Banco Central do BrasilRevista Meio & Mensagem (2)/Nacional - Editorial
segunda-feira, 23 de maio de 2022
Cenário Político-Econômico - Colunistasbrasileiras, ambientes onde a escassez de recursos e
incentivos e o excesso de necessidades das populações
tornam os arranjos inventivos uma constante nos
negócios. Defendendo que “inovação é fazer funcionar”,
Monique fala com experiência própria: entre suas
atividades está a de cofundadora da Inventivos,
plataforma que fomenta o empreendedorismo de
populações periféricas.
Outra provocação feita por ela foi a de instigar os
executivos a pensarem se suas empresas estão
contratando talentos para criar ou para consertar algo
que não vem dando os resultados esperados. A crítica é
em relação a empresas que contratam para criar, mas,
na verdade, entregam um contexto em que o
profissional passa o tempo todo tentando consertar
decisões erradas tomadas anteriormente. O resumo das
participações no MNB de Monique, do jornalista Gerson
Camarotti, do surfista Carlos Burle, do CEO da NuPay,
Alan Chusid, e da apresentadora Gabriela Prioli estão
nas páginas 32 e 33.
Na ponta da inovação criativa que impulsiona a
indústria, a jornalista Thais Monteiro descreve, na
reportagem das páginas 26 a 29, a jornada das
empresas de mídia no caminho da transformação digital
capaz de levá-las ao desejado grupo de mediatechs -
fundamental para dar-lhes gás no enfrentamento à
pulverização dos canais de distribuição de conteúdo e
nas disputas de mercado com as gigantes globais de
tecnologia, que também atuam, e faturam, como
empresas de mídia. Essa trajetória demanda não só
digitalização, mas bancos de dados mais robustos,
otimização de recursos e atração de investidores
parceiros. Um combo que financia as enormes
mudanças vivenciadas pelo mercado na forma de se
produzir conteúdo multi-plataforma, nos mecanismos de
distribuição, personalização do que se entrega ao
consumidor e, consequentemente, na comercialização
dessa audiência.
Para empresas de mídia que nasceram antes da
internet, mas também para algumas nativas digitais, um
dos maiores desafios para alcançar o que seria o
estágio ideal de mediatech é cultural. Geralmente,
esses processos são dolorosos, demandam muita
disposição, foco e energia, desde o olhar crítico e
estratégico da liderança até os desconfortáveis cortes
de pessoas e mudanças de processos enraizados. Aqui,
novamente, a adaptação e a flexibilidade são
ingredientes fundamentais para o indissociável
casamento da mídia com a tecnologia. Seja no plano da
criação, com inovação, ou no do conserto, com
gambiarra.Assuntos e Palavras-Chave: Cenário Político-
Econômico - Colunistas