Пазарна реализация на иновациите в софтуерната индустрия

ция. Прави впечатление, че най-нисък е делът на софтуерните фирми
(12.9%), които извършват маркетингова дейност по „Провеждане на
маркетингово изследване с цел получаване на информация за предпо-
читанията на пазара към иновацията“.

Фигура 4.11. Маркетингови дейности на софтуерните фирми
за ПР на иновацията
По отношение на значението на етапа на запознаване на пазара с
разработената иновация с цел осъществяването на процес на ПР (Фигу-
ра 4.12.), 81.8% от софтуерните фирми определят този етап като „изк-
лючително важен“.

Фигура 4.12. Разпределение на софтуерните фирми по степен

на важност на етапа на запознаване на пазара с иновацията

25.8% 18.3%

12.9% 14.0%

29.0%

0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

Сегментиране на

пазара

Промоционална

дейност по

представяне и

запознаване

пазара с

иновацията

Провеждане на

маркетингово

изследване с цел

получаване на

информация за

предпочитанията

към иновацията

Разработване на

изключително

предложение за

продажба

Уговаряне на

среща с клиента

и демонстрация

на иновацията

81.8%

18.2%

Изключително важен

Отчасти е важен