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izermosquecontinuaa existirumaenormequanti-
dadedepessoasqueolhamparaa indústriadamoda
comoalgofrívolo,sema menorprofundidade, era
quaseo mesmoqueapontarparao céue dizerque é
azul– istoé, estaríamosapenasa dizero queé mais
doqueóbvio.Noentanto,o queestasmesmaspessoas não
conseguemperceberé quea modaestáintimamenterelacio-
nadaconnosco,coma mensagemquequeremosprojetar de
nósparao mundoexterior,e comas necessidadesdocoletivo
(dasociedade).Elaprocurasempredarrespostaa essesdesejos
e vontades– quersejameles,apenas,tornaro mundo um
poucomaisbonitoatravésdecentenasdevestidosRodarte
ousimplesmentecobrir-noscomumabonitacamisola100%
lã virgemdaAcneStudios(paranosprotegereficazmente
dofrio).Nestemomento,a ascensãodo“utilitarismo” ao
pódiodetendênciasdestaestação(e muitoprovavelmente
daspróximas)é umperfeitoexemplodisso.
Paraqueconsigapercebermelhor,o utilitarismoentende-
se comoumadoutrinaéticaquefoicriadanoséculoXIX por
JeremyBenthame JohnStuartMill,queditaqueo bem-
-estare a felicidadeprovêmdeboasações,quebeneficiam
nãosó o indivíduomastambémo coletivo.Estaforma de
pensare (porse tratardeumaindústriademassas)é fácil de
sertranspostaparao mundodamoda.E issofaz-seatravés
deumacoisamuitosimples:criandoroupaque,além de
satisfazeras conceçõesestéticasdedesignerse compradores,
consegueserpráticae verdadeiramenteútil– comsimplesESTILO
IMAXTREEREPORTAGEM
UTILITARISMO
Parecequea indústriadamodadecidiu,finalmente,
converter-sea estadoutrinaconseguindocriar
acombinaçãoperfeitaentreestética
e usabilidade. PorVítorRodriguesMachadoD
PRADASACAICHANELDIORRADA
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