16 —«l’ouverture des défilés
au public estladernièreétape
de la démocratisation de la mode
commencéeavec les réseaux sociaux».ElodieNowinski, sociologue de la mode et doyenne
de lafacultédes industries créativesduCity of Glasgow
College, analysel’ouverture au public des défilés
de mode.pour lapremièrefois,lebritishfashioncouncil a
proposéàlavente des billets pour permettreau
publicd’assisteràdes défilés–ceuxd’alexa
chung, house of hollandetself-portrait.comment
interprétez-vous cette décision?
Il s’agit de la dernièreétape de la démocratisation de la
mode, amorcéeilyaquelquesannéesavecles réseaux
sociaux. En ouvrantune billetterie (de 150à275 euros le
billet),commepour unconcert, l’idée est detoucher un
public plus large, en misantsur la viralitédel’événement.
C’est aussi l’occasion de montrer que l’inclusion–un
terme àlamodeces dernières saisons–est bienréelle,
même si l’initiative ne concerneàcejour qu’un nombre
très limitédemarques.les billets donnaientaccèsàdes tables rondeset
àune exposition sur le développement durableet
la diversité. l’idéeétait-elleaussi d’informerle
publicpour modifier son regard sur la mode?
Régulièrementcritiquée sur lesréseaux sociaux,pointée
du doigtcomme une industrie trèspolluante,lamodea
besoin deredorer son image. Il s’agit d’un enjeu decom-
municationpour l’ensemble du secteur et laFashion
Week deLondres l’a biencompris. Elleapris, avantles
autres, le virage de la moderesponsable.
ànew York,ilétait interdit deprendre des photos
pendant le défilésavage ×fentY de rihanna.
n’est-cepas unestratégieàcontre-courant?
C’est une obligation aujourd’huipour les marques
d’adopterdes pr atiques marketing différenciantespour
sortir du lot.Mais, aufond, Rihanna s’inscrit dans la
démocratisation actuelle des défilés puisque son showa
étédiffusé quelques joursplus tard en exclusivitésur la
plateforme Amazon. C’est une démocratisation intelli-
gente :onvisionne le showsous laforme d’un documen-
tairedecinquante minutescomme onregarderait un
film surNetflix. C’est une vraie immersion dans la
marque, plus qualitativeque lesretransmissions en
direct de défilés.Pointée du doigtcomme uneindustrie polluante,
la mode abesoinder edorer sonimage.
16 -Ledéfilé Self-Portrait
ouvertaupublic.15 -Max Mara.15 -SalvatoreFerragamo.15 -Prada.149Legoût