FOTOS: LE MOT (3); INSTAGRAM (4)
odemosaténãonosaperceber,mas
todasas manhãsquandoacordamos
e nosdirigimosatéaonossoarmário
(ouseformosmaisafortunados,até
aonossocloset)paraescolhero que
vestir,estamosa fazermuitomaisdoquesim-
plesmentea cobriro nossocorpinhocomuns
traposqueo protegem.Estamos,naverdade,
a dizerao mundocoisascomo“amoas curvas
domeucorpo”,“hojequeroserinvisível”ou
simplesmente“olhemparamim”.Istoporque
(querqueiraquernão)a roupaconsegue
falar.Porvezes,fá-losubtilmente,através
de padrões,cores,tecidos...Noutras,de maneira
maisdireta,recorrendoa palavrase a frases.
E foiprecisamenteestaúltimaformadada
comoexemploquefoiescolhidapelaLeMot,
em2017,parase apresentaraomundo,di-
zendoqueé (ouquepodeperfeitamenteser)
«crèmedela crème».
Mascomoé queumamarcadignadevários
hashtagse fotografiaspublicadasnoInstagram
nasce?AtravésdaenormepaixãoqueSusana
Santosnutrepelaindústriada moda.E não,ela
nuncaestudouparaserdesigner.Naverdade,
o percursodafundadoradamarcaportuguesa
é bastante(diga-se)peculiar.Inicialmente,o
seuobjetivoeratornar-sejornalistademoda,
tantoquechegoumesmoa trabalharnaárea,
aqui,naELLEPortugale naextintarevistade
modafemininaparaadolescentesRagazza,mas
depoisdeunstempos,decidiuqueestavana
horade conhecero mundo.SusanaSantosmu-
dou-seentãoparaParisparaestudarMarketing
e ManagementdeModa,noquedeveriaser
umaexperiênciadeumano.Eventualmente,
o prazoacabouporir aumentando.«Tivea
oportunidadedeficaremParis,ondearranjeitrabalho,naNinaRiccie naJean-PaulGaul-
tier»,disseSusanaSantosà ELLE,clarificando
que«naJean-PaulGaultier,estivenodepar-
tamentodecomunicaçãoe nodepartamento
deAltaCostura(...),fizissoduranteumanoe
meio,e depoisna NinaRiccitrabalheidurante
trêsanosnodepartamentodecomunicação,
ondeerabasicamentea assistentedodiretor
decomunicação».
Seisanosdepois,a fundadoradaLeMot
estavaprontapararegressaraoseupaísnatal.
Masnoretornonãoforamossóasmalas
queviajaramconsigodevoltaa Portugal,
mastambémo desejodetrazerumpoucodo
“jene saisquoi”paraumamarcasua:«Játinha
estaideiade quererfazerumacoisaminha,e já
andavaa pensarquequeriafazerumacoisacom
t-shirts,porqueé umapeçaqueadoro,queé
muitosimples,e quetodasas pessoastêmno
guarda-roupa,é divertida...e depois,pronto,
(...)fiz umaexperiencia.Produzi 100 t-shirtse
vendi-astodasnummês(...)A partirdaí,a mar-
ca foicrescendoaosbocadinhos»contou-nos.
Desdeesseverãode 2017,a marcaexpandiu-se.
Alémdast-shirts,desdeentãoSusanaSantos
acrescentouaindacamisolas,camisolascom
capuze t-shirtssemmangas.Masnãovaificar
poraqui.Embreve,a marcaportuguesaterá
tambémt-shirtsparacriançae umalinhaem
algodãoorgânico,e se tudocorrerbem,parao
inverno,poderemosinclusivamenteterpeças
feitasemmalha.
Tendoditotudoisto,restaaindaesclarecer
doispontossobrea marca:o primeiroé queas peças
sãointeiramentefeitasde raize produzidasnuma
fábricaemGuimarães;o segundo,queas peçase
frases(coma exceçãode,porexemplo,a icónica
“Crèmede la crème”)sãode ediçãolimitada.MARCA DOMÊS
DE LA CRÈME
DO MUNDO REAL
PARA O DIGITAL
Um dos fatores que
ajudaram a Le Mot
a tornar-se um verdadeiro
sucesso, foram as
redes sociais. Numa
era completamente
dominada pelo Instagram
(que acabou por se tornar
uma espécie de loja
digital que está aberta
24h para o mundo inteiro),
esta é, provavelmente,
uma das melhores
ferramentas usadas
para internacionalizar
uma marca. E Susana
Santos teve a prova disso.
Eva Chen, Camila Coelho,
Leandra Medine, Vic
Ceridono, Blanca Mirá,
Lilly Pebbles e Alex
Stedman foram algumas
das influencers que já
partilharam fotos com
as suas peças Le Mot.P
Se as palavras têm poder, as que se estampam nas peças da Le Mot
têm em si não só a carga do seu significado mas também a vontade
de as usarmos. Por Vítor Rodrigues Machado