Vous avez quitté New York il y a dix-sept ans pour
devenir journaliste à Milan, un sacré choc des
cultures, non?
J.J. Martin : Avant d’être journaliste, j’ai été direc-
trice marketing chez Calvin Klein à New York. Dès
mon arrivée en Italie, j’ai suivi des cours intensifs de
journalisme. Ma carrière a commencé au Fashion
Wire Daily à Milan. Je couvrais tout, des défilés aux
événements en passant par les rapports financiers.
Un an plus tard, Suzy Menkes m’a demandé d’écrire
pour le International Herald Tribune, et c’est ainsi que
ma carrière a pris son envol. D’abord au Harper’s
Bazaar américain en tant qu’éditeur européen, puis
au Wall Street Journal et au Wallpaper. Au début, vivre
et travailler en Italie était plutôt difficile. C’était à des
années-lumière de ma vie à Manhattan. Il n’y avait
pas de yoga, ni de Pilates ou de grands cafés au lait,
rien ne fonctionnait sans fil, pas de nourriture sans
gluten, rien à emporter ni ouvert le dimanche, il n’y
avait jamais assez de climatisation entre juin et juillet.
J’ai dû apprendre péniblement à cuisiner et à m’ajuster.
L’Italie fonctionne sur un autre emploi du temps ; tout
y est plus détendu. Les choses y sont moins structu-
rées et organisées, que ce soit dans une entreprise, un
supermarché, un dîner ou une banque. Au début, je
détestais ça et j’étais frustrée par tout. Mais quelques
années plus tard, je me suis finalement installée dans le
rythme de ce pays et de sa culture, et quelle richesse!
J’apprécie l’ouverture d’esprit des Italiens, la façon dont
ils m’ont accueillie et acceptée. Maintenant, quand je
retourne aux États-Unis, je suis généralement ennuyée
par la rapidité du quotidien. Je n’aime plus les grands
magasins. J’adore le petit primeur en Italie et les rela-
tions privilégiées que j’ai avec le garçon de café ou celui
de la station-service. J’aime surtout retourner dans ma
ville natale, Los Angeles. J’aimerai toujours leurs cours
de yoga, les classes spéciales de vinyasa flow spécifiquesà Venice Beach et la délicieuse nourriture végan facile à
trouver dans des endroits comme Erewhon.
La DoubleJ est aujourd’hui une marque mode et
lifestyle. À ses débuts, en 2015, c’était un site de
vente en ligne de vos collections mode et bijoux
vintage. Racontez-nous cette aventure...
La DoubleJ a commencé comme un projet pas-
sionnel. Je collectionnais des vêtements et des bijoux
vintage depuis vingt ans et j’étais obsédée par les
imprimés et les couleurs 60s et 70s. J’avais aussi appris
à connaître et apprécier les élégantes artistes de Milan.
J’ai donc lancé le site La doubleJ pour rendre hom-
mage à ma passion et à ces femmes. Au départ, nous
avons photographié des architectes et des stylistes, des
designers de meubles et des galeristes, chez elles, vêtues
de pièces vintage. Cela s’est avéré un vrai succès, mais
c’est devenu difficile de se renouveler et d’obtenir un
chiffre d’affaires en progression lorsque la production
repose sur un bijou vintage que vous venez de trou-
ver. J’ai donc décidé de créer une robe en utilisant des
imprimés vintage que j’ai trouvés dans des archives de
soierie du lac de Côme. Cela a été une démarche totale-
ment spontanée. La fondatrice de Matches.com, Ruth
Chapman, l’a adorée et l’a mise en ligne. Nous avons
maintenant toute une ligne de prêt-à-porter, de maillots
de bain, de pièces d’extérieur, de vêtements soir ainsi
qu’une collection maison comprenant des assiettes, du
linge de table, des vases, des draps, des coussins et des
meubles. Je n’avais jamais prévu de créer, dessiner et
diriger une marque de mode et de maison, mais c’est
ce qui est arrivé.
Parlez-nous de vos collections mode, de vos inspi-
rations, de vos envies?
Tous les produits sont censés être faciles à porter.
Les imprimés font partie de notre signature. On les
intègre partout, on les mélange, on les dépareille et
on joue la carte des contrastes. Au début, nous avonsLE MONDE DE... L’OF F IC I E L143LA DOLCE VITA
Rencontre à Milan avec J.J. Martin, ex-journaliste américaine
devenue créatrice de La DoubleJ, une marque mode et lifestyle
aux imprimés colorés qui donne envie de s’installer en Italie.
Par Laure ambroise
Photographie sergio corvacho
J.J. Martin
et Pepper. Elle porte
une chemise La DoubleJ et
une jupe Prada.