Il Sole 24 Ore - 13.09.2019

 Venerdì 13 Settembre 2019 Il Sole 24 Ore

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La cover.

Le scelte green della moda

sempre più globalizzata

Stefano Carrer

C

on l’inaugurazione di

oggi nel centro di Mila-

no del primo negozio

Uniqlo in Italia, Tadashi

Yanai – l’uomo che ha

trasformato nel terzo

retailer globale di abbigliamento la

piccola sartoria del padre nella remo-

ta cittadina di Ube (mille km da To-

kyo) – realizza il tassello a lungo desi-

derato di una strategia di espansione

internazionale finalizzata a consegui-

re il primato mondiale. Ceo della hol-

ding Fast Retailing (il titolo più pesan-

te nell’indice Nikkei ), Yanai, 

anni, è, secondo Forbes, l’uomo più

ricco del Giappone, con un patrimo-

nio di , miliardi di dollari.

Le vetrate del nuovo store di Piazza

Cordusio si affacciano sul monumen-

to a Giuseppe Parini: l’austero critico

di giovin signori sfaccendati e orgo-

gliosi dei loro privilegi approverebbe

in cuor suo la vicinanza all’ultimo in-

vestimento di chi ha costruito il suo

impero mettendo alla portata delle ta-

sche di tutti e per la quotidianità il

cashmere e i risultati delle più avanza-

te ricerche sulle fibre tessili.

«Da molti anni desideravo sbarca-

re in una delle capitali mondiali della

moda: ci abbiamo messo più tempo

del previsto perché per noi è fonda-

mentale trovare la location, l’edificio

e il contesto giusto – afferma Yanai –.

Altri negozi in Italia? Mi piacerebbe

averne anche , ma non è facile re-

plicare il contesto perfetto che abbia-

mo trovato qui». L’ingresso nel deci-

mo Paese europeo sottolinea l’impor-

tanza attribuita al mercato continen-

tale, tanto più che le attività negli Usa

faticano a generare profitti: «C’è più

consapevolezza e understanding cul-

turale in Europa per la nostra offerta»,

osserva il ceo, che non esclude future

collaborazioni con designer italiani

«tra chi comprenda bene i valori del

nostro brand».

La priorità all’estero(il Giappone è

ormai statico nei volumi) resta l’Asia,

ma la sfida è già stata portata in casa di

H&M (a Stoccolma un anno fa) e del

leader Zara (il  ottobre sbarco a Ma-

drid, dopo Barcellona). «Quando di-

venteremo primi? Lo sa Dio...», si

schermisce. L’obiettivo di ricavi per

mila miliardi di yen è stato informal-

mente spostato in avanti nel tempo.

Anche perché Yanai – a differenza del

frenetico Masayoshi Son di Softbank,

l’uomo con cui da anni si alterna nel

primato di ricchezza – conferma di

essere allergico a grandi acquisizioni

«troppo spesso difficili da trasforma-

re in successi». «Son è atipico: ormai

un investitore più che un busines-

sman», dice dell’amico nella cui Soft-

bank siede come membro esterno del

board. Proprio ieri, da Tokyo, Son pa-

re avergli giocato un brutto scherzo,

che deve aver gettato un’ombra sulla

sua giornata milanese: Yahoo Japan

(controllata di Softbank) rileva per

, miliardi di euro la maggioranza

di Zozo, l’aggressivo retailer online

lanciato da Yusaku Maezawa.

Softbank concorrente di Uniqlo?

«Potrebbe anche essere. Del resto, ci

sono sempre meno barriere tra diffe-

renti settori», ammette Yanai, che ag-

giunge, forse mentendo: «Ho telefo-

nato poco fa a Son. Per parlargli della

prossima partita di golf». Il  enne

Maezawa non gli va a genio: «È un in-

trattenitore, non un business leader.

Sempre lì a vantarsi di quanti soldi ab-

bia fatto. Dice che vuole divertirsi e es-

sere il primo ad andare sulla luna con

Space X? Che vada!». Yanai conferma

di alzarsi ancora tutti i giorni alle .

«Alzarmi presto e lavorare duro è il

mio hobby. Non mi piace Zozo e odio

Amazon, che è troppo avida e vuole

occupare tutto. Abbiamo invece buoni

rapporti con Google, Apple, Alibaba,

Tencent». Come Son, ha posticipato il

suo pensionamento rispetto a quanto

indicato anni fa: «Sarà perché siamo

persone che, in fondo, non si ritire-

ranno mai – sorride –. Ma la sfida è far

crescere un successore o un team».

Yanai esclude i suoi due figli (pure

inseriti in azienda): «Meglio una don-

na». In pole sembra la top manager

Maki Akaida. «Nel prossimo futuro

inseriremo nel board anche non giap-

ponesi e donne», rivela. Un suo cruc-

cio sono le tensioni politico-commer-

ciali che portano dazi (Usa-Cina) o

boicottaggi (Corea-Giappone): «Han-

no un rilevante impatto sul nostro bu-

siness e ci costringono a valutare una

ridefinizione delle supply chain».

Uniqlo ha  fabbriche in Asia, di cui

oltre la metà in Cina: dovrebbe au-

mentare le produzioni nel sud est

asiatico e in India: «Sarebbe bello che

prevalesse in tutto il mondo lo spirito

della Ue: sempre libertà di movimen-

to per le persone e le merci»

© RIPRODUZIONE RISERVATA

Intervista. Tadashi Yanai è il miliardario

fondatore della catena giapponese:

«Ammiro lo spirito di libertà della Ue»

Uniqlo porta

a Milano

l’impero

del low cost

Allegato al Sole  Ore martedì prossimo

 settembre, uno Speciale sul sistema-

moda-accessori che sarà distribuito

alle sfilate anche in versione inglese

Speciale donna

Un numero dedicato

al valore della filiera

attraverso le immagini

i numeri e il racconto

delle aziende leader

NON SOLO SFILATE

Si apre nel segno di un cauto ottimismo Super, il salone

dedicato ad accessori e prêt-à-porter donna, organizza-

to da Pitti Immagine e che inizia il  settembre, terzo

giorno dell’imminente fashion week di Milano, e si chiu-

de il . I dati eleborati da Smi e Confindustria Moda

indicano un  positivo per il comparto donna, con un

fatturato in aumento dell’% a , miliardi, un

dato a consuntivo in forte miglioramento ri-

spetto allo ,% di crescita stimato in febbraio.

Super si tiene nel Padiglione Visconti di via

Tortona , ex Laboratorio Ansaldo, e vi parte-

cipano oltre  marchi, il % dei quali nuovi

e con una percentuale del % di brand esteri.

L’edizione di febbraio di Super era stata un

successo, con . compratori (+% rispetto

al febbraio ) e con performance molto buo-

ne da Giappone, Spagna, Francia, Germania,

Svizzera, Stati Uniti e Cina. Ospite speciale sarà

questa volta Vivetta Ponti, con il suo marchio

di abbigliamento Vivetta: l’installazione a Su-

per presenterà anche la nuova collezione di cal-

zature, realizzata in partnership con lo shoehub Be,

e con una distribuzione a livello internazionale affidata

allo showroom Massimo Bonini. A Super saranno prota-

gonisti i modelli della main line, che saliranno anche in

passerella durante la settimana della moda.

© RIPRODUZIONE RISERVATA

SUPER

Abbigliamento donna

oltre i 13,3 miliardi

Innovativo.

Il salone è da

sempe attento

ai temi della

moda green

La novità principale della sesta edizione del salone

TheOneMilano, che sarà allestito nel padiglione  di

fieramilanocity dal  al  settembre, è la sinergia con

la Camera buyer Italia (Cbi), associazione dei più im-

portanti negozi lusso multimarca italiani. Due

i progetti previsti: The Best ONE Pics e The Best

ONE New Talents, che arricchiscono la ker-

messe con altrettante nuove aree dedicate ai

migliori total look selezionati tra le proposte

dei marchi presenti alla manifestazione e ai più

grintosi talenti emergenti.

Focus anche sulla sostenibilità, tema tra-

sversale a ogni settore industriale, evento, ma-

nifestazione e che vede la moda in una posizio-

ne di leadership, a maggior ragione in Italia.

Tra i marchi presenti, Cora Bellotto, con una

collezione che usa il filato di ortica, e Dotz,

marchio portoghese di calzature che certifica

la sostenibilità, anche sociale, all’interno della

propria filiera produttiva e commerciale. Altra impor-

tante novità e primo caso al mondo in una fiera di mo-

da, l’area Seasonless, che propone collezioni che ab-

bandonano il concetto di stagionalità predefinita e si

presentano trasversali nello stile e nelle occasioni d’uso

© RIPRODUZIONE RISERVATA

THEONE MILANO

Edizione in partnership

con Camera dei buyer

Undici giorni di eventi, incontri, opportunità di contatti tra

talenti africani, italiani e realtà produttive del nostro Pae-

se: è iniziata ieri e durerà fino al  settembre la quarta

edizione della Afro Fashion Week Milano, format già pre-

sente in altri Paesi ma ancora in embrione nella

capitale italiana della moda. Grazie al supporto

di Sistema moda Italia (Smi) e Confindustria Mo-

da, l’evento è un’occasione per stilisti emergenti

di confrontarsi con altri professionisti del setto-

re, di sperimentare scambi culturali e presentare

collezioni a potenziali buyer.

«L’associazione Afro Fashion è nata nel 

e da allora, oltre a questo evento, punta a valoriz-

zare l’Africa presentandola non come povera e

bisognosa, bensì come fucina di idee da cui sem-

pre più creativi traggono ispirazione soprattutto

nella moda», spiega Michelle Francine Ngonmo,

presidente di Afro Fashion, arrivata in Italia gio-

vanissima dal Camerun. Molti Paesi africani (

su ) già oggi producono cotone e lavorano per marchi e

aziende italiane, soprattutto in Etiopia e Kenya. È tempo

però di vedere l’Africa come mercato di sbocco, oltre che

luogo di produzione e ispirazione e di aprire i mercati eu-

ropei alla creatività dei giovani talenti africani.

—Giulia Crivelli

© RIPRODUZIONE RISERVATA

AFRO FASHION WEEK

Smi mette in contatto

talenti africani e mercato

+Trova di più sul sito

http://www.moda.ilsole24ore.com

IL PERSONAGGIO

Obiettivo primato mondiale

Tadashi Yanai, 70 anni, ha aperto

nel 1984 il primo negozio Uniqlo a

Hiroshima: ora punta a diventare

il primo retailer di abbigliamento

al mondo, superando Zara e

H&M. È Ceo della holding Fast

Retailing, che ha 8 marchi e oltre

3mila negozi (di cui circa 2700

Uniqlo). Nell’esercizio 2018 ha

conseguito ricavi per 2.160

miliardi di yen (quasi 18 miliardi di

euro) , con utili operativi per circa

2 miliardi di euro. Negli ultimi

anni, a fronte di una crescita

limitata in Giappone, ha

accelerato l’espansione all’estero.

L’apertura ufficiale

Da oggi tutti in coda a Cordusio

U

na presenza a lungo attesa

e alla fine baciata persino

dal tempo: le temperature

ancora estive di Milano so-

no un vantaggio per chi si metterà in

fila, fin dall’alba, per entrare tra i

primi nel negozio Uniqlo che

apre oggi a Milano, a due passi

dal Duomo, e che segna lo

sbarco in Italia della catena

giapponese che fa capo a

Fast Retailing (si veda l’in-

tervista in pagina).

Un negozio e una campagna di

lancio e avvicinamento all’inaugura-

zione condotti con grande rispetto: a

differenza di altri marchi globali – e

forse persino a differenza di quanto

fatto da Uniqlo in altre città o capitali

europee, come Parigi e Londra –

l’azienda giapponese ha voluto coin-

volgere protagonisti della scena cul-

turale milanese come testimonial del

brand e del suo stile, battezzato da

anni lifewear (abbigliamento da vive-

re o, volendo, abbigliamento per la vi-

ta). Non solo: nella presentazione fat-

ta dal fondatore di Fast Retailing, Ta-

dashi Yanai, affiancato da Koh Koba-

yashi, direttore operativo di Uniqlo

Italia, Olanda, Spagna e Belgio, è stata

data grande enfasi al ruolo di Milano

e dell’Italia nell’industria della moda

mondiale, nel design e nell’arte.

Le decorazioni intorno a una delle

scale sono firmate da Olimpia Za-

gnoli, tra le migliori illustratrici ita-

liane (collabora anche con New

Yorker e New York Times). Suoi pure

i disegni sul sensu, il tradizionale

ventaglio giapponese (nella foto

accanto) che verrà regalato

oggi a tutti i clienti. Spazio

poi a brand che hanno fatto

la storia del design indu-

striale italiano, come Rossi-

gnoli, azienda di biciclette fondata

oltre  anni fa. Non mancano nomi

emergenti, ad esempio Seletti, famo-

so per l’ironia e originalità dei com-

plementi d’arredo.

Solo per oggi Uniqlo offrirà la co-

lazione a tutti i clienti in coda (le

porte apriranno alle .) e ai primi

 clienti verrà regalata una sciar-

pa in cashmere. Una tote bag in edi-

zione limitata, sempre di Olimpia

Zagnoli, invece è riservata a chi

spenderà oltre  euro durante i

giorni di apertura e fino ad esauri-

mento scorte. Il rapporto qualità-

prezzo è il punto forte di Uniqlo e da

oggi al  settembre agli storici best

seller verrà applicata una riduzione

di dieci euro: i famosi piumini ultra-

leggeri, ad esempio, costano ,

euro anziché ,.

© RIPRODUZIONE RISERVATA

LA LOCATION

Edificio storico

Il negozio Uniqlo si trova

all’interno di Palazzo Sorgente,

interamente ristrutturato nei

mesi scorsi

Tre piani, 1.500 metri

Come molti dei negozi Uniqlo nei

centri storici delle grandi città, la

metratura è molto alta

L’assortimento speciale

Tra le novità di maggiore impatto,

l’esposizione in uno spazio

dedicato dei maglioni in

cashmere basici (girocollo o con

scollo a V) in 50 colori diversi, al

prezzo speciale di 79,90 euro

Ispirazione.

L’evento

è stato ideato

da Francine

Ngonmo

Originalità.

In fiera marchi

di tendenza

e ancora poco

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