Exame - Edição 1180 (2019-03-06)

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TECNOLOGIA | ÁUDIO

H

Á POUCO MAIS DE UMA DÉCADA, UMA

REVOLUÇÃO teve início na indús-

tria de áudio. Mas, se o leitor pen-

sou em serviços de streaming,

como o sueco Spotify ou o francês Deezer,

errou. A mudança foi motivada por um

movimento da americana Apple, que, em

2005, abriu sua plataforma de músicas

iTunes para um novo formato de áudio, o

podcast. Uma espécie de programa de

rádio para ouvir na hora que quiser, o

podcast crescia graças ao antigo tocador

de música iPod. Mas ainda não havia um

sistema que centralizasse as produções

que surgiam na internet. Era preciso bai-

xar os episódios nos sites de cada progra-

ma e ouvi-los no computador ou transfe-

ri-los para o iPod. A decisão da Apple veio

para facilitar o acesso aos podcasts e deu

um impulso aos programas. Mas a reali-

dade é que, mesmo depois desse tempo

todo, os podcasts nunca chegaram a se

popularizar de fato. Por isso, é no mínimo

uma surpresa que em 2019 a indústria de

tecnologia esteja, de novo, apostando nos

podcasts. No começo de fevereiro, o ser-

viço de música Spotify anunciou duas

grandes aquisições de empresas que

atuam na área: a Gimlet Media, produto-

ra que faz uma série de podcasts, e o apli-

cativo Anchor, que agiliza a produção e a

publicação dos programas. Ao todo, o

Spotify pagou 300 milhões de euros

(aproximadamente, 1,2 bilhão de reais)

pelas duas empresas.

As compras não foram um tiro no es-

curo. Lançado em 2014, o Anchor vinha

ganhando espaço como uma ferramenta

de criação e publicação. Só nos últimos

três meses de 2018 processou mais de 15

bilhões de horas de áudio. Já a Gimlet

Media ficou conhecida por fazer podcasts

de sucesso, como o Homecoming, que vi-

rou até uma série de TV. As duas empre-

sas eram perfeitas para o plano do Spoti-

fy de aumentar sua atuação e expandir as

Os serviços de streaming, como Spotify e Deezer, investem

cada vez mais nos podcasts e fazem renascer esses

programas de rádio online que surgiram na década passada.

Agora, a expectativa é criar mais um mercado bilionário

GUSTAVO GUSMÃO

ALÉM DA

MUSICA

receitas. De 2013 a 2018, o faturamento

dos podcasts com publicidade saltou de

45 milhões para 650 milhões de dólares,

nas contas da consultoria britânica PwC.

A expectativa é que o número suba para

1,6 bilhão de dólares até 2022. Ainda é

uma fração do faturamento do rádio tra-

dicional (45 bilhões de dólares em 2018),

mas o aumento é reflexo de um interesse

cada vez maior das pessoas por esse for-

mato. Na previsão da empresa de análise

de dados britânica Ovum, 1,3 bilhão de

pessoas deverão ouvir podcasts em 2022,

o dobro de hoje. “O formato está evoluin-

do e, ainda que o podcast seja um merca-

do pequeno, vejo um potencial enorme

de crescimento para o setor e para o Spo-

tify”, escreveu Daniel Ek, fundador do

serviço. “É seguro presumir que, com o