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Jueves 12/9/19El debate se extiende
de Europa a EEUU
ALCANCE
Z Unión Europea. Bruselas ha tenido bajo la lupa a los
gigantes tecnológicos desde hace muchos años. El
nuevo ejecutivo de Ursula von der Leyen no cambiará
el rumbo marcado en los últimos años.Z Margrethe Vestager. La comisaria de Competencia,
azote de las tecnológicas, repite en el próximo
Gobierno comunitario. Además, será vicepresidenta
de asuntos digitales.Z Estados Unidos. Las autoridades de la competencia
han iniciado investigaciones de empresas como
Google, Facebook y Amazon. También hay una
ofensiva de una inmensa mayoría de estados.Bruselas inició su cruzada contra Google
en 2015, cuando acusó a la compañía de
abusar de su posición de dominio para
favorecer su comparador. Desde entonces,
acumula multas por 8.257 millones de
euros por su posición dominante en
Android (la sanción, de 4.343 millones, es
la mayor en la historia de la UE), por
favorecer su comparador en las búsquedas
y por utilizar prácticas contrarias a la
competencia en la publicidad en
buscadores en webs de terceros. Bruselas
también quiere investigar Google for Jobs.
En EEUU, está en el punto de mira del
Departamento de Justicia y la Comisión
Federal de Comercio multó recientemente
a YouTube con 170 millones de dólares por
recoger información de menores con fines
publicitarios.
Google: 8.257 millones de multas en Europa
COMPETENCIA
cebook se miraría con otros
ojos”.
El enorme poder que han
atesorado estos titanes obliga
a las autoridades a no relajar
la supervisión, puesto que el
monopolio en el acceso a los
datos puede convertirse en
una barrera para la libre com-
petencia. “La escalabilidad de
sus modelos de negocio, basa-
dos en datos y en informa-
ción, hace que su crecimiento
sea exponencial, lo que incre-
mente el riesgo”, señala
Touriño. García pone un
ejemplo. Más del 50% de las
búsquedas de Google termi-
nan sin clic. “Google ya no tie-
ne solo el monopolio de las
búsquedas, sino que también
se está haciendo con el mono-
polio de los contenidos”, dice.
Este experto apunta algu-
nos ámbitos donde hay queestar vigilantes, especialmen-
te por las relaciones cruzadas
entre sectores. “¿Amazon usa
la información que obtiene de
su plataforma para competir
como fabricante con otros fa-
bricantes? ¿Google usa la in-
formación de los trayectos en
sus mapas para ver dónde es
más rentable poner patine-
tes? ¿Facebook escucha a
WhatsApp, o usa la informa-
ción del tráfico de datos entre
países para lanzar negocios fi-
nancieros?”, se pregunta.Unión Europea
Mientras en EEUU aumenta
la preocupación, en Europa
no se afloja el cerco. La presi-
denta electa de la Comisión
Europea, la alemana Ursula
von der Leyen, no cambiará el
rumbo del anterior Gobierno
comunitario. Margrethe Ves-Sundar Pichai, consejero
delegado de Google.El doble papel de Amazon como
distribuidor y ‘marketplace’ donde venden
productos otras compañías levanta
recelos. Este verano, la Unión Europea
abrió una investigación porque considera
que la compañía podría estar utilizando los
datos de los comerciantes que venden en
su plataforma para favorecer su negocio
propio de comercio electrónico. Por
ejemplo, un estudio publicado por la
universidad de Harvard determinó que
Amazon usa estos datos para identificar
los éxitos de ventas de estas empresas y
poder lanzar su propia versión, que luego
aparecía de forma relevante en las
búsquedas de producto en la plataforma.
La compañía también está ahora en el
punto de mira de las autoridades de la
competencia de Estados Unidos.Bruselas abre una investigación a Amazon
DOMINIO DE MERCADO
Jeff Bezos, consejero
delegado de Amazon.La Comisión Federal de Comercio (FTC)
de EEUU aprobó este verano una multa
récord de 5.000 millones de dólares contra
Facebook por vulneración de la privacidad.
La sanción cierra el litigio que abrió en
2018 por el robo de millones de datos de
sus usuarios por parte de la consultora
británica Cambridge Analytica. En Europa,
la autoridad antimonopolio alemana
dictaminó en febrero que Facebook abusa
de su posición dominante en el mercado,
por lo que impondrá limitaciones a la red
social para recopilar y usar datos de sus
usuarios recogidos de otras de sus
plataformas como WhatsApp o Instagram.
Ahora, Facebook también está en el punto
de mira de las autoridades de Estados
Unidos, que analizará si ha incurrido en
prácticas anticompetitivas.Facebook tras el caso Cambridge Analytica
PRIVACIDAD
Mark Zuckerberg, consejero
delegado de Facebook.Europa quiere analizar si Apple ha incurrido
en prácticas contrarias a la libre
competencia en su servicio de
aplicaciones, después de que el servicio
de música en ‘streaming’ Spotify
denunciara a la multinacional tecnológica
estadounidense ante Bruselas por
competencia desleal, puesto que considera
que las condiciones de su tienda de ‘apps’
favorecen su servicio respecto a los de la
competencia. Hasta ahora, el gran
encontronazo entre la UE y Apple ha sido a
cuenta de la fiscalidad. La compañía ha
tenido que devolver a Irlanda 14.300
millones de euros (13.100 millones de
impuestos no cobrados más intereses)
tras dictaminar la Comisión Europea que
había recibido ventajas fiscales ilegales,
decisión recurrida por Apple e Irlanda.Apple: ventajas fiscales ilegales
DEVOLUCIÓN DE 14.300 MILLONES A IRLANDA
Tim Cook, consejero
delegado de Apple.tager repite como comisaria
de Competencia, y además
será máxima responsable de
asuntos digitales.
En los últimos años, Vesta-
ger ha sido el terror de las big
tech, a las que ha investigado
–y multado– por sus prácticas
de negocio. Google ha sido
sancionada con 8.257 millo-
nes de euros por abusar de su
dominio de mercado en va-
rios ámbitos, mientras que
Apple ha tenido que devolver
a Irlanda 14.300 millones de
euros por haberse beneficia-
do de ayudas de Estado ilega-
les. Facebook, Amazon y
Apple también tienen investi-
gaciones antimonopolio en
curso. “Quizá necesitemos re-
gulación para asegurarnos de
que estas plataformas usen su
poder de una manera justa y
no discriminatoria”, dijo re-cientemente Vestager.
La fiscalidad de las grandes
tecnológicas es otra prioridad
para Ursula von der Leyen. La
política es contundente: “Si a
finales de 2020 no existe una
solución mundial para un im-
puesto digital justo, la UE de-
bería actuar por sí sola”, dice.
Además, estos gigantes se-
guirán estando bajo la lupa de
Bruselas por sus prácticas de
privacidad. Von der Leyen es-
tá convencida de que hay que
regular la inteligencia artifi-
cial. Así, ha prometido que en
sus primeros 100 días en el
cargo se presentarán pro-
puestas de legislación para un
enfoque europeo coordinado
sobre las implicaciones éticas
y humanas de la inteligencia
artificial. Una regulación que,
sin duda, impactará en la
prácticas de estos gigantes.