FOTOSFACEBOOKWarum hat Facebook den
Video-on-Demand-Dienst Facebook
Watch gestartet?
MATTHEW HENICK: Wir haben Facebook
Watch vor gut einem Jahr in den USA an
den Start gebracht. Lanciert haben wir
es, weil der News Feed generell eine so
tolle Möglichkeit ist, visuelle Inhalte mit
Freunden und der Familie zu teilen. Aber
wir wollten einen personalisierten Raum
schaffen, der speziell für Videos da ist.
Einen Ort, an dem Menschen die Videos
der Seiten, der Prominenten und The-
men anschauen, die sie interessieren
und zu den Zeiten, die ihnen zusagen.
Das funktioniert unglaublich gut. Wir ha-
ben mehr als 720 Millionen Menschen
weltweit, die Facebook Watch jeden Mo-
nat benutzen. Jeden Tag nutzen rund
140 Millionen Menschen diese Option
mindestens eine Minute. Bei diesen Nut-
zern liegt die durchschnittliche Nut-
zungsdauer bei 26 Minuten am Tag.
Worauf legten Sie dabei Wert?
MH: Wichtig war uns auch, dass wir un-
sere Monetarisierungsmöglichkeiten wie
Ad Break in 40 Ländern zum Einsatz
bringen. Das hat uns dabei geholfen, eine
offene und zeitlich relevante Plattform
aufzubauen. Die Inhalte auf Facebook
Watch reichen von öffentlichen Seiten
bis hin zu verifizierten Einzelpersonen.
Wir haben also einen guten Mix aus Pub-
lishern und Individuen.Was wollen Sie erreichen?
MH: Unser Ziel mit Facebook Watch ist es,
dass Videoproduzenten nachhaltig Geld
mit ihren Inhalten verdienen können –
zum Beispiel mit Werbung. Das ist ein
Schlüsselprinzip für uns, weil uns das er-
laubt, so vielen Menschen wie möglich so
viel Zugriff wie möglich auf sehr viele In-
halte zu geben. Das hilft auch unseren
Partnern, ob das jetzt eine Gruppierung
oder eine Einzelperson ist, ergänzende
Wirtschaftsmodelle aufzubauen. Im ver-
gangenen Jahr haben wir Facebook
Watch in jeder Region auf den Markt ge-bracht und befinden uns in einem Test-
und Lernprozess. Damit stellen wir si-
cher, dass wir ein Ökosystem aufbauen,
das spezifisch zu jedem Land passt, weil
die Konsumverhalten und die Medien-
landschaften unterschiedlich sind.Wie arbeiten Sie in den
einzelnen Ländern?
MH: Wenn wir in einem neuen Land star-
ten, bringen wir zuerst exklusive und
neue Inhalte heraus, so wie jetzt in
Deutschland, um das Ökosystem auszu-
probieren und so schnell wie möglich zu
lernen, wie es funktioniert. Als wir Face-
book Watch in den USA gestartet haben,
brachten wir Original Content wie die
Web-Talkshow Red Table Talk mit Jada
Pinkett-Smith heraus. Mit diesen Leucht-
turmprojekten fanden wir heraus, was
bei Watch funktioniert. Wir sind gerade
dabei, die neue Serie Limetown mit Jes-
sica Biel, die auf einem populären Pod-»ÖKOSYSTEM
FÜR PARTNER
SCHAFFEN«
Facebooks Strategiechef Matthew Henick sieht Facebook Watch als
Plattform für so viele Menschen wie möglich. Über die deutschen
Medienpartnerschaften spricht Leiter Jens-Uwe Bornemann.
DAS INTERVIEW
MATTHEW
HENICK Global
Head of Cont-
ent Planning
and Strategy,
Facebook