6 de março de 2019 | 65Sede do Spotify, na Suécia:
300 milhões de euros para
comprar startups de podcast
CHRISTIAN SCIENCE MONITOR/GETTY IMAGEStempo, mais de 20% do conteúdo ouvido
no Spotify será não musical.”
O podcast voltou a ganhar corpo nos
Estados Unidos ainda em 2014, com o lan-
çamento de Serial, uma série policial em
áudio nascida do programa de rádio This
American Life. O programa atraiu uma
avalanche de audiência. Só no primeiro
ano foram 40 milhões de down loa ds da
primeira temporada. Os episódios contam
histórias reais de casos de crimes em jul-
gamento e terminam sempre com um
elemento surpresa. Esse modelo ajudou
na popularidade. Mas o momento tam-
bém foi propício. “A explosão de interesse
por podcasts coincidiu com a maior faci-
lidade para encontrar, baixar e ouvir os
programas nos smartphones por causa
das redes 4G mais rápidas e de aplicativos
AUDIÊNCIA EM ALTA
O público crescente dos podcasts atrai
empresas e produtores de conteúdo.
Mas o faturamento ainda é pequenoOuvintes
de podcasts
no mundo
(em bilhões
de pessoas) 2018 2022(1) Estimativa Fontes: Ovum e PwCFaturamento publicitário mundial,
por tipo de formato (em bilhões de dólares)
Podcasts
2018 0,6
2022 1,6(1)
Rádio
2018 45,2
2022 48,6(1)0,6
1,3(1)feitos para isso”, diz Andrew Whitacre,
produtor dos podcasts do Massachusetts
Institute of Technology e diretor de comu-
nicação da universidade.
Os produtores de rádio tradicional, que
foram os pioneiros no formato, também
passaram a adaptar melhor seus progra-
mas para o meio digital. O efeito foi níti-
do: uma pesquisa da agência de publici-
dade americana McKinney mostrou que,
entre os ouvintes atuais, 23% nunca ti-
nham escutado um podcast. Desses, me-
tade passou a ouvir conteúdo no formato
semanalmente. A popularidade motivou
o surgimento de novas produções. Hoje,
a emissora National Public Radio (NPR),
líder de audiência em podcasts nos Esta-
dos Unidos, tem 47 programas. Só no mês
de janeiro eles foram ouvidos por quase