexecutiveo"icerJ
I,si:i:'.;0)
chaUeT('tf",hnd3J
competltlveadvantage
[bm,pet"IIVOK!'vo:nlld31~~__~
consplcuou$COllSumption Prestigekonsum,demonstra-
rk;m,~llll;ju;)sk;m'~AmpJ'nJ liverKonsum
dllulesth.[dill'lu;!] etw.verwllssern.schwachen
diversityId~J'v"lS:l{I] Vielfalt
el:ollomlst[i.kon:lrmstJ Okonom(in).Wirtschafts-
wissenschaftler(in)
etw.betonen
außergewöhnlich
hedonistisch.genLr.>SSÜChtig
Hubschtauberlandepralzemphaslzesth.!'cmbsalzl
exceptloNrlhk'SC"pJ>tl;lI]
hedonisücl,hi:d;l'D1Sllkl
helipadl'hc1J:p<cd]
jewellery['d;;u:<Jlri)
long-term[,IOU'13:m]
made-to-ord!r[,mcldtu';l:tb!
mainlalnsill.[mcm'tcmJ
makeforslh.I'mclkb:lostentaUous1.n,;len'ICI[;»)
predictstil.[rri'dltlJ
publisherr'rlAbh[;lJmeltlngpol['mchllJpot)
nou_uriclle[,nu:v::101l'ri:Draise(aquestionJ[reIz]
rejectlon[rj'd;;ckJ'n]
renewablelri'nju:;>\)..1!sophisticallon[S::llISII'l:eIJonl
superloritylSU,plJri'DTölti)
survlveslh.[s::l'varv]retaill'ri:tcrol)
scarl(pi.scarves)15ko:f)
self-indullenceI,selfm'd"ld.pnsl
signatur!:bea recognlzed-of5th.
1'51gn3lJ;>1 , _
sophislicated[~'fr~lll:;cltldlsuslainabllityIS:I,sl"m,,'bJ!;<l!il
Iailoredlorslh.['Icd:x!b:]
Iightensth.upLtall"fl'"p]
unflattering:be- 10 slhJsb.
IAß'f!II:lMull
unimaginatiw[,AIII'mEdJIIl:llIV]5n009 Busin@ssSpotlighI^21