Deutsch Perfekt - 10.2019

Foto: BMW AG; Quelle: Dies ist ein einfacherer Text aus der

Süddeutschen Zeitung

.

30 BMW-WELT Deutsch perfekt 10 / 2019

Volkswagen,

Daimler, Audi,

Porsche, BMW:

Viele Autoher-

steller haben

Abholzentren.

l¶cken

, jemandem Lust machen,

an einen Ort zu kommen

die Eislaufbahn, -en

, hier: Weg oder Platz

zum Eislaufen

(eislaufen

, mit speziellen Schuhen

auf Eis laufen)

s¶lche (-r/-s)

, hier: ≈ diese (-r/-s)

b“nden „n

, hier: so machen, dass

sie bei dieser Marke bleiben

die P“lgerstätte, -n

, Ort, an den viele

Menschen meistens aus

religiösen Gründen reisen

die K¢ndenbindung

, von: Kunden binden

an ≈ hier: machen, dass

Kunden bei einer Marke

bleiben

ein Ziel verf¶lgen

, hier: als Ziel haben

konkurrieren ¢m ...

, hier: versuchen, ... zu

bekommen

wahrnehmen

, hier: ≈ akzeptieren

spezi¡lle Pakete schnüren

, hier: spezielle Kombina-

tionen/Angebote anbieten

die Str¡cke, -n

, Weg zwischen zwei

Orten

das T¡mpolimit, -s

, Grenze der Schnelligkeit:

wie viel km/h jemand/

etwas fahren darf

Im Winter lockt eine Eislaufbahn die

Besucher. Inzwischen ist die Autostadt

einer der meistbesuchten Freizeitparks

in Deutschland.

In Stuttgart haben Daimler und Por-

sche große Firmenmuseen und Abhol-

zentren. Außerdem hat Audi in Ingolstadt

(Bayern) und in Neckarsulm

(Baden-Württemberg) zwei

Zentren für Autofans und Ab-

holer gebaut, die Audi-Foren.

Experten nennen solche

Institutionen gerne „Brand-

Land“ (auf Deutsch: Mar-

ken-Land). Positive Erlebnisse

sollen die Leute an eine Marke binden. So

sind die Autostadt und die vielen anderen

Zentren moderne Pilgerstätten für die

Fans der einzelnen Marken.

Aber auch die Städte haben etwas von

den Zentren. Denn diese holen Besucher

in Regionen, von denen viele nicht an den

touristischen Hauptrouten liegen. In In-

golstadt zum Beispiel hoffen die Verant-

wortlichen, dass wenigstens ein Teil der

jährlich etwa 400 000 Besucher des Au-

di-Forums einen Ausflug in die Stadt oder

die Region machen. Außerdem bietet der

Hersteller dort das einzige Programmki-

no der Region.

Der Autohersteller selbst verfolgt ne-

ben der Kundenbindung auch noch ganz

andere Ziele – schließlich konkurrieren

die Ingolstädter beim Kampf um neue

Angestellte mit den anderen

Herstellern, zum Beispiel in

München und Stuttgart. Da

kann es nur von Vorteil sein,

wenn eine Kommune wie

Ingolstadt von möglichen Be-

werbern auch als touristisch

attraktiver Ort wahrgenom-

men wird.

Bei BMW in München schnüren sie

besonders für die Kunden aus den USA

und Kanada ganz spezielle Pakete. Die

Kunden holen in der BMW-Welt erst

einmal ihr neues Auto ab. Dann fahren

sie damit noch einige Zeit über den Kon-

tinent. Eine große Europatour im neuen

Auto inklusive Fahrt auf der „german

autobahn“, wie Käs sagt – das wirkt noch

immer. Auch wenn auf großen Teilen der

Strecken inzwischen Tempolimits gelten.

Gute Lage: Die BMW-Welt steht in der Nähe von Fernsehturm, BMW-Zentrale und Olympiastadion.