VanityReportageBen Blaufuss, Getty ImagesFIORI DA NEW YORK
Un luogo ricco di ricordi, a metà tra museo farmaceutico, galleria d’arte e profumeria:
è qui che sono nate le formule cosmetiche a base vegetale corteggiate dalle celebrity
di VALENTINA DEBERNARDIPiù che il primo store, quello di Kiehl’s sembra
il Vittoriale americano della cosmetica: ci sono lo
scheletro originale di Mister Bone, mascotte del
brand, un maxi aereo con i colori della bandiera,
chandelier dorati appesi al soffitto e sui muri di
mattoni, dietro gli shampoo per cani, spiccano le
foto di Edie il bassotto, Rocco il pitbull, Scooter
il bracco e Lola, una pinscher vestita di blu; tutto
ha una storia, come l’antico albero di pe-
ro appena all’ingresso, piantato dall’ultimo
governatore olandese, Peter Stuyvesant, quando
la città si chiamava ancora Nuova Amsterdam e
l’intero East Village era la sua fattoria. Ecco per-
ché l’indirizzo di questa mecca beauty per star
e artisti, tra la Third Ave e la 13a strada, prende
il nome di Pear Tree Corner, l’angolo dell’albe-
ro di pero (a sinistra). Entrando, si capisce che il
culto per i principi attivi vegetali Kiehl’s ce l’ha
dal 1851, anno d’inaugurazione: sui cassetti degli
erbari si leggono le etichette degli oli di rosa, ori-
gano, oliva, pino e menta, della soda al rabarbaro
e più in là anche del paregoric, probabilmente la
tintura canforata di oppio che nei primi del ’900
veniva usata come analgesico.
Barbara Delfino, la venditrice che mi segue,
racconta che tra i grandi successi c’è il tonico alla
calendula, nato negli anni ’60, lenitivo e idratante,
con 5 pezzi venduti al minuto e 20 premi beau-
ty vinti nel mondo. Lo voglio. Poi, con le tecno-
logie moderne, dai petali del fiore, già conosciuti
in ayurveda e nella medicina tradizionale cinese,
sono riusciti a estrarre ben 5 principi attivi inseriti
nella nuova arrivata, la Calendula Serum-Infused
Water Cream, una morbida e fresca gelatina che
rimpolpa la pelle, la illumina e allevia i rossori.
Un souvenir carico di fiori arrivato anche in Italia,
in un vasetto giallo come i taxi newyorkesi.TRADIZIONE E INNOVAZIONE
La nuova crema viso alla calendula è stata
presentata nella prima apoteca Kiehl’s della
storia, dove creano anche sieri personalizzati,
vicino al PEAR TREE CORNER di New York.I fan della Calendula
Andy Warhol usava la lozione blu astringente,
January Jones il siero Midnight Recovery
e la maschera all’hibiscus e ginger, Kendall Jenner
la crema occhi all’avocado e Chloë Sevigny
la Crème de Corps. Ma ora le celebrity (a destra)
chiedono un nuovo super idratante:
Calendula Serum-Infused Water Cream
di KIEHL’S (da € 33, in tre formati). Kylie Jenner, 22 Juno Temple, 30 Vanessa Hudgens, 30