LIBRO DE LA SALUD CARDIOVASCULAR
668
- las últimas décadas se ha incrementado notable En -
mente el interés por parte de los ciudadanos por las noti-
cias sobre salud. Así lo constatan numerosas encuestas y
un sondeo, el Eurobarómetro, realizado por la Comisión
Europea en 2007. El informe comunitario atribuye gran
parte de este fenómeno al progresivo envejecimiento
de la población en los países desarrollados. - La verdadera entrada de la información sobre salud en
los medios de comunicación se produjo a finales de la
década de los ochenta del siglo XX. Hasta entonces, sólo
algunas noticias de gran trascendencia tenían cabida
en las páginas de los periódicos y en los programas de
radio y televisión. Una de ellas fue el primer trasplante
cardíaco, realizado en los años sesenta por el doctor
Christian Barnard en Ciudad del Cabo (Sudáfrica). - En televisión, el programa pionero en España apareció en
los años setenta bajo el título de Más vale prevenir, dirigido
y presentado por Ramón Sánchez-Ocaña en TVE, pero no
será hasta prácticamente una década después cuando
empiece el auténtico boom de las noticias de salud. En
realidad, este fenómeno vino de la mano de la infec-
ción del sida, si bien ya se habían desarrollado iniciativas
importantes, como la Semana del Corazón, organizada
por la Sociedad Española del Corazón (SEC) y dirigida a
fomentar los hábitos cardiosaludables en la población. - A finales de los años ochenta empiezan a surgir las
agencias de comunicación y los gabinetes de prensa,
especialmente promovidos por la industria farma-
céutica. Aunque no podían publicitar sus fármacos de
prescripción, algo que continúa estando prohibido en
la actualidad, sí despertaban la atención en torno a las
patologías que a la industria le interesaba. Periódicos,
radios y televisiones empezaron a incluir en sus noticias
informaciones de salud e incluso a crear suplementos,
espacios o programas monográficos sobre el tema.- La comunidad médica ha admitido públicamente en
diferentes ocasiones que, en gran medida por la inclu-
sión de noticias sobre salud en los medios de comuni-
cación, se ha incrementado sensiblemente la educación
sanitaria de los españoles en los últimos años. Sin lugar
a dudas, las informaciones de salud que más han acapa-
rado la atención de los ciudadanos (además del sida y
el cáncer) son aquellas que tratan sobre los factores de
riesgo cardiovascular (hipertensión, tabaquismo, hiper-
colesterolemia, diabetes, obesidad y sedentarismo) y
todas las patologías cardiovasculares. Asimismo, la dieta
mediterránea se convierte en una fuente inagotable de
noticias y reportajes. - La irrupción de Internet, avanzados los noventa del
pasado siglo, desestabiliza en buena parte el equilibrio
ya creado. Actualmente, una importantísima fuente de
consultas sobre salud es Internet. Asimismo, es necesa-
rio admitir que la Red contiene mucha basura informa-
tiva, por carecer en su mayoría del respaldo de fuentes
fidedignas, junto con alguna que otra perla. - Un aspecto importante de la prensa española en temas
de salud es la especialización por parte de los periodis-
tas, hecho que ha sido reconocido en distintos foros
europeos. Para llegar al gran público hay que divulgar
y, como decía el pensador español Balmes, «divulgar
no es vulgarizar». Las tres piedras angulares sobre las
que se asienta una buena información sobre salud en
los medios de comunicación generales son: veracidad,
objetividad y rigor; y siempre con un lenguaje asequi-
ble a la heterogeneidad de los ciudadanos, divulgativo,
didáctico y, por supuesto, riguroso.
Resumen