Süddeutsche Zeitung - 03.03.2020

von jürgen schmieder

Los Angeles–In Hollywood gibt es ein Ex-
periment zum Umgang mit anderen Leu-
ten, das geht so: „Stelle dir bei allem, was
du tust, vor, dein Gegenüber wäre The
Rock!“ Wer also beim Gruppenfoto glaubt,
er müsse die Hüfte des anderen berühren;
wer einen sexistischen Spruch loswerden
will oder gerade zu einer herablassenden
Erklärung gegenüber einer vermeintlich
unwissenden Frau ansetzen will (neu-
sprachlich „Mansplaining“): Der stelle sich
vor, es wäre keine Frau und kein Untergebe-
ner, sondern der 1,96 Meter große und 118
Kilo wuchtige Hüne, der vor seiner Karrie-
re als Schauspieler erst Footballspieler
und dann Catcher gewesen ist. Es ist er-
staunlich einfach, sich anständig zu beneh-
men.
Diese Ein-Mann-Naturgewalt, dem die
Natur auch noch eine Fünffach-Portion
Charisma überlassen hat, fordert die Leute
derzeit auf, doch bitteschön mal diesen Te-
quila zu probieren – nicht irgendeinen, son-
dern diesen ganz besonderen, der Terema-
na heißt. Der Name bedeutet in etwa „Geist
der Erde“. Dwayne Johnson, so heißt The
Rock mit bürgerlichem Namen, hat eige-
nen Angaben zufolge mehrere Jahre lang
daran gefeilt. Wer da nicht trinkt, der be-
grapscht auch Leute beim Familienfoto.
Johnson, 47, nennt sich selbst „hardest
working man in Hollywood“, und er
scheint wirklich hart zu arbeiten: Der
Schauspieler ist omnipräsent auf allen Ka-
nälen. Denn es gibt immer etwas zu ver-
markten. Derzeit eben seinen Tequila, der
im März auf den Markt kommt. Moderato-
rin Oprah Winfrey, Footballstar Rob Gron-
kowski und Schauspiel-Kollegin Neve
Campbell haben bereits öffentlich gekos-
tet und das Getränk für herausragend be-
funden.
Johnson ist aber nicht der einzige Pro-
mi, der Alkohol vertreibt: Es gibt Prosecco
von Model Christie Brinkley, Wodka von
Entertainer Dan Aykroyd, Whiskey von

MMA-Kämpfer Conor McGregor, Tequila

von Sängerin Rita Ora. Die Verbindung zwi-

schen Promis und Alkohol ist in Hollywood

derzeit sehr angesagt.

Die Verbindung ist freilich nicht neu, Re-

gisseur Woody Allen hat in den Sechzigern

für Wodka geworben, die Schauspielerin

Pia Zadora später für französischen Wein,

viele Sportler für Brauereien. Das war im-

mer ein bisschen heikel, weil es das Stigma

des saufenden Stars gab. Wobei man beim

Blick auf Promi-Werbungen fragen kann:

Was genau haben Nudeln mit Tennis zu

tun, Gesichtsmuskeltrainer mit Fußball-

stars und Klopapier mit Reality-TV-Stars?

Neu ist, dass Promis nicht mehr für Alko-

hol werben, sie sind selbst Produzenten.

„Unternehmen können Promis so besser

an sich binden“, sagt Ken Austin, der mit

McGregor die Whiskey-Destille „Proper

No. Twelve“ gegründet hat: „Man gibt ih-

nen Anteile und sagt: ‚Hey, du bist nun Mit-

Eigentümer.‘“ Der Kampfsportler McGre-

gor ist sogar Mehrheitseigner und kann

aufgrund seiner Herkunft aus einem ärmli-

chen Vorort von Dublin glaubhaft verkün-

den, dass er gerne mal einen Whiskey

trinkt. McGregor hat auf diversen sozialen

Medien mehr als 40 Millionen Abonnen-

ten, über diese Kanäle kann er das Produkt

kostenlos vermarkten, zusätzlich zu den

TV-Spots, die vor seinen Kämpfen beinahe

überall zu sehen sind. Und es funktioniert:

Allein in den ersten sechs Monaten nach

dem Start im September 2018 hat die Fir-

ma 200 000 Kisten verkauft.

So entsteht eine völlig neue Verbindung

zwischen Promi und Produkt. Begonnen

hat alles vor 14 Jahren mit der Hochnäsig-

keit von Cristal-Manager Frederic Rou-

zaud. Der Hochpreis-Champagner war das

Lieblingsgetränk der Rap-Szene, es wurde

in Liedern besungen, in der Promi-Hausbe-

sichtigungssendung MTV Cribs ausge-

stellt und auf Partys ausgeschenkt. „Was

sollen wir machen?“, fragte Rouzaud, als er

gefragt wurde, was er von dieser Verbin-

dung des erlesenen Getränks zu dieser Sze-

ne halte. Rouzaud fand das offenbar gar

nicht schick, und der nächste Satz kann als

ziemlich töricht gelten: „Wir können den

Leuten ja nicht verbieten, es zu kaufen.“

Der Musikmogul Jay-Z, der Cristal da-

vor immer wieder besungen hatte, kaufte

daraufhin empört den Champagner-Her-

steller Armand de Brignac Champagne,

lehnt im Video zum Lied „Show Me What

You Got“ angewidert eine Cristal-Flasche

ab, bestellt eine riesige Flasche seines Un-

ternehmens und rappt: „Warum sich über-

haupt mit dem Zeug der anderen abge-

ben?“ Über seine Agentur Roc Nation

Sports sorgte er dafür, dass Athleten mit

seinem Getränk feierten, der Baseballspie-

ler David Ortiz zum Beispiel nach der Meis-

terschaft der Boston Red Sox 2013; und es

kann keine bessere kostenlose Werbung ge-

ben als jene, bei der Jay-Z mit Ehefrau Be-

yoncé am Spielfeldrand der Los Angeles La-

kers seinen eigenen Schampus schlürft. Er

zeigte: Das mit Promis und dem Alkohol,

das kann sich rentieren.

Der Erfolg von Jay-Zs Investment führ-

te zur nächsten Partnerschaft, die Katalysa-

tor gewesen ist dafür, dass es nun Absinth

von Krawallrocker Marilyn Manson gibt

und Wodka von Schauspielerin Kate Hud-

son. Sean Combs, als Rapper auch bekannt

unter dem Namen Puff Daddy, stieg 2007

bei Diageo ein. Der hatte davor 50 000 Kis-

ten seines Wodkas Ciroc pro Jahr verkauft,

zwei Jahre später meldete das Unterneh-

men: zwei Millionen Kisten pro Jahr. Im

Jahr 2014 schlossen Combs und Diageo ei-

ne 50:50-Partnerschaft für den Tequila De-

Léon.

Dieses Getränk hat mit dem dritten

Grund zu tun, warum Promis unbedingt ei-

ne eigene Firma haben wollen. Schauspie-

ler George Clooney hatte im Film „From

Dusk Till Dawn“ bewiesen, dass er Tequila

in industriellen Mengen vernichten kann.

Gemeinsam mit Nachbar Rande Gerber

(Ehemann von Cindy Crawford) hatte er

die Schnaps-Idee, eigenen Tequila zu pro-

duzieren. Sie fanden im Jahr 2013 eine Des-

tille im mexikanischen Jalisco. Vier Jahre

später verkauften die beiden ihre Firma Ca-

samigos, die mehr als zwei Millionen Fla-

schen pro Jahr verschickt, und könnten

über Boni mehr als eine Milliarde Dollar

einnehmen.

Es wirkt so spielerisch, wie Promis diese

Produkte vermarkten – doch das ist es kei-

neswegs. „Es ist eine heikle Angelegenheit,

weil die Kunden sofort merken, wenn es ge-

spielt ist“, sagt Dan Sanborn, der bei Dia-

geo 16 Jahre lang für Kontakte zur Enter-

tainmentbranche verantwortlich gewesen

ist und mittlerweile die Agentur Wheelhou-

se Labs besitzt. Das Engagement sei nicht

einfach ein Werbedeal, bei dem der Promi

ein paar Reklamefilme dreht und sich auf

einer Party mit dem Drink fotografieren

lässt, auf sozialen Medien hätten die Leute

mittlerweile ein feines Gespür, welche In-

fluencer authentisch sind – und welche

nur etwas verkaufen wollen.

Es gab etwa die Partnerschaft zwischen

Kim Kardashian und Midori, einem grü-

nen Likör. Plötzlich trug die professionelle

Vermarkterin grüne Klamotten, unverges-

sen zum Beispiel das Poison-Ivy-Kostüm

zu Halloween 2011. Nur: Kardashian trinkt

kaum Alkohol, der ZeitschriftPeoplesagte

sie gar: „Ich hasse den Geschmack!“ Das

konnte nicht funktionieren, so wie es nicht

funktionieren konnte, als Schauspielerin

Drew Barrymore bei der Präsentation ih-

res Weins bewies, dass sie nicht allzu viel

darüber wusste.

Das führt zurück zu The Rock, der sei-

nen Tequila wirklich jedem anpreist, der

sich nicht schnell genug zum Mars absetzt:

auf sozialen Netzwerken, beim Football-

Endspiel Super Bowl, beim Bewerben von

Filmen. Er spricht über Geschmack und

den Herstellungsprozess, dann trinkt er.

Das Timing ist perfekt, seine Leidenschaft

wirkt authentisch, und der Mann hat

knapp 200 Millionen Follower auf diver-

sen Plattformen. Der Tequila dürfte ein me-

galomanischer Erfolg werden, denn mal

ehrlich: Kann sich jemand vorstellen, ihm,

The Rock, zu sagen, dass dieses Getränk

nicht gar köstlich mundet? Bislang jeden-

falls hat es niemand getan.

Berlin – Die Deutsche Telekom steht

kurz vor einem TV-Deal mit Walt Dis-

ney. Beide Unternehmen verhandeln

über die Integration des Streaming-

dienstes Disney+, der am 24. März in

Europa startet, in die Magenta-TV-Platt-

form der Telekom, sagte Michael Hag-

spihl, der bei dem Bonner Konzern für

das Privatkundengeschäft zuständig

ist. Ein erfolgreicher Abschluss würde

den Bonner Konzern im Wettbewerb

mit Vodafone stärken. Das Buhlen um

Fernsehkunden hat sich verschärft, seit

Vodafone den Kabelnetzbetreiber Unity-

media und dessen TV-Produkt von

Liberty gekauft hat. Die Telekom will

bis 2022 fünf Millionen Abonnenten für

Magenta TV mit derzeit 3,7 Millionen

Kunden gewinnen. bloomberg

Lotto(29. Februar):

Lottozahlen:3-8-9-10-29-42

Superzahl: 0

1. Rang (6 Treffer und Superzahl) unbesetzt, im
   Jackpot 6 843 730,80 Euro, 2. Rang (6 Treffer)
   1 683 496,80 Euro, 3. Rang (5 Treffer mit Super-
   zahl) 12 753,70 Euro, 4. Rang (5 Treffer) 3 541,70 Eu-
   ro, 5. Rang (4 Treffer mit Superzahl) 233,40 Euro,


2. Rang (4 Treffer) 38,40 Euro, 7. Rang (3 Treffer
   mit Superzahl) 26,40 Euro, 8. Rang (3 Treffer) 9,60
   Euro, 9. Rang (2 Treffer mit Superzahl) 5,00 Euro.
   Spiel 77: 7631914
   Gewinnklasse 1, Super 7: unbesetzt, im Jackpot:
   869 109,50 Euro; Gewinnklasse 2: 77 777,00 Euro,
   Gewinnklasse 3: 7777,00 Euro, Gewinnklasse 4:
   777,00 Euro, Gewinnklasse 5: 77,00 Euro, Gewinn-
   klasse 6: 17,00 Euro, Gewinnklasse 7: 5,00 Euro.
   13er-Wette:1. Rang 5 476,40 Euro, 2. Rang 161,90
   Euro, 3. Rang 16,40 Euro, 4. Rang 3,70 Euro
   Auswahlwette:Gewinnklasse 1: unbesetzt, im
   Jackpot 668 699,90 Euro, Gewinnklasse 2: unbe-
   setzt, 67 177,60 Euro, Gewinnklasse 3: 124,90 Eu-
   ro, Gewinnklasse 4: 8,80 Euro, Gewinnklasse 5:
   8,80 Euro, Gewinnklasse 6: 1,30 Euro.
   Lotterie Aktion Mensch:Ziehung 25. Februar:
   Geldziehung Rang 1: Nr. 2 655 965; Rang 2:
   8 481 976, 7 488 014; Rang 3: 1 658 776, 6 221 144,
   4 234 437, 7 373 429; Rang 4: 227 487.
   (Ohne Gewähr)

Das läuft

Jay-Z und Puff Daddy haben es vorgemacht: Promis in Hollywood

werben nicht mehr nur für Alkohol, sie sind inzwischen selbst Produzenten.

Das geht nicht immer gut

München– Der britische Cinemaxx-

Betreiber Vue Entertainment muss vor

der Übernahme der deutschen Kinoket-

te Cinestar sechs Häuser in Deutsch-

land verkaufen. Das Bundeskartellamt

genehmigte die vor fast eineinhalb

Jahren beschlossene Fusion der beiden

größten deutschen Filmtheaterketten

unter Auflagen, wie die Behörde mitteil-

te. „In sechs Regionen hätte die Über-

nahme dazu geführt, dass ein Großteil

des Kinoangebots künftig von einem

einzigen Unternehmen angeboten wor-

den wäre“, sagte Kartellamtspräsident

Andreas Mundt. Daher müssten Cines-

tar-Kinos in Augsburg, Bremen, Güters-

loh, Magdeburg und Remscheid sowie

das Cinemaxx-Kino in Mülheim/Ruhr

innerhalb von sechs Monaten verkauft

werden. reuters

Köln– Die Allianz Deutschland hat ihre

Beitragseinnahmen im vergangenen

Jahr um 15,2 Prozent auf 42 Milliarden

Euro gesteigert. Damit ist Deutschlands

größter Versicherer 2019 deutlich stär-

ker als der Markt gewachsen – zu Las-

ten vieler kleinerer Anbieter. Der Netto-

gewinn kletterte um 22,7 Prozent auf

zwei Milliarden Euro. Vor allem in der

Lebensversicherung konnten die

Münchner stark zulegen. Die Beiträge

stiegen um 23,2 Prozent auf 27,7 Milliar-

den Euro. In der Autoversicherung er-

höhte sich der Bestand an versicherten

Fahrzeugen um 821 000 auf 8,7 Millio-

nen. Dabei profitierte die Allianz stark

von der ADAC-Autoversicherung, ei-

nem Gemeinschaftsunternehmen mit

dem Automobilclub ADAC. cbn

Wichtig ist: Der Promi

muss authentisch sein und

sein Produkt wirklich kennen

40 Millionen Abonnenten –

so lässt sich der Schnaps einfach

und kostenlos vermarkten

Gewinnquoten

22 HF2 (^) WIRTSCHAFT Dienstag,3. März 2020, Nr. 52 DEFGH
Lächeln, strahlen grinsen: Dwayne Johnson, genannt „The Rock“, bewirbt bei Instagram seinen Tequila,
Model Christie Brinkley Prosecco, Conor McGregor zeigt nach einem Kampf seinen Whiskey und Dan Aykroyd und John Alexander
rücken ihren Wodka ins rechte Licht (im Uhrzeigersinn von links oben).FOTOS: IMSTAGRAM, OH, IMAGO, DUSTINTITUS/WIKI COMMONS
Kinos werden neu geordnet
Allianz Deutschland legt zu
Telekom vor Deal mit Disney
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