Le Monde - 07.09.2019

nomdesartistesavecquielles

travaillent»,corrobor eAlice

Auboiron.Autre créatrice

àavoir lesfaveurs du monde

de la mode :laN ew-Yorkaise

àl’univers popBrittanyAsch,

très activesur Instagr am,répu-

téepourses volumineuses

scul ptures de fleurs de lys,

d’orchidées, d’alliums, de

kalancho es et d’herbesde

la pampa.Rihannaafaitappel

àses services pourled écor

végétaldes on défilé Savage ×

Fentyautomne-hiver2018. Et

pourled ernierdéfilé homme

de LouisVuitton,Virgi lAbloh,

sondirecteur artistique,avait

luiaussi choisi de recouvrir les

sacsdelacolle ctiondegéné-

reux bouquetschampêtres. La

note d’intentiondudéfilé se

terminait par sesmots:«Àune

époquesaturéeenimages,s’ar-

rêterpourrespirerleparfum

desrosesdéprogrammel’esprit

etfaitdelaplacepourlaliberté

depenser.»Àl’heure où les

rythmesdelamode necessent

de s’accélérer, c’est aussiune

autremanière d’expliquercette

tendancevégétale.

E

NJUIN DERNIER, SOUS LA

VERRIÈRE DU CARREAU

DU TEMPLE,un par-

terreimpression-

nant d’œilletsblancsavait été

dressé àl’occasiondudéfilé

hommed’Off-White.«C’était

commeunepageblanchesur

laquellesedessinaientlessil-

houettes,c’étaittrèspur.Une

nuitentièreaété nécessaire

pourinstallertouteslesfleurs,

30000autotal,indi que la scé-

nographevégétale Marianne

Guedin responsable du décor

aveclas ociété de production

Eyesight Group.C’es tlad éfini-

tiondemonmétier:mettreen

scènedesvégétauxpourfaire

passerlemessaged’une

marque .»Cettecolla boratrice

régulièredes maisonsdemode

est égalementl’auteure des

bouquetsmonumentaux du

défilé hautecouture Valentino

printemps-été2019:

20000 fleurs fraîches tissées

uneàune surune cent aine de

bran ches de 3mètresdehaut.

«Pourimaginerledécordes

défilés,lesmarquesposentde

moinsenmoinsdelimites,c’est

très stimulant»,ajoute la scé-

nographe, diplôméedel ’École

nationale supérieuredes ar ts

décoratifs, quiafaitses ar mes

auprès du fleuristeChristian

Tortu. Si MarianneGuedin se

défin it comme«scénographe

végétale»,AliceAuboiron,tout

aussiprochedel ’univers de la

mode,préfère utilis er uneautre

appellation, cell ede«styliste

florale».La créatrice, plasti-

ciennede formation, imagine

desdécorsvégétaux dans le

cadredecampagnes publici-

taires (filmsetphotographies)

et collabor eaussi bienavec

H&MouIssey Miyake qu’avec

Hermès.«Danslamode,il

existe actuellementunvrai

engouementpourlesvégétaux

quiva depair avecl’émergence

d’uneconscienceécologique

danslasociété. C’es taussiune

manièred’apporterdel’oni-

rismeetdelapoésiedans

l’image»,soul igne-t-elle.

Jeffers on Fouquet,qui s’est

baptisé«designerfloral»,parti-

cipe luiaussi au renouveau de

l’ar tvégétal.«Avantl’arrivéede

PierreBanchereau,lefleuriste

deDebeaulieu,lemilieuoffrait

peudeplaceàlac réativité»,

soul igne-t-il. Sa signature?

Retravailler lescouleurs des

fleurs àlab ombedegraffeur,

en particulierl’anthurium,

connu pourses grandesfleurs

en formedecœur. Unetech-

nique qu’ilanotammentexpé-

rimentéesur desnatures

mortes crééespourGucci,à

l’oc casion de la campagnedu

parfumBloom et pourlel ance-

mentdelaligne decosmé-

tiquesdeKenzo.Faitnouveau,

cesartistessontdeplusen

plusmis en avantpar les

enseignes.«C’est unphéno-

mènetrèsrécent.Jusqu’àpré-

sentlesmarquesnecitaientpas

lenomdece typedecollabora-

teurs»,indi que Marianne

Guedin quisigne aussiréguliè-

rementled écor végétalde

dîners, de soiréesetmême de

showrooms, travaillantavec

Dior ouGivenchy,enpassant

par Balmain.«Instagrama

changélamanièredec ommu-

niquer,ainduitunenouvelle

transparence, lesmarquessont

plusenclinesàrendrepublicle

D’OÙ ÇA SORT?

Le stylisme floral.

LA MODEFAITAUJOURD’HUI

APPELÀDES “DESIGNER FLORAUX”POUR

HABILLER DÉFILÉS ET SHOWROOMS

DECOMPOSITIONS SPECTACULAIRES.

PARSOPHIE ABRIAT

Le stylisme fl oral.

APPEL À DES “DESIGNER FLORAUX” POUR

HABILLER DÉFILÉS ET SHOWROOMS

DE C OMPOSITIONS SPECTACULAIRES.

Quelquesexemples

de design floral.

Ci-dessous, la campagne

pour le parfum Bloom de

Gucci.Au centre,

le décor du défilé Off-

Whitehomme

printemps-été2020.

Àdroite, la campagne

Métamorphoses

d’Hermès, printemps-été

2014 (enhaut) et un sac

du défiléLouis Vuitton

homme printemps-été

2020 (enbas).

Céline Sab

y. Eyesight/Mathias

Wendzinski. Hermès/Hans Silves

ter. Louis Vuitton