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LIBERITUTTI

Sabato3Agosto2019CorrieredellaSera

●Roberto

Dibenedetto,

fondatore

dell’azienda

milanese

Nove25, 170

mila gioielli

realizzati lo

scorso anno

Moda

LosAngelesNelcentroperl’innovazionedeljeans:nano

bolle,ozonoepietranaturaleallabasedellatecnologia.

«Entroil2020lauseremosuicapidituttiinostribrand»

Lavaggiodeldenim

«Così azzeriamo

ilconsumodiacqua»

Le lavorazioni di Uniqlo, alla vigilia dell’apertura milanese

Chissà se, mentrelavorava

nella sartoria di suo padrea

Hiroshima nel 1980,Tadashi

Yanai immaginavailsuccesso

cheavrebbe riscosso il suo no-

me nel futuro. L’inventoredi

Uniqlo (il nome del marchio

arriverà pochi anni più tardi)

di strada ne ha fatta parecchia.

Cosìcome il suo brand che,

compliceanche l’azzeccata

sponsorizzazione diRogerFe-

derer, protagonistatotale a

Winbledon,èuno dei marchi

più desiderati del momento.

AncheaMilano, doveil 13 set-

tembre,apochi passi dallo

Starbuck di piazza Cordusio,

aprirà il primo storeitaliano.

«Ci sono moltesimilitudini —

spiegaKohsukeKobayashi,

chief operatingofficer diUni-

qplo Italia—tra Milanoeil

Giappone: dall’importanza

della qualità della vita, all’ap-

prezzareistintivamentelabel-

lezza, il design, l’innovazione.

Perquestoguardiamoconfi-

duciaaunmercatoraffinato

come quello italiano, augu-

randoci che la nostra filosofia

sia accoltaconcalore,come

negli altri 22Paesi in cui siamo

presenti».

Dagli esordi la filosofia di

Yanaièrimasta la stessa: ascol-

tarecon attenzioneerispetto

le necessità delle persone, at-

titudine diventata prima visio-

neepoicapacità imprendito-

riale. L’intuizione, per esem-

pio, di alzarelasaracinescadel

suo primo negozio in Giappo-

ne tuttelemattine alle6—per

darelapossibilità ai clienti di

comprareivestiti giusti per

andareallavoro; l’idea di crea-

reun brandcapace divestire

tutti spendendo poco:concet-

to sintetizzatoalmeglioconla

parolaLifeWear,coniata dal

marchio stesso. La visione de-

mocraticasièrivelata impor-

tante, fin da quando il brand

cominciòadistinguersi sul

mercatoperisuoicapi basici,

soprattuttojeans. «Il mercato

giapponese—osservaAles-

sandroPoggi, marketing ma-

nagerUniqlo Italia—resta

uno dei più esigentialivello

mondiale.Eancora di più,

quando si parla di denim, vi-

stoilriccoheritage culturale

del materialeedelle lavorazio-

ni avanzateper cuièfamoso il

Giappone. Sui jeans,così co-

me per gli altri prodotti, fac-

ciamo esattamentelostesso

lavorodiricercadi un brand di

lusso: non solo materica, ma

anche creativavistoche il mar-

chio lavoracondesignerearti-

sti affermaticome Christophe

LemaireeKaws». Non sor-

prende, perciò, la decisione di

Yanai di affidarelelinee de-

nim diUniqlo al Centroper

l’Innovazione deiJeans (JIC)

apertonel 2016aLos Angeles

(consideratodagli esperti la

Meccadel denim, vistolasu-

per specializzazione deiteam

di ricercatori) per applicarele

innovazionitecnologicheedi

sostenibilità di ultima genera-

zione già utilizzatecon succes-

so da altri marchi di lusso (in

prima linea, JBrand) diFast

Retailing, gruppo checontrol-

la UniqloedicuiYanaièfon-

datoreepresidente.Eche ha

contabilizzatooltre19miliardi

di dollari nel 2018, la maggior

partefatturati proprio daUni-

qlo.

La struttura di ricercaètra le

più avanzateintermini di so-

stenibilità.Esoprattutto(do-

po due anni di ricerche)èla

prima nel mondo ad aver ela-

boratounprocesso di lavaggio

che azzera ilconsumo dell’ac-

qua: il risparmio idricoormai

vadal 90 al 99%. La necessità di

molta acquaèl’aspettopiù im-

pattantealivello ecologico

nell’universo denim: dallacol-

tivazione delcotone alla tintu-

ra deltessutofino al fissaggio.

Senzacontareivolumi utiliz-

Dall’alto, l’inventore di Uniqlo, il giapponese

Tadashi Yanai; una delle super lavatrici usate

per trattare il denim praticamente senza acqua

e l’innovativa tecnologia del vapore per trattare

il jeans senza sprecare risorse idriche

Riciclo

I vestiti creati

dagli studenti

dell’Accademia

di Moda e Design

di Los Angeles

(FIDM) e

interamente

realizzati con

pezzi riciclati di

tessuto jeans

Uniqlo. Una sorta

di riciclo nel riciclo

per promuovere

la sostenibilità

nel mondo

della moda

Rivoluzione

Fratinturaefinissaggio,

glialtissimiconsumi

sonosemprestati

ilmaggiorproblema

Da Dante ai Nirvana, le frasi scritte sui gioielli

La personalizzazione di Nove25, azienda milanese nata dopo un viaggioaBangkok

U

na frase strappata alla

Divina Commedia,

mentrePascoli facon-

correnza ai Nirvana. «Lasciate

ogni speranzaovoi che entra-

te», «C’èqualcosa di nuovoog-

gi nel sole», «Never mind»,

oppuresemplicementeMaria,

Giorgio, Dalida, AmoreoTi

amo. Espressioniesentimenti

impressi in anelli, bracciali,

orecchini,cavigliereecollane

conlapossibilità di sceglierei

caratteri tipografici, la dimen-

sione delcorpo, la rifinitura.

Liscioopuntinato, in argento,

orogiallo oppurerosa. Il mon-

doèquello del gioiello super

personalizzatosenza peròil

bisogno direcarsi dell’inciso-

re,fornendo mille indicazioni.

Personalizzazioniacolpi di

clic,colrisultatofinale visibile

acomputereilgioiello che ar-

rivaper posta.

La firmaèquella di Nove25,

azienda milanese che ha fatto

della personalizzazione il suo

credoepunta sullatecnologia

per accontentarepalati diver-

si. Il tuttoattraverso un sitoin-

terattivodoveilgioiello desi-

deratoprendeforma passo

dopo passo, inversione 3D.

«You think,wecreat»èilmot-

to di questarealtà chevanta un

cuorerapper, ma anche spor-

tivo,emostra unacarrellata di

vip, da Nina ZilliaLinusePier-

francescoFavino. «Anche gli

uomini amanoigioielli—di-

ceRobertoDibenedetto,fon-

datoredell’azienda —. In un

viaggioaBangkok hocompra-

touno chevalier che in Italia

avrei potutotrovaresolo al

mercatino delle pulci diPorta

Ticinese doveogni ragazzo

della mia etàcompravaanelli

obraccialiaforma di serpen-

te».Studi di Economia mai

terminati, un lavoroinufficio

che «andavatroppo stretto»,

l’amoregiovanile per la vita

notturnaeilsogno di «diven-

tareimprenditore», una stra-

da tutta dacostruire. «Ho sal-

datopersonalmentelacollana

conletteregotiche indossata

da Marracash. Il laboratorio lo

avevoincasa. Oggi lavoriamo

unatonnellata di argentoal-

l’anno, abbiamocollezioni

ampiecome la “DogFever”

anelli dedicatia50razzecani-

ne. Ho credutonel tech, sfrut-

tando le potenzialità delle

macchineacontrollo numeri-

co.L’anno scorso abbiamore-

alizzatooltre170 mila pezzi».

Nove25 ha 11 negozi,aMilano,

MonzaeBergamo, ma anche

Ibiza, LuganoeValencia.

LorenzaCerbini

Anelli, bracciali e pendente della collezione Nove25 ©RIPRODUZIONERISERVATA

Chiè

Debutti

PeterPilottoeBoss

lascianoLondra

persfilareaMilano

PeterPilotto—designer del

“massimalismo”che sièfattoconoscere

anche peraver l’abitodasposa di

Eugenia diYork—lascia Londra e

sceglie la settimana della moda

milanese (18-23 settembre) per

presentarelecollezioni autunno inverno

2020-21.«Siamo moltoonorati difar

partedelcalendario della Camera della

moda»,fanno saperePilottoe

Christopher DeVos(foto),cofondatore

del brand lanciatonel 2007 che sfilerà al

teatroManzoni (il 18 settembre). In

arrivo dallacapitale britannicaanche

Boss,Etraidebutti milanesi sicontano

inoltreDrome (daParigi), Shuting Qui e

Simona Marziali-MRZ.(M.T.V.)

©RIPRODUZIONERISERVATA