Lamode
passeau
masculin
singuLier.
poussésparl’évolution dela notion devirilitédansla société,
certains créateursosent enfincasserles stéréotypesmasculins.
uneaudaceplusrisquée pourles marquesgrandpublic?Là,L’acteurMahershaLa aLiregarde
pensivementune anémone qu’il tiententre les
mains;ici, il s’appuiecont re un miroiravec non-
chalance.Surces clichés publicitaires dutailleur
italien ErmenegildoZegna, une gestuelle sen-
sible, moins«classiquementvirile»aremplacé
les postures affirmées qui campenthabituelle-
mentl’imagerie masculine.L’acteur,oscarisé
pour sa prestation dans le filmMoonlight,de
BarryJenkins (2016), estlep remier ambassadeur
de cettecampagne baptisée#whatmakesaman
(«ce qui fait un homme») qui questionne la mas-
culinité.«Évidemmentqu’il est importantdepar-
ler de mode et de nos produits, mais avecce projet,
nousavions envie d’entamer uneconversation,
explique AlessandroSartori, directeur artistique
de la marque.Il ne s’agit pas d’imposer une vision
de la masculinitémais plutôt de direque chacun
asasensibilité.»L’opér ation est accompagnée
d’un manifeste de quelques lignes oùl’on peut
lire:«Masculinity isastateof mind.»(«la mas-
culinitéest un état d’esprit»).AlessandroSartori assume lepartipris.«Nous
voulions présenternotrepensée d’unefaçoninstitu-
tionnelle. Il nous semblait plus importantd’être
audacieux que polis.»Alo rs que lavague post-
#metoo et le néoféminisme ontremis en question
les trop lisses canonsdebeautéfémininsprônés
parl’industrie de la mode, que les marques de lin-
gerie ontbousculé leurscastings en incluantdes
filles rondes,àpetitepoitrine, handicapées... les
acteursdelamodehomme se sontencor epeu
hasardésàquestionner lareprésentation de la
masculinité. Il suffit defeuilleter les magazines
pour s’enrendrecompte.Même sicertaines publi-
cités présentent des vêtements plus androgynes,
la gestuellerestelamême :bandes decopains àla
silhouetteparfaiteetausourireUltraBrite,
éphèbes sûrsd’eux... Etpourtant,cetteredéfini-
tion de la masculinitéagitelas ociété, comme en
témoigne la médiatisation du dernier ouvrage de
l’historienIvan Jablonka,Deshommes justes, du
patriarcataux nouvelles masculinités,paru aux
Éditions du Seuil enseptembredernier.TexteVicky ChAhInE
CollageKalen hOLLOMOn
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