O Estado de São Paulo (2020-06-22)

%HermesFileInfo:B-8:20200622:
B8 Economia SEGUNDA-FEIRA, 22 DE JUNHO DE 2020 O ESTADO DE S. PAULO

Um guia

para o

melhor do

Lions Live

Versão online do Cannes

Lions traz reflexões

sobre papel das marcas

em debates como a crise

da covid-19 e o racismo

Fernando Scheller

A pandemia de coronavírus,

que trouxe desafios para os

sistemas de saúde e a econo-

mia de todo o mundo, deve

ter impactos duradouros no

mundo da comunicação. De-

pois de cancelar a edição pre-

sidencial de 2020, o Cannes

Lions – Festival Internacio-

nal de Criatividade criou o

Lions Live, uma versão onli-

ne e gratuita do evento em

que o “novo normal” trazido

pela covid-19 estará no cen-

tro das discussões.

Em um mundo em que ha-

verá menos dinheiro em cir-

culação, qual será o papel da

criatividade? Em painéis vir-

tuais que vão se estender até

a próxima sexta-feira, o

Lions Live vai tentar traçar

cenários para a criatividade

no pós-pandemia. O evento

também vai abordar outro as-

sunto que ganhou força: a

igualdade racial.

Representante oficial de Can-

nes Lions no Brasil, o Estadão

fez um resumo das principais

discussões dos cinco dias de fes-

tival, que poderão ser vistos ao

vivo ou sob demanda. As suges-

tões já estão adaptadas ao horá-

rio de Brasília. Confira:

Hoje:

9h35: Sessão de 15 minutos com

o rapper Wyclef Jean – que, ao

lado de Lauren Hill, fez sucesso

na banda Refugees – abre a ses-

são Em Casa com... A ideia é mos-

trar como celebridades estão

unindo isolamento social e cria-

tividade.

10h20: Josy Paul, chefe de cria-

ção da BBDO Índia, encabeça o

painel de 45 minutos Descobrin-

do seu lado único. Paul parece ter

achado a fórmula: foi eleito três

vezes pela revista Campaign co-

mo o profissional mais criativo

do setor no mundo.

Terça-feira (23):

9h15: Com as medidas de isola-

mento social obrigando as pes-

soas a ficarem em casa, o e-com-

merce ganhou mais relevância,

conforme mostra David Tilt-

man, da companhia de inteli-

gência em marketing Warc.

9h45: Painel com a subsecretá-

ria-geral da Organização das Na-

ções Unidas (ONU), Phumzile

Mlambo-Ngcuka, tem o mote

Caros homens e mulheres bran-

cos. Além de abordar o tema do

racismo na atualidade, o painel

contará a experiência de Phum-

zile durante o regime do apar-

theid , na África do Sul.

Quarta-feira (24):

8h: O cineasta Richard Curtis

( Quatro Casamentos e um Fune-

ral, Notting Hill) usa há anos sua

influência para causas sociais.

Nesse painel, ele se une a vários

ativistas para discutir ações em

meio à pandemia e aos protes-

tos contra o racismo.

10h15: Presença constante no

festival, o chefe global de marke-

ting da Procter & Gamble, Mark

Pritchard, discorre em seu pai-

nel sobre como as marcas po-

dem se posicionar em dois deba-

tes delicados: a pandemia de co-

ronavírus e também sobre a

questão do racismo.

11h15: Como produzir campa-

nhas com potencial de ganhar

prêmios internacionais em um

cenário em que a pandemia limi-

ta as filmagens? Um debate so-

bre criatividade com grandes di-

retores, incluindo Ridley

Scott ( Blade Runner ),

que também é conhe-

cido por seu traba-

lho na publicidade.

Quinta-feira (25)

8h55: Em apresen-

tação de 15 minutos,

o presidente da Al-

mapBBDO, Luiz Sanches,

explica quais são os princípios

que devem guiar um jurado na

hora de conceder um Leão para

uma determinada campanha.

Sanches será presidente de júri

categoria Outdoor no Cannes

Lions de 2021.

10h10: Quer saber qual foi a

agência independente mais pre-

miada da última década? O festi-

val revela a empresa criativa

não pertencente a um grande

grupo de comunicação que teve

mais impacto em Cannes Lions

entre 2010 e 2019.

11h25: O presidente do conse-

lho de Cannes Lions, Phi-

lip Thomas, se une a

grandes líderes de

grupos de comuni-

cação – incluindo

Jean Lin (Isobar),

David Droga (Dro-

ga5) e Mark Read

(WPP) – para discu-

tir a crise da covid-19 e

os desafios de representa-

ção racial dentro da indústria

criativa.

Sexta-feira (26):

8h30: Eco Moliterno, presiden-

te da Accenture Interactive Bra-

sil, vai falar sobre a experiência

da empresa em usar as batidas

do coração para criar expe-

riências de marca.

9h20: O Lion de St. Mark ho-

menageia todos os anos gran-

des nomes da indústria criati-

va. Esse prêmio pelo “conjun-

to da obra” é dado pela pri-

meira vez a uma mulher. No

caso, Mary Wells Lawrence,

que em 1968 se tornou a pri-

meira presidente de empre-

sa listada na Bolsa de NY – a

agência da qual era sócia.

9h30: Revelação da “Palma

de Ouro” para os melhores

da década, que será entregue

à agência e ao grupo de comu-

nicação mais premiados en-

tre 2010 e 2019.

10h05: Mais Brasil: o chefe

global de marketing da gigan-

te de bebidas AB InBev, Pe-

dro Earp, fala sobre os desa-

fios da crise atual para o

marketing de negócios glo-

bais, em sessão com patrocí-

nio da revista The Economist.

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2019. O documento se refere ao
      curso de Superior de Tecnologia em
      Redes de Computadores, emitido
      em 08/04/2006 pela Universida-
      de Faculdade de Tecnologia SE-
      NAI Florianópolis. O documento
      pertence à André Marascalchi Ze-
      nun, Brasileiro, natural de Campi-
      nas/SP, data de nascimento 24/
      11/1982, portador da cédula de
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DO FESTIVAL

LIONS LIVE