Pequenas Empresas & Grandes Negócios - Edição 332 - (Setembro 2016)

INSPIRAÇÃO EMPREENDEDORISMO

50 pequenasempresas&grandesnegócios SETEMBRO,2016

http://www.revistapegn.com.br

ASLIÇÕESDEKAREN

1

ADOTEUMPROJETOCOMOSUACAUSA

“Busquealgocomoqualseidentificaequetenha

potencialparasetransformaremalgoestratégico.

Mesmoqueaideiaoriginalnãosejasua,seenvolva

decorpoealma.Melhorserpartedeumagrande

iniciativadoqueliderarsozinhoalgopequeno.”

DEIXEAEXPLICAÇÃOTÉCNICAPARADEPOIS

“Nadefesadeumnovoempreendimento,é

comumdiscutirmossobreosaspectostécnicos

deumprojeto.Masaverdadeéqueninguémse

preocupacomametodologia,esimcomquais

problemaselaajudaaresolver.”

2

AJUDEAREPLICAROQUEDEUCERTO

“Quandoumprojetoébem-sucedido,surgeo

desejodecopiá-loouexpandi-lo.Atentativa

podeserfrustradacasonãoserepliqueaessên-

cia—aquiloquedefatopermitequeelefuncione.

Ensineoqueaprendeuevirereferêncianotema.”

3

montou,então,oprogramaAccele-

ratorWeekparalevarosfinalistas

paraumasemanaaoValedoSilício,

naCalifórnia.Láelesparticiparam

deworkshopssobrecomoplanejaro

crescimentodonegócioereceberam

coachingdeliderança.Tambémfoi

adotadaumaagendaparaqueosju-

radosdecadapaísparticipassem

maisativamentecomomentoresdas

startupslocais,enãoapenasnasda-

tasdeapresentaçõesoficiais.Em

2015 ,Karenfoipromovidaadiretora

demarketingglobaldaChivas.Sedia-

daemLondres,elatemcomomissão

replicaremoutrospaísestudooque

deucertoporaqui.Em 2014 ,apenas

16 subsidiáriasaderiramaoprêmio

(tendooBrasilàfrente).Asegunda

edição,jásobocomandointegralde

Karen,mobilizou29subsidiárias.“O

meusonhoéverumastartupbrasi-

leiraganharapremiaçãomáxima

mundial”,dizela.

H

átrêsanos,apublicitária

KarenEhrlich, 38 anos,en-

tãogerentedemarketing

damarcadeuísqueChivas

noBrasil,recebeuumdesafiodama-

triz,emLondres.Naépoca,acompa-

nhiaestavaesboçandoumambicio-

soprêmiodeempreendedorismoso-

cial.Asfasesdeseleçãoaconteceriam

emváriospaíseseovencedorlevaria

US$1milhão.Oplanofoicomparti-

lhadocomtodasas85subsidiárias

daPernodRicard,donadamarca.O

intuitoeraatrairasatenções—e

ideias—deexecutivosdediversas

áreasespalhadospelomundo.“Me

identifiqueicomacausaeadoteio

prêmiocomooprojetodaminhavi-

da”,afirmaKaren.“Porsermosum

paíscomgrandedesigualdadesocial

e,aomesmotempo,muitoempreen-

dedor,euachavaquehaviapotencial

paradarmuitocertonoBrasil.”Du-

rantenovemeses,comoobjetivode

atrairinscrições,Karenorganizou

eventosepromoveuadivulgaçãona

imprensa.Deucerto.OTheVenture

recebeumaisdemilinscriçõesde 16

paíseseoBrasilemplacouGuilher-

meLichand,daMGov,startupque

usadadosdecelularparamonitorar

osefeitosdepolíticassociais,como

um dos finalistas.

Karentambémsugeriu

iniciativasqueforam

essenciaisparatrans-

formaroTheVenture

numimportanteprê-

miodeempreendedo-

rismosocial.Porexemplo:amatriz

haviadefinidoparaaprimeiraedição

umprêmiodeUS$ 50 milparaoven-

cedorlocal.“Aotomarcontatocoma

realidadedosempreendedores,per-

cebiqueessedinheironãoseriasu-

ficienteparaajudá-losaganharesca-

la”,dizKaren.“Elesprecisavamde

mentoriaecapacitação.”Aexecutiva

AÇÃOLOCAL,IMPACTOGLOBAL

Apublicitária KarenEhrlichdeuvidanoBrasilaumprojetodamarca

ChivasRegalparareconhecerepremiarempreendedoressociais

—oTheVenture—eviroucaseglobalnogrupodebebidasPernodRicard

044_051_PE332_Intraempreendedorismo.indd 50 25/08/2016 20:23:38