Die Welt am Sonntag - 28.07.2019

D

ie Geschichte geht

los mit drei Bilder-

buchhelden. Ein

Fitnesstrainer in

Los Angeles, mit

dem man jederzeit

einen Protein-Sha-

ke trinken würde und der in einer wis-

senschaftlichen Station in Grönland as-

sistiert. Eine schwedische Polizistin,

mit der ruhigen Entschiedenheit einer

skandinavischen Fernsehkommissarin,

die ein Praktikum auf einer Pferderanch

in Arizona macht. Und der Head of Ana-

lytics bei Nike, der sich mit der Frage

quält, wie er seinem Sohn helfen kann,

der mit Downsyndrom geboren wurde.

Die drei sind die Protagonisten des

Films „Flipping The Ladder“, den sich

die Modemarke Gant zum 70. Geburts-

tag quasi selbst schenkte. Der Titel be-

deutet sinngemäß „Die Leiter umdre-

hen“, und es geht um drei Menschen,

die mit Job und Leben hadern und

noch mal was ganz anderes probieren

wollen. Und das 52-minütige Werk ist

ein Beleg dafür, dass sich Marken heute

einiges einfallen lassen müssen, um in-

teressant und relevant zu bleiben. Je

weiter es vom eigentlichen Produkt

weg ist, desto besser.

„Ich habe mein Team gefragt: Wo ist

die intersectionmit der Marke?“, sagt

Brian Grevy, seit einem guten Jahr CEO

bei Gant, in seinem Arbeitszimmer in

der Stockholmer Firmenzentrale. An

der Wand lehnt ein dekoratives Fahrrad,

auch wenn der Chef im BMW X5E zur

Arbeit kommt. „Der Konsument kann

heute mit seinem Smartphone in Se-

kundenschnelle alles über ein Unter-

nehmen rauskriegen. Eine Marke kann

heute nicht nur über ihre Produkte

sprechen, sondern muss ihre Ideen und

Werte vermitteln.“ Klingt gut, sagt je-

der zweite Manager in der Life-

stylebranche, ist aber gar nicht so ein-

fach, denn eigentlich stehen ja alle für

das Gleiche: Nachhaltigkeit, Inklusion,

Wertigkeit. Da muss man schon eine

Idee haben.

Grevy hat zehn Jahre bei Adidas ge-

arbeitet und führt das Gespräch in ent-

spanntem Deutsch mit internationalen

Einsprengseln. Das passt zu der Firma,

die er jetzt leitet. Gant wurde vor 1949

in den USA gegründet, heute gehört sie

der Schweizer Maus Frères Holding,

operiert von Schweden aus – und ver-

kauft den amerikanischen Traum. Ge-

nauer gesagt den Teil davon, der sich in

den letzten Jahrzehnten als modisch

am attraktivsten erwiesen hat: den so-

genannten Preppy Style, der an den

Eliteuniversitäten der US-amerikani-

schen Ostküste geprägt wurde und an

dem sich auch Marken wie J.Crew,

Tommy Hilfiger und vor allem Ralph

Lauren orientierten.

Dieser Look besteht aus Button-

down-Hemden, Baumwollhosen, ge-

streiften Sweatshirt, wie man sie vom

Rugby kennt, dunkelblauen Blazern und

steht für den relaxten amerikanischen

Stil, der in Zeiten beliebt wurde, als in

Europa für Männer noch Krawatten-

zwang herrschte. Doch die Zeiten haben

sich geändert, und damit stellt sich die

Frage: Taugt John F. Kennedy noch im-

mer zur Stilikone? Wie attraktiv ist der

American Dream in Zeiten, in denen die

Krawatte des Präsidenten so lang ist wie

die Liste der Frauen, die ihm sexuelle

Übergriffe vorwerden?

Auf die Frage nach Donald Trump

reagiert Grevy mit einem langen, voll-

brüstigen Lachen. Und beantwortet sie

nur maximal zu einem Viertel. „Wir

sind in den USA geboren, aber in Euro-

pa aufgewachsen. Wir mixen das Beste

aus beiden Welten.“

Der Gründer Berl Gantmacher wurde

1890 in der Ukraine als Sohn eines Mül-

lers geboren, bestieg 1907 das Passagier-

schiff Potsdam nach New York und

gründete mit seinem Geschäftspartner

die Par-Ex Shirt Company, die Hemden

für andere Marken produzierte, zu-

nächst in Brooklyn, später in New Ha-

ven/Connecticut. Seine ebenso ge-

schäftstüchtigen Söhne überzeugten

ihn davon, Kleidung unter eigenem Na-

men zu verkaufen.

Nach dem Zweiten Weltkrieg war die

Strahlkraft des American Way of Life

auf einem historischen Höhepunkt.

Historische Fotos und Werbekampa-

gnen in der Gant-Geburtstagszeit-

schrift zeigen, wie präzise die Marke

den gesellschaftlichen Wandel abbilde-

te: „Wir machen Hemden für Frauen,

keine Blusen“, klingt wie ein Slogan zur

Emanzipation, die Models tragen die

Haare wie Robert Redford und spielen

Lacrosse vor imposanten Landhäusern.

„In einer echten Demokratie kann je-

der zur Oberschicht gehören und in

Connecticut leben“, heißt es in dem

brillanten, selbstironischen „Official

Preppy Handbook“ von 1980.

„Gute Produkte stellen viele Marken

her“, sagt Brian Grevy

auf die Fragen, wie

man einen Klassiker

am Leben hält: „Unse-

re Trends wechseln

nicht im Monats-

rhythmus. Womit wir

die Klassiker relevant

halten, sind Prints,

Farben, Shapes. Und

natürlich müssen wir

runway momentspro-

duzieren.“ Zum Jubi-

läum etwa ließ man

Modestudenten die

Klassiker interpretie-

ren: die Collegejacke,

die Chino, den Club

Blazer et cetera.

In Stockholm soll

das Jubiläum groß ge-

feiert werden und wo-

rum es eigentlich geht, kann man am

Vormittag vor der Geburtstagsparty im

malerischen Capitol-Kino sehen, bei der

Europapremiere von „Flipping The Lad-

der“, der schon beim renommierten

Tribeca Film Festival in New York ge-

zeigt wurde (und jetzt natürlich auf

Youtube läuft).

Der Film arbeitet mit gewaltigen Bil-

dern (Grönland im roten Abendlicht,

trappelnde Pferde) und zu den „Neuan-

fang wagen“-Experten zählt die „Wo-

men’s March“-Gründerin Katherine

Siemionko, die eine solide Wall-Street-

Karriere hatte, bevor sie die riesigen

Protestdemonstrationen gegen Donald

Trump nach dessen Amtseinführung

mitorganisierte und nun eine Agentur

für Lebensänderung plant. Aber das

emotionale Zentrum des Films ist der

besorgte Vater Robert Sandler. Er be-

sucht die Fernseh-WG The Specials,

kündigt seinen Job, um Spezialwohn-

projekte für Menschen wie seinen Sohn

zu gründen. Nach dem Screening be-

fragt der Ökonom Micael Dahlén – un-

ter anderem bekannt für sein ungebän-

digtes, langes Haar und sein Massen-

mörderbuch „Monster“ – die Protago-

nisten mit einem bemerkenswerten In-

terviewstil: scheinbar zerstreut, dabei

komplett zielsicher. Ein emotional mit-

reißender und inspi-

rierender Vormittag.

Allerdings: Was hat

das mit Baumwollho-

sen, Goldknopfbla-

zern und Button-

down-Kragen zu tun?

Gant reklamiert

fffür sich den An-ür sich den An-

spruch „never stop

learning“ und defi-

niert die eigenen

Kunden als „curious

professionals“, also

Frauen und Männer,

die im Leben stehen

aber sich gelegent-

lich fragen, ob der

Schnitt ihres Hem-

des und ihr Karriere-

weg noch passen.

Die Sinnsucher in

dem Film „Flipping The Ladder“ sind

also ein bisschen mehr als nur perfekt

rührende Protagonisten. Sie stehen für

eine Welt, in der es keine lebenslangen

Sicherheiten mehr gibt und der man

deswegen am besten mit Neugier und

Mut zum Neuanfang begegnet. In ge-

wisser Weise gilt das auch für Mode-

marken. Nur ein Beispiel: Die märchen-

haften Boomjahre und den krassen Ab-

sturz von J.Crew hat man auch in der

schwedischen Gant-Zentrale sehr genau

beobachtet. Was heute wie kerngesun-

des Business aussieht, kann morgen

schon vorbei sein. Immer weiter lernen

ist insofern keine blöde Strategie.

VONADRIANO SACK

Die Modemarke Gant verkauft

amerikanische Mode. Aber zum

7 0. Firmenjubiläum geht es um mehr

Bleibt

alles anders

Firmenmotto: Lebenslanges Lernen.

KKKlassiker wie das Karohemd werden lassiker wie das Karohemd werden

kontinuierlich dem Zeitgeist angepasst

SSSpricht fließend Deutsch und fährtpricht fließend Deutsch und fährt

Elektroauto: CEO Bryan Grevy

GANT

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Artdirector

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Textchef

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Chefredaktion

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Chef vom Dienst

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2 8.JULI2019 WELT AM SONNTAG NR.30 STIL 59

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Montags bis Sonntags: 9 Uhr -17 Uhr

Cunard Kreuzfahrten sind ein Synonym für unvergleichlichen Luxus auf

See. Fliegen Sie nach Tokio und begeben Sie sich anschließend an Bord

der majestätischen Queen Elizabeth, für eine Kreuzfahrt der Superlative.

Ihre Reise beginnt in der Megacity Tokio. Hier angekommen, haben Sie drei

Tage Zeit die Stadt ausgiebig zu erkunden und all die Eindrücke zu

sammeln, die Tokio so besonders machen. Aber Tokio bietet weit mehr, als

nur das imposante Stadtleben und so partizipieren Sie als Teil Ihres

Aufenthaltes an einer unvergesslichen Tour zum Fuji Vulkan. Sobald Sie

den Fuji erreicht haben, wird die berühmte Hakone-Seilbahn Ihnen einen

spektakulären Blick auf den Vulkan und das sagenhafte Umland bieten. Am

darauffolgenden Tag begeben Sie sich zum Hafen Yokohamas und an Bord

der Queen Elizabeth, um Ihre Kreuzfahrt zu beginnen. Selbige führt Sie,

über die japanischen Städte Hakodate und Otaru, in die russische

Provinz Jushno-Sachalinsk und anschließend immer weiter in

Richtung Ihres Ziels. In US-amerikanischen Hoheitsgewässern

angekommen, machen Sie zuerst Halt im idyllischen Kodiak sowie

Anchorage, zwei Orte, die Sie in eine andere Welt eintauchen

lassen werden, bevor Sie, vorbei an einer atemberaubenden

Szenerie aus Gletschern und der unberührten Natur Alaskas,

visuell stimulierende Tage an Bord der Queen Elizabeth genießen

und schließlich das wunderschöne Vancouver erreichen, wo Ihre

Reise endet. Die gesammelten Eindrücke und Erinnerungen

werden Sie für eine lange Zeit begleiten.

Spektakuläre Cunard Kreuzfahrt von

Ostasien nach Alaska

Inklusive eines Hotelaufenthaltes in Tokio

Dauer: 22 Nächte

Abreise:12. Mai 2020

Eingeschlossene

Leistungen:

Alle Flüge, Steuern

und Transfers

inklusive

Preise ab:

Innenkabine

€ 3999,-p.P

Außenkabine

€ 4999,-p.P

Balkonkabine

€ 5999,-p.P

Grill Suite

€ 9999,-p.P

• 19-Nächte-Kreuzfahrt mit
  Vollpension an Bord der Queen
  Elizabeth


• Deutschsprachige Gästebetreuung,
  Tagesprogramme und Menükarten
  an Bord (auf ausgewählten Routen
  wird zudem ein deutschsprachiges
  Bordprogramm mit bspw. Lesungen
  oder Talkrunden angeboten).

Kreuzfahrt

• 3 Übernachtungen in Tokio


• Geführte Tour zum Fuji,
  einschließlich der Hakone
  Seilbahn


• Geführte Bootsfahrt über den
  Ashi-See


• Hochgeschwindigkeitszug nach
  Tokio

Hotelaufenthalt

Fuji Vulkan Anchorage

Geführte Tour

zum Fuji in Tokio

Ihre Reiseroute

• Abfl ug von Frankfurt*


• Tag 1 - 3Tokio
  (Hotelaufenthalt und Fuji Tour)


• Tag 4 Tokio (Einschiff ung)


• Tag 5 Auf See


• Tag 6Hakodate


• Tag 7 Otaru


• Tag 8 Auf See


• Tag 9 Jushno-Sachalinsk


• Tag 10 - 11 Auf See


• Tag 12 Auf See
  (Überschreitung der
  internationalen Datumsgrenze)


• Tag 13 - 15 Auf See


• Tag 16 Kodiak


• Tag 17 Anchorage


• Tag 18 Auf See


• Tag 19 Hubbard Gletscher
  (Scenic Cruising)


• Tag 20 Juneau


• Tag 21 Auf See


• Tag 22 Inside Passage
  (Scenic Cruising)


• Tag 23 Vancouver
  (Ausschiff ung und Rückfl ug)

Kodiak

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