STRATEGI PEMASARAN 109
Rumusan hipotesis (H 4 ) harga adil berpengaruh
terhadap kepercayaan sertifikat halal, ditemukan memiliki
pengaruh positif dan signifikan yang mendukung buku
Musaghalusa, C. N et al (2021); Hride, T. F et al (2021); Setiawan
et al (2020). Hasil analisa data, menunjukkan bahwa konsumen
muslim rumah makan yang menempelkan logo halal
menjadikan harga adil sebagai dasar untuk menerima
kepercayaan sertifikat halal dalam melakukan pembelian
terhadap produk makanan rumah makan. Keadilan harga
memiliki peran penting dalam membangun kepercayaan
konsumen Setiawan B. E et al (2020) serta memungkinkan pelaku
usaha lebih dekat dengan konsumen untuk membangun
kepercayaan.
Oleh sebab itu, keadilan harga dapat diposisikan sebagai
salah satu dimensi etika yang perlu diperhatikan secara hati-hati
oleh pelaku usaha ketika melakukan penawaran produk atau
jasa serta melakukan buku secara mendalam terutama keadilan
harga promosi Alshurideh et al (2017). Konsumen setuju bahwa
keadilan harga yang dirasakan menjadi faktor penting bagi
konsumen sebab konsumen merasa nilai layanan yang diberikan
telah terpenuhi dengan harga yang adil serta memberikan
kepuasan dan kesenangan Madadi, R (2021).
Buku ini juga sejalan dengan buku Garbarino dan Lee
(2003) keadilan harga berpengaruh positif terhadap
kepercayaan. Namasivayam & Guchaito, (2013) yang
mengemukakan bahwa kepercayaan konsumen ditentukan oleh
persepsi mereka yang berkaitan dengan keadilan dan kontrol
pertukaran. Persepsi konsumen merupakan keikutsertaan
konsumen dalam menjaga kesimbangan harga, sehingga
berdampak terhadap proses dan evaluasi harga untuk
meminimalisir kesalahan dalam menetapkan harga.
Ditemukannya nilai pengaruh signifikan harga adil terhadap
kepercayaan sertifikat halal oleh karena dalam praktek, proses