ВЪВЕДЕНИЕ
Иновациите са двигател на дългосрочен икономически растеж и
структурни промени за икономически напредък. Стремежът към по-
добър живот на хората винаги е движел развитието на обществото.
Иновациите включват създаването на нещо ново или нов начин за реа-
лизиране на дадена дейност и последващата ѝ практическа реализация.
Те имат положителен ефект за фирмата и за клиента. За клиента това
означава удовлетворяване на неговите нужди и по-висок стандарт на
живот. За фирмата това означава по-ефективни производствени проце-
си, подобряване на бизнес модели, разработване на нови или подобрени
продукти, които осигуряват конкурентно предимство на фирмата, зат-
върждават нейните позиции на пазара и увеличават нейните продажби.
Липсата на иновации означава липса на диференциация на продуктите,
което води до неустойчиво състояние на фирмата и лоши финансови
резултати. Иновацията означава създаване на стойност за обществото и
увеличаване на производителността в дадена индустрия и в икономика-
та като цяло (Bhushan, 2017, p. 35).
Темата на настоящия труд е пазарната реализация на иновации-
те в софтуерната индустрия. Понятието „пазарна реализация“ (ПР) се
определя като процес на представяне на иновацията на пазара, който
цели да породи желание за закупуване и използване на иновацията от
пазара, и реализиране на продажба от фирмата. Пазарната реализация е
крайната цел на една иновация – тази иновация да бъде възприета от
пазара, което е мярка за нейната способност да удовлетворява неговите
нужди, да осигурява ползи за обществото и да повишава конкурентос-
пособността на фирмата. В този смисъл понятието „иновация“ се при-
лага в политиките на Европейския съюз.
Пазарната реализация превръща иновацията в двигател на ико-
номически растеж. В настоящето изследване се дава отговор на въп-