Exame - Portugal - Edição 437 (2020-09)

SETEMBRO 2020. EXAME. 43

tor. Até lá, a dona de marcas como Oikos,

Actimel ou Activia continua empenhada

em manter a trabalhar todos os 200 fun-

cionários que tem em Portugal, ao mesmo

tempo que procura perceber, com uma

task force interna, quem serão os seus

consumidores no pós-Covid-19.

As primeiras tendências já

podem ser lidas. À semelhança

do que aconteceu na última cri-

se económica e financei-

ra, a expectativa é que os

clientes venham, uma vez

mais, a preferir produtos

que combinem o máxi-

mo valor disponível ao

mais baixo preço pos-

sível. E que comprem

menos unidades de cada

vez que se deslocarem ao supermercado

• em particular, as pessoas que tiverem
  o seu rendimento afetado neste período.
  Mas o facto de esta crise ter uma verten-
  te sanitária, que fez muitos repensarem e
  alterarem os seus hábitos alimentares e
  sedendários, também pode criar oportu-
  nidades para produtos com atributos de
  bem-estar, segmento em que a empresa
  está presente. “As pessoas vão estar dis-
  postas a pagar um pouco mais para ter
  esse benefício de saúde”, acredita.

PANDEMIA ADIA LANÇAMENTOS

Durante o período em que deflagrou o

contágio pelo novo coronavírus, não fo-

ram só as vendas que ficaram em sus-

penso: também o lançamento de novos

produtos entrou em modo de espera. Para

O País merece ter

as suas marcas,

a sua comunicação.

Não estamos

a gerir Portugal

desde Barcelona

ou Madrid, todo

o marketing

está cá”

Ludovic Reysset
Country manager Danone em Portugal

> 1989

Danone compra 70% da fábrica da Iophil

em Castelo Branco à Progurtes-Produto-

ra de Iogurtes, S.A., de Luís Gomes Filipe

> 1991

Ampliação das instalações da unidade

fabril e lançamento de novos produtos

no País

> 2011

Anúncio de criação, em Castelo Branco,

de um centro de inovação europeu em

iogurte líquido. Em 2009, a unidade tinha

seis linhas de enchimento para iogurtes

> 2013

Danone cessa produção direta em

Portugal, com a venda da fábrica de

Castelo Branco à norte-americana

Schreiber Foods

> 2018

Danone Portugal S.A. fatura 118 milhões

de euros e lucra 9,9 milhões. Hoje,

emprega 200 pessoas

TRÊS DÉCADAS

EM PORTUGAL

Danone entrou no País

comprando uma fábrica, que

vendeu durante a crise da Troika

Salta a tampa

Em Portugal, um mercado que a Danone diz ser muito

“líquido” numa alusão à preferência por iogurtes em

garrafa, a empresa quer acabar com 150 milhões de tampas

de plástico destes recipientes, num esforço ambiental

D.R.