El Mundo - 09.09.2019

A C T U A

L I D A D

E C O N Ó

M I C A

28

BEKUME

Convertir

toda la

casa en

nuestra

camiseta

favorita

rasladar a nues-
tro hogar la sen-
sación de comodi-
dad y bienestar que
ofrece una camiseta de al-
godón al contacto con la
piel. ¿Se imaginan de qué
estamos hablando? Esa
experiencia que recuerda
a la aplicación del talco
sobre una herida enroje-
cida o al frescor que expe-
rimentamos cuando, al
salir de la ducha, nos po-
nemos una prenda de
seda que apenas sentimos
sobre nuestro cuerpo.
Esa es la esencia del ne-
gocio de BeKume, y tam-
bién su desafío: transmi-
tir esas sensaciones a sá-
banas, nórdicos, camise-
tas y a cualquier tejido
que viste las paredes que
nos rodean. La marca na-
ció en 2014, de la mano de
la diseñadora y empresa-
ria catalana Núria Come-
lla, para ofrecer una co-
lección de textiles natura-
les para el hogar. Por
ahora únicamente tiene
tienda física en la zona
alta de Barcelona, pero su
objetivo es abrir a corto
plazo en Madrid.
¿Qué ofrece BeKume
ante la proliferación de
tiendas de bajo coste y de
grandes centros comer-
ciales, llenas de ropa para
el hogar? Un concepto
global para el descanso y
el disfrute del hogar. Sá-
banas, fundas nórdicas,
almohadas o toallas son
las principales propues-
tas. Los pilares de las co-
lecciones son los colores y
sus tejidos de algodón
100% peinado de punto de
camiseta, punto liso,
punto piqué y terciopelo.
La firma pretende con-

T

vertir en una suma de

sensaciones de calidad la

llegada a casa. Sí, nos re-

ferimos a ese instante en

el que, acabada la jor-

nada laboral, podemos al

fin dedicarnos a nosotros

mismos, encender una

vela, coger un libro, hun-

dirnos en un mullido

sofá... Para muchos, se

trata de un lujo que solo

ocasionalmente se per-

miten. ¿Por qué no prac-

ticarlo a diario? Los da-

neses llaman a esta filo-

sofía el home hygge: el

LA FILOSOFÍA

DANESA DEL

‘HOME HYGGE’

INSPIRA LA

COLECCIÓN

DE ROPA

PARA EL HO-

GAR DE LA

EMPRENDE-

DORA NÚRIA

COMELLA

placer sencillo de

sentarse frente a

la chimenea en

una tarde fría y

desapacible,

mientras bebes

tranquilamente

una infusión y

mordisqueas una

galleta.

Para llevar el

confort a cada

rincón, BeKume

elabora “tejidos

que enamoran

por su tacto y

colores”, dice

Comella. “Y si le

sumamos la

practicidad que

supone olvi-

darse para

siempre de en-

fundar el nór-

dico, hace de

nuestra colec-

ción de lence-

ría de cama

una opción

casi irresisti-

ble”.

Y es que la

filosofía de

esta empresa-

ria es clara: o

enamoras o eres

barato. “Nosotros quere-

mos enamorar, que

cuando entres en el uni-

verso BeKume te sientas

rodeado de belleza y bie-

nestar. Queremos tu sus-

piro y tu sonrisa, tanto

por lo que ves como por

lo que sientes y, por su-

puesto, por cómo te tra-

tamos”.

“La experiencia de dor-

mir envuelto en sábanas

BeKume”, prosigue, “es

algo absolutamente dis-

tinto”, que compara con

esa “vieja camiseta de al-

godón” que la costumbre

POR

DAVID

MARTÍNEZ

FOTOGRAFÍA

JAVIER

LUENGO

ha adaptado a cada uno

de tus pliegues y articu-

laciones y “de la que

nunca te quieres des-

prender”. Y añade para

explicar su símil:

“Cuando llegamos a casa

para descansar, la mayo-

ría nos quitamos la ca-

misa y nos ponemos una

camiseta. Sin embargo, la

cama la seguimos vis-

tiendo con tejido de ca-

misa. ¿Por qué? El día

que haces tu cama con

sábanas de punto de ca-

miseta de algodón de

alta calidad, no vuelves a

ponerle una camisa”.

COLORES. La principal

apuesta por la innova-

ción de la firma es su co-

lección Boutique, que

permite a los hoteles

crear infinidad de am-

bientes. Está elaborada

en fibra de algodón natu-

ral, un tejido que ayuda a

potenciar esos momentos

de bienestar. Los colores

protagonistas carecen de

estridencias, en sintonía

con la naturaleza, la rela-

jación y el equilibrio. En-

tre ellos destacan el gris

piedra, el azul alga, el

rosa palo, el blanco roto,

el mostaza o el arena.

Para hacer la experien-

cia hygge redonda y

completa, BeKume

cuenta con una línea de

ropa informal, con patro-

nes cómodos. Son panta-

lones, camisetas y pija-

mas en el mismo tejido

que la colección de ho-

gar. Todo queda así en

casa. Falta por ver si sus

clientes sienten las sen-

saciones que pretende

trasladar Come-

lla...

Así

tri

un

fa

Tras una larga

carrera como

directiva en el

sector textil,

Núria Comella

decidió lanzar

su propia

empresa en

2014.

“Nosotros

queremos

enamorar,

que cuando

entres en el

universo

BeKume, te

sientas ro-

deado de

belleza y

bienestar”