cast basiert, herauszubringen. Das hat
uns dabei geholfen, zu erkennen, wie
Narrative-Scripted-Storytelling bei uns
aussehen kann und wie wir unsere Nut-
zer dazu über Gruppen- und Kommen-
tar-Funktionen ansprechen können.
Aber bei jedem Original Content ist uns
wichtig, dass wir Erfahrungen sammeln,
die wir mit unseren Partnern teilen kön-
nen. Auch wichtig ist uns, den Partnern
beim Wachstum ihres Publikums zu hel-
fen, indem sie ihre Formate zu uns brin-
gen, die sie im Fernsehen aufgebaut ha-
ben. Gleichzeitig haben sie volle
redaktionelle Verantwortung über die In-
halte in allen Content-Kooperationen.
Dabei geht es uns um Partner aus den
Bereichen Unterhaltung, Sport und
Nachrichten.
Welche Partnerschaften sind
das in Deutschland?
JENS-UWE BORNEMANN: ProSiebenSat.1
ist zum Beispiel unsere erste große Zu-
sammenarbeit im Bereich Content bei
den TV-Sendern gewesen. Die Brand-
breite des Materials reicht dabei von
Clips aus dem Archiv bis hin zu aktuellen
Clips sowie Clips, die exklusiv für Face-
book Watch produziert werden wie bei-
spielsweise Behind-the-Scenes-Material
zu den Top-Shows. ProSiebenSat.1 er-
reicht insgesamt mehr als 20 Millionen
Nutzer auf Facebook und Instagram mit
Sendungen wie The Voice, Joko und Klaas
und Galileo. Das Publikum ist bereits da.
Jetzt bietet ProSieben viele Videos, die
sie bereits besitzen oder exklusiv neu
produzieren.Ist Ihre Kooperation im Nachrichten-
bereich auch eine Reaktion auf die
Kritik der Medienhäuser, die sich durch
den Face book-Algorithmus im Ver-
gleich zu persönlichen Kontakten der
User mit Freunden und Familie zurück-
gesetzt fühlten?JB: Anfang 2018 haben wir einen grund-
legenden Wandel in der Art und Weise,
wie Beiträge im News Feed angeordnet
werden, gestartet. Wir zeigen seitdem
mehr Beiträge, die zu bedeutungsvollen
Interaktionen zwischen den Nutzern
führen, und priorisieren Beiträge von
Freunden und Familienmitgliedern vor
öffentlichen Inhalten. Uns ist bewusst,
dass dieses Update die Reichweite oder
Nutzungsdauer einzelner Inhalte verrin-
gern kann. Daher arbeiten wir eng mit
Publishern zusammen, um ihnen dabei
zu helfen, Formate und Inhalte zu fin-
den, die zu eben diesen bedeutungsvol-
len Interaktionen führen können.JENS-UWE
BORNEMANN
Director of Me-
dia Partner-
ships Central
and Eastern Eu-
rope, Facebook