Expansión - 12.09.2019

2
Jueves 12/9/19

 EN PROFUNDIDAD

SUS PRÁCTICAS DE NEGOCIO, A EXAMEN

Google, Facebook, Apple y Amazon levantan recelos por su dominio de la economía digital. Tradicionalmente bajo la lupa

de la Unión Europea, ahora también se estrecha el cerco en Estados Unidos. Por Miriam Prieto

El debate está encima de la

mesa. ¿Tienen demasiado po-

der los gigantes tecnológicos

estadounidenses? ¿Han le-

vantado sus imperios vulne-

rando la libre competencia?

¿Hay que elevar el escrutinio

sobre sus prácticas de nego-

cio? ¿Se debería limitar su po-

der? ¿Hay que regular de ma-

nera más estricta la protec-

ción de la privacidad?

Si bien en Europa se mira

con lupa a empresas como

Google, Facebook o Amazon,

en Estados Unidos no han en-

contrado trabas en su camino

para dominar la economía di-

gital. Sin embargo, ahora cre-

cen las voces que piden no so-

lo una mayor vigilancia, sino

acciones para limitar su poder

y asegurar un entorno más

competitivo. A pesar de que la

tradición jurídica norteame-

ricana difiere de la europea,

donde hay una cultura regu-

latoria muy robusta, algunos

escándalos recientes han sido

“tan mayúsculos que las auto-

ridades de control america-

nas no han tenido más reme-

dio que afrontar y abordar es-

tas situaciones”, señala Ale-

jandro Touriño, socio direc-

tor de Écija.

En julio, la Comisión Fede-

ral de Comercio (FTC) de

EEUU aprobó una multa ré-

cord de 5.000 millones de dó-

lares contra Facebook por

vulneración de la privacidad

en el caso Cambridge Analyti-

ca. Poco después, el Departa-

mento de Justicia anunció

una investigación sin prece-

dentes en el país para deter-

minar si los gigantes digitales

vulneran la libre competen-

cia. En una clara referencia a

El oligopolio de las

‘big tech’ en algunos

mercados y su control

de los datos exigen

un mayor escrutinio

El nuevo Gobierno

comunitario no

aflojará la estrecha

vigilancia sobre

estos titanes

Google, Apple, Amazon

y Facebook, bajo la lupa

Google, Facebook y Amazon,

examinará las prácticas de las

empresas que dominan la

búsqueda en Internet, las re-

des sociales y los servicios

minoristas. A esta cruzada fe-

deral se han sumado una in-

mensa mayoría de estados,

cuyos fiscales generales se

han aliado para abordar una

investigación conjunta anti-

monopolio sobre Google y Fa-

cebook. Además, los legisla-

dores llevan meses analizan-

do si la normativa actual es la

adecuada para garantizar la li-

bre competencia en el ámbito

digital.

Aún va más lejos la senado-

ra demócrata Elizabeth Wa-

rren, quien ha prometido que,

si llega a la Casa Blanca, obli-

gará a escindir Facebook,

Amazon y Google. Warren

considera que han atesorado

demasiado poder sobre la

economía, la sociedad y la de-

mocracia, han arrasado la

competencia, usan los datos

privados de los usuarios para

ganar dinero, han desnivela-

do las reglas del juego, han

perjudicado a las pequeñas

empresas y han sofocado la

innovación.

En un momento en el que

estas compañías han alcanza-

do altísimas valoraciones , tra-

tan ingentes cantidades de

datos y tienen el oligopolio en

ciertos mercados, “parece

obligatorio que los organis-

mos de control pongan espe-

cial atención en ellos, algo que

no debe traducirse en perse-

cución, sino en la observación

de que la legalidad se cum-

ple”, señala Touriño, quien se

muestra contrario a estable-

cer medidas que frenen su

crecimiento. “Supondría una

importante injerencia en su

independencia y libertad em-

presarial, que no se justifica a

mi juicio”, dice.

Una opinión que comparte

Luis García, profesor de Fi-

nanzas de ICADE Business

School. “Sin duda, hace falta

un mayor escrutinio, lo que

no tiene que significar direc-

tamente mayor regulación, li-

mitaciones o control”, afirma.

El “vertiginoso y profundo

cambio” que ha producido la

tecnología en nuestras vidas

explica la “falta de reacción”

de algunos Gobiernos, espe-

cialmente en Estados Unidos,

donde prima la cultura del

“dejar hacer” al emprende-

dor. Y pone un ejemplo: “Si

pudiésemos volver al pasado,

estoy convencido de que la

compra de WhatsApp por Fa-

Google ha sido multa-

da en Europa por abu-

sar de su posición de

dominio de mercado.