Videó: https://youtu.be/D4DO6PJio1oA készítő szerint ezzel az volt a céljuk, hogy minden eddiginél jobban megváltoztassák a téma
körüli beszélgetést. Az intimitás határainak átlépését ünnepli tehát a reklám, amely "mer"
piros folyadékot ábrázolni egy egészségügyi betéten, a megszokott kék helyett.
Nyilvánvaló, hogy a transzgresszív viselkedés nem jár együtt az erőteljes, széles körben
szentesített erkölcsi és társadalmi határok megsértésével.
A szexuális identitás területén a nyugati világban a transzgresszió a pedofília lehetséges
kivételével kiüresedett. Az egyének dicsekedhetnek transzgresszív szexuális identitásukkal
anélkül, hogy megbélyegzést kapnának.
Ezért van az, hogy a reklámiparnak szánt jelentés arra ösztönzi tagjait, hogy
"feszegessék a nemi sztereotípiák határait" és
"segítsenek" a fogyasztóknak "kiszabadulni az
identitásnormák béklyóiból".
A tabuk áttörésének ünneplése és a felhívás, hogy segítsenek az embereknek "kitörni az
identitásnormák béklyóiból", hallgatólagosan azt a meggyőződést közvetíti, hogy az
erkölcsi normák rendszere, amelynek az emberek mindennapi életükben ki vannak téve,
komoly akadályt jelent lehetőségeik kibontakoztatásában.
Az "identitásnormák béklyóitól" való megszabadulás az identitás fogyasztói orientációjának
elfogadására való felhívás.