52 –LES ECHOS WEEK-ENDSTYLE
C’est au début desannées 2000 que Kim
Kardashian, quivientde laissertomber
ses études au Pierce College de Los Angeles,
devient l’assistantepersonnelle, puis l’amie,
de l’héritièrepeopleParis Hitlon,commence
àsefaire unepetitenotoriété dans le monde des
«partygirls» biennées, sous le soleil californien.
Il suffira de la diffusion, en 2007, d’une sextape
de sesexploitsavecson petit amidel’époque,
le rappeur RayJpourque sa notoriétéexplose.
La même annéenaît l’émissiondetéléréalité
«Keeping up with the Kardashian », où l’onpeut
suivre le quotidienpeubanal de sa famille.
Sa mère, Kris, sonbeau-père Bruce, puis
ses sœurs et sonfrèreKourtney,Khloé, Rob,
Kendall etKylie.Depuistreize ans, onyassiste
auxtribulations de cette tribu, souvent enprise
avecles grands sujetsde société(voir encadré
page 55). Kim Kardashian prouve,àtravers
cette série télévisée, qu’elle maîtrisemieux que
personnel’art du storytelling.
Kanye West est issude laclassemoyenne
de la côte est.NéàChicagoen 1977,ilest lefils
de RayWest, photoreporter prochedes Black
Panthers, et de DondaWilliams,professeur
d’université. Ilaétudié lapeintureàl’Académie
des Artsde Chicago,avant de se consacrer
àlamusique.Ilad’abord officié dansl’ombre
comme arrangeur et producteur–pourJanet
Jackson,AliciaKeys ou JayZ–,avant de
se lancer ensoloen2004avecl’album«TheCollege Dropout »qui remportera l’année
suivanteleGrammyAward du meilleur album
de rap.S’il asouvent été décriépour son ego
surdimensionné, il est surtout unanimement
saluépour sontalent de musicien.
Amisde longue date,c’est enavril 2012
que KimKardashian et Kanye West entament
leurrelation,avantdesemarieràFlorence,
en mai 2014. La photo scellant leur union,
partagée surlecompte Instagram de madame,
atteint alors près de 2,5 millions de«likes ».
Car dans leur réussite, lesréseaux sociaux
jouent unrôlecentral. Si Kanye West assume
une relation amour/haineavec ces derniers
(il supprime régulièrement ses comptes), son
épouse–avecprèsde160 millionsd’abonnés
au compteur Instagram–atrès vitecompris
leu rpouvoir :pourunseulpost, sponsorisé
par unemarquesurleréseau social,
elle ne facture pas moins de 500 000 dollars.SON RÔLE D’INFLUENCEUSE EST PHÉNOMÉNAL
Pour Benjamin Simmenauer, professeurà
l’Institutfrançais de la mode,la force du couple
Kardashian-West tientnotamment en leur
capacitéàcapter l’air dutemps :«Leurtrajectoire
de couplerévèle de nombreuseschosessur
lesannées 2010,laforce desréseaux sociaux
notamment.Nous sommesaujourd’huidans
unesociétérégiepar l’influencedulike,duclic.
D’une certainemanière,Kim Kardashianadonnéle ton. Elle aune telleinfluence surl’industrie
du luxe aujourd’huique lesecteur adûseplier
àsavision.Elle influe énormémentsur
lescomportements d’achats.Etc’est pareil
pourlui.Ils reviennentpourtant de loin.
Il nefaut pas oublier qu’ils ont d’abordété
ostracisésparlemonde du luxe et de la mode
avant deréussiràyêtre pleinementacceptés. »
Après un passageen 2009 chezFendiet
LouisVuitton–époque MarcJacobs–,Kanye
West présente sapremière collectionàParis
en 2011.Ilest alors la risée du milieu–leNew
York Timestitrantmêmeàl’époque :«Kanye
West,lebâillement».Ilasu néanmoins
se remettreenquestionetaccepterlacritique.
Il rejointJean TouitouchezA.P.C., letemps d’une
collaborationen2013.«L’unedes grandes forces
de KanyeWest estqu’il ne s’interdit rien.Il aréussi
às’imposerdanslamode parcequec’était quelque
chose qui luitenait toutparticulièrementàcœur,
il le souhaitait plus que tout. C’est un artiste
complet,qui sait surtouts’entourer detalents.
Il apresquelerôle d’un“curateur” créatif.
Il sait repérerla forcedesgens et s’en nourrir»,
indiquePascal Monfort,fondateur deREC,
conseil en stratégie de marques.
Pour Pascal Monfort,«toutcequ’il entreprend
estextrêmementréfléchi.Beaucoup derappeurs,
parexemple, avouent s’inspirer de l’artisteJames
Turrell. Lui collaboredirectementavecJames
Turrell».Avant de rejoindrelamaison LouisDANS LEUR
HISTOIRE,
LESRÉSEAUX
SOCIAUX
JOUENT
UN RÔLE
CENTRAL
QU’ELLE
MAÎTRISE
TRÈSBIEN.
Le couple au premier
rang du défilé Louis
Vuitton Homme été
2019,àParis en
juin 2018. Une
collection imaginée
par leur ami Virgil
Abloh qui signe sa
première collection.SWANGALLET/WWD/SHUTTER/SIPA