Die Welt Kompakt - 18.10.2019

14 WIRTSCHAFT DIE WELIE WELIE WELTKOMPAKTTKOMPAKT FREITAG,18.OKTOBER

I

n nur sechs Sekunden fla- ckerten am 14. Oktober gan- ze 39 Filmplakate über den Twitter-Account des neuen Streaming-Dienstes Disney+. „Schneewittchen und die sieben Zwerge“ machte den Auf- takt, die galaktische „Star Wars“-Saga folgte, und auch der Teenager-Film „High School Musical“ durfte nicht fehlen. Mit diesem Aufgebot kündigte die US-Plattform an, dass ihr neuer Service knapp einen Monat später, am 12. No- vember, in den USA starten werde.

VON FLORIAN GEHM

Es war ein Beitrag in den so-
zialen Medien, der die Konkur-
renz der Video-Plattformen
nervös machte. In einem länge-
ren Video, um genau zu sein
dauerte es drei Stunden und
siebzehn Minuten, stellte die
Filmschmiede Disney zusätz-
lich im Detail vor, was poten-
zielle Abonnenten erwartet.
Selbst wenn es möglicherweise
nicht alle Inhalte Ende März
2020 nach Europa schaffen
werden, ist die Begeisterung
auch hierzulande groß. Denn
ein Abonnement wird in
Deutschland wohl nur sieben
Euro pro Monat kosten und be-
inhaltet bereits hochauflösen-
des 4K-Streaming.
Wer beim Video-Platzhirsch
Netflix die identische Bildquali-
tät genießen will, zahlt mit
knapp 16 Euro aktuell sogar
mehr als das Doppelte.Diese
Aussichten dürften es sein, die
das Unternehmen aus dem kali-
fornischen Los Gatos künftig in
Sorge versetzen. Doch schon
jetzt spürt der Konzern den
Atem der Konkurrenz. Denn
nicht nur Disney bringt sich
momentan mit einem eigenen
Streaming-Angebot in Stellung.
Auch der iPhone-Konzern
Apple lanciert eine eigene
Plattform: Apple TV+startet
bereits am 1. November in über
100 Ländern für nur 4,99 Euro
pro Monat. Im Angebot sind
dann mehrere sogenannte Ori-

ginals enthalten – also Sendun- gen, Filme und Dokumentatio- nen, die eigens für das Strea- ming-Angebot des Konzerns aus Cupertino produziert werden. All das waren denkbar schlechte Ausgangsvorausset- zungen für Netflix, in der Nacht neue Quartalszahlen vorzustel- len. Und tatsächlich konnte das Unternehmen seine eigenen Ziele nicht erfüllen: Zwar ge- wann man in den drei Monaten bis Ende September weltweit 6,8 Millionen neue zahlende

Abonnenten, verfehlte jedoch die eigene Prognose von sieben Millionen neuen zahlenden Nutzern. Seit 2016 bleibt der Konzern damit erstmals in zwei Quarta- len in Folge hinter den eigenen Versprechungen zurück, wie aus einen Brief an die Aktionäre hervorgeht. Auch die Zahl der Probemitgliedschaften war so gering wie seit einem Jahr nicht mehr. Analysten erklärten die Preiserhöhung im vergangenen Quartal als einen wesentlichen

Faktor für das gedämpfte Wachstum, berichten US-Me- dien. Dass der Konzern sich den Erwartungen überhaupt annä- herte, dürfte vor allem der Serie „Stranger Things“ zu verdan- ken sein, die Anfang Juli in den USA in die dritte Staffel starte- te. Sie zog 64 Millionen Zu- schauer in den ersten vier Wo- chen nach Veröffentlichung an, gab das Unternehmen bekannt. Bereits im Vorquartal hatte Netflix mit relativ schwachem Wachstum enttäuscht. Beson- ders schlecht kam damals ein Rückgang der Nutzerzahlen im wichtigen US-Heimatmarkt an. In der Folge fiel die Aktie bis September kontinuierlich um über 20 Prozent. Nun stieg der Kurs nachbörslich vorerst aber um über acht Prozent. Insge- samt beliefen sich die bezahlten Mitgliedschaften zum Quartal- sende auf gut 158 Millionen. Im kommenden Quartal wolle man weitere 7,6 Millionen neue Nut- zer hinzugewinnen, gab Net- flix-Chef Reed Hastings bekannt. Damit bleibt die Zielvor- gabe aber deutlich hinter den 9,4 Millionen neuen Abonnen- ten zurück, die laut „New York Times“an der Wall Street als Ziel ausgegeben wurden. Die erwartete Neukunden- Zahl für das Gesamtjahr liegt damit bei nur 26,7 Millionen – 1,9 Millionen weniger Zugänge als im Vorjahr. Während man bisher Jahr für Jahr höhere Zu- wächse erwartet hatte, müsse man die eigenen Erwartungen nun dämpfen. Es falle dem Unternehmen schwerer, potenzielle Erfolge der Konkurrenz vorherzusagen, gibt man offen in dem vier- zehnseitigen Schreiben an die Aktionäre zu: „Die leicht erhöh- te Abwanderung von Abonnen- ten als Reaktion auf Preis- erhöhungen und der bevorste- hende Wettbewerb“, führten zu der Korrektur, schreibt das Un- ternehmen. Auch deshalb sieht Eric Haggstrom, Analyst bei eMarketer, die letzten ruhigen Monate vor einem Krieg der Streaminganbieter gekommen.

Vor allem ein geringeres Abon- nenten-Wachstum bedeute „Är- ger für das Unternehmen ange- sichts des sich verschärfenden Wettbewerbs“. Das vierte Quartal bringe völlig neue Aus- gangsbedingungen mit sich, „da Disney+ und Apple TV+ nicht nur um Abonnenten, sondern auch um Formate konkurrieren werden“. Das Fazit des Marktkenners, dessen Unternehmen wie WELT zum Medienkonzern Axel Springer gehört, dürfte Netflix deshalb kaum gefallen: „Die Tatsache, dass Netflix oh- ne den neuen Wettbewerb nur enttäuschendes Wachstum zeigt, ist ein schlechtes Zeichen für das Jahr 2020 und die weitere Zukunft“, so Haggstrom. Immerhin: Die reinen Quar- talszahlen konnten die Erwar- tungen der Analysten vorerst noch knapp übertreffen. Der Gewinn je Aktie belief sich im vergangenen Quartal bereinigt auf 1,52 Dollar, der Umsatz lag bei 5,2 Milliarden Dollar. Im vo- rigen Jahresviertel hatten noch vier Milliarden Dollar in den Bü- chern gestanden. Experten hatten diese Zahlen vergleichswei- se genau prognostiziert; über- treffen konnte Netflix die Er- wartung damit also auch nicht. Währenddessen schlägt sich der Internetdienst, zumindest in Deutschland, ohnehin mit ganz anderen Problem herum. Ein Frankfurter Rapper hatte kürzlich versucht, die Aus- strahlung einer neuen Serie ge- richtlich zu verhindern. Zwar bekam das Unternehmen vor dem Landgericht Frankfurt die Erlaubnis, die Serie weiter zu zeigen, musste sich aber mit einem gekränkten Musiker herumärgern. Am Ende der über dreistün- digen Vorschau für Disney+ ist die Stimmung beim Konkurren- ten hingegen besser. Beim Trai- ler für „High School Musical: The Series“ hüpfen glücklich singende Teenager durch ein Schulgebäude. Die Konkurrenz, sie hat offenbar schon jetzt gute Laune.

Streaming vor

dem D-Day

Netflix bleibt hinter den Erwartungen

zurück. Die Zahl der Abonnenten im

Heimatmarkt stagniert. Konkurrenten

Disney und Apple in den Startlöchern

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Gewinn von Netflix zuletzt kräftig gestiegen

Quelle: Statista, Netflixinvestor

Angaben in Millionen Dollar �� 

Netflix: Kundenwachstum in den USA stagniert

Quelle: Netflix, Q�-Zahlen

Angaben in �� zahlende Abonnenten

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Bezahlte Abos USA

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arum in aller Welt machen Lottogewin- ne nicht glücklich? Ökonomen und Psychologen ringen mit dieser Frage seit Jahrzehnten. Studie um Studie widersprach dem gesunden Menschenverstand und ergab: messbarer Glückszuwachs – Fehlanzeige.

VON INGA MICHLER

Nun, es sieht ganz danach aus, als hätten die Wissen- schaftler sich geirrt. Das jeden- falls legt eine Untersuchung na- he, die erstmals mit einer grö- ßeren Datenbasis operiert und

die Zufriedenheit derselben Menschen vor und nach ihrem Lottogewinn vergleichen kann. Rainer Winkelmann, Öko- nom an der Universität Zürich, und ein Kollege von der Univer- sität Warwick in Großbritan- nien haben dafür auf das Sozio- oekonomische Panel (SOEP) des Deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung (DIW) zugreifen können. Es befragt jährlich etwa 30.000 Personen in Deutschland – auch nach ihrer Lebenszufriedenheit und auch nach erzielten Lottoge- winnen. Ausgestattet mit derlei Daten, sehen die Wissenschaft- ler die Lage grundlegend anders

als etwa Philip Brickman und Kollegen. Diese kamen im Jahr 1978 zu dem Schluss, dass das Wohlbefinden um ein Grundni- veau tanzt, das bei jedem Men- schen unterschiedlich ist – und sich über das Leben hinweg in der Regel kaum ändert. Der Psychologe Brickman und sein Team hatten damals das Glück von Lottogewinnern und Unfallopfern untersucht. Ergebnis: Weder führte ein schlimmer Schicksalsschlag – hier ein Unfall mit folgender Querschnittslähmung – zu dau- erhaftem Unglück. Noch hob ein Lottogewinn die Laune der Betroffenen langfristig an.Das

Problem der Brickman-Unter- suchung lag allerdings im De- tail: Denn erstens war die Stich- probe winzig – sie umfasste le- diglich 22 Lottogewinnerund eine ebenso kleine Kontroll- gruppe. Und zweitens konnten die Wissenschaftler eben nicht das Glück der Menschen vor und nach ihrem Gewinn unter- suchen. So verglichen sie ledig- lich das Glücksempfinden der Gewinner mit dem der Nicht- Gewinner. „Das ist so, als vergliche man die Gesundheit von Vegetariern mit derjenigen von Fleisch- essern“, kritisiert Rainer Win- kelmann, Mit-Autor der neuen

Studie. „Die beiden Gruppen unterschieden sich natürlich in vielerlei Hinsicht.“ Winkel- mann nahm auf der Basis der SOEP-Daten 370 größere Ge- winnerins Visier. Sie gewannen jeder mindestens 2500 Euro, strichen im Durchschnitt rund 20.000 Euro ein – etwa 60 Pro- zent ihres durchschnittlichen jährlichen Nettoeinkommens. Die Menschen wurden vor und ein bis zwei Jahre nach ihrem Gewinn nach ihrer „allgemei- nen Lebenszufriedenheit“ so- wie nach der „Zufriedenheit mit ihrer finanziellen Situati- on“ gefragt. Das Ergebnis: Bei- des stieg signifikant an.

Lottogewinne machen doch glücklich

Eine neue Studie räumt mit einem alten Paradox auf: Plötzlicher Geldsegen lässt die Menschen auf Dauer nicht kalt

Die Welt Kompakt - 18.10.2019

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