30 Penerapan pada Rumah Makan Ramah Muslim
- Pola Segmentasi Pasar
Aktivitas pemasaran yang cenderung mengkotak-
kotakkan konsumen merupakan segmentasi pasar. Dengan
implementasi segementasi pasar, perusahaan yang
menghasilkan produk dan memasarkan diawali pengenalan
kebutuhan dan keinginan konsumen untuk memenuhi
kebutuhan tersebut. Harapan dari pemahaman perusahaan
tentang pola segmentasi pasar yaitu melakukan identifikasi
segmen dengan memilih dari berbagai pilihan yang berbeda.
Dari berbagai data empiris tentang pola segmentasi pasar
yang memiliki kesamaan argumen, maka penulis mencoba
melihat pandangan Tjiptono & Chandra, (2017) yang
mengklasifikan pola segmentasi pasar menjadi tiga yaitu:
a. Preferensi homogen
Pelaku pasar atau produsen memiliki pemahaman
bahwa seluruh konsumen mempunyai pilihan produk
yang relatif sama, sehingga pelaku pasar atau produsen
dapat memperdiksi bahwa produk atau merek yang ada
akan tetap sama.
b. Preferensi terbesar
Pelaku pasar atau produsen menggambarkan preferensi
pasar sebagai bentuk keragaman pilihan terhadap
produk yang ditawarkan kepada konsumen dalam
wilayah pasar yang luas. Di mana setiap konsumen
memiliki pilihan produk yang beragam dan berbeda-
beda sesuai selera, pola hidup dan karakter masing-
masing konsumen.
c. Preferensi terkolompok
Preferensi terkolompok merupakan pola yang
merefleksikan bahwa konsumen mempunyai pilihan-
pilihan yang berkelompok-kelompok. Di mana
pengguna yang berdada dalam kumpulan yang sama
juga memiliki pilihan yang sama. Hal ini dapat