Пазарна реализация на иновациите в софтуерната индустрия

3.2.3. МЕТОДИКА ЗА РЕГИСТРАЦИЯ НА ДАННИ

За реализиране на целите и задачите на изследването се прилагат
следните методи за регистриране на данни, които в своята съвкупност
формират конкретната методика:

1. Регистриране на вторични данни – прилага се статистически
   анализ на данни, представящи дейността на фирмите от софту-
   ерната индустрия в посока разработването на иновация и нейна-
   та пазарната реализация.


2. Регистриране на първични данни чрез:
   ■ Анкетно изследване с управители или продуктови мениджъ-
   ри на софтуерните фирми.
   ■ Дълбочинно интервю с управители на софтуерите фирми.
   Анкетното изследване и дълбочинното интервю спазват логичес-
   ката структура, представена, съответно в Таблица 3.9. и Таблица 3.10.

Таблица 3.9. Логическа структура на анкетното изследване

Операционално

понятие Индикатор^

Тип на

измервателната скала

No на въпроса

в анкетната

карта

Иновация

Отношение към иновацията Номинална 3, 4

Тип иновация Рангова 5, 6, 7

Източник на иновация Ординална 8

Пазарна възможност Ликърт 9

Промяна в нуждите на ВК (^) РанговаЛикърт^ 9, 10, 11
Неуспешни иновации (^) НоминалнаРангова^ 11, 12
Разбиране на нуждите на ВК Ликърт 13
Пазарна
реализация
Водещ клиент Ликърт 14
Подход за стартиране на
иновация Номинална^15
Маркетингови дейности Стейпъл 16
Етапи на процеса на ПР Номинална 17