Macro
- EXAME. SETEMBRO 2020
pria, o potencial que ainda não aparece
nos números. E dá como exemplo as pe-
quenas produções que podiam beneficiar,
por exemplo, de coisas tão simples como
uma simples mudança na imagem do ró-
tulo. “As pessoas nem sabem, às vezes, o
impacto que isso tem”, diz, enquanto se
levanta para ilustrar o que acaba de dizer.
Estamos na garrafeira Estado d’Alma,
perto dos escritórios (ainda despidos) da
APENO, em Lisboa, e na prateleira dos vi-
nhos australianos Maria João aponta para
as garrafas da marca “19 Crimes”. A história
de um País contada num rótulo, sublinha,
enquanto lemos a explicação: “Os vinhos
‘19 crimes’ não são apenas sobre a terra
onde as uvas nascem; são sobre a história
das pessoas infames que fundaram essa
terra.” Aquilo que vemos, por exemplo, na
garrafa do Chardonnay é a fotografia real de
uma criminosa condenada e enviada para a
Austrália na época em que aquele país era
uma colónia inglesa. A originalidade é uma
característica graças à qual os vinhos se des-
tacam em qualquer prateleira cheia de ró-
tulos. “Temos designers fantásticos prontos
para responder aos desafios. Temos arqui-
tetos que podem ajudar a renovar salas de
provas, adegas, espaços que recebam visi-
tantes”, conta, entusiasmada, Maria João.
VALORIZAR VINHOS E DESTINO
Para Maria João, é urgente valorizar o que
de melhor se faz no País, e os vinhos são
um dos produtos mais reconhecidos mas
que, para a especialista, menos se fazem
valer. “Vou dizer uma coisa que é um pou-
co polémica, mas é a minha opinião, e não
vou deixar de a dar: acho que os nossos
vinhos são demasiado baratos. Não estou
a dizer que o sejam para o público portu-
guês, porque os nossos salários são o que
são. Mas penso que devia haver uma lei
para que os nossos produtores pudessem
exportar os vinhos e colocá-los, no estran-
geiro, a um preço mais elevado do que cá
dentro. Porque lá fora as pessoas descon-
fiam quando um vinho é barato. E o produ-
tor português devia valorizar-se e pensar
grande”, defende. “Há algo que me inco-
moda imenso, há vários anos, que é o fac-
to de o nosso País ser visto como o paren-
te pobre da Europa, como o País do vinho
barato. Nós produzimos coisas com imensa
qualidade! Só quem não conhece os nossos
vinhos é que pode dizer uma barbaridade
dessas. Ao nível do médio, por exemplo, o
que eu provo em concursos internacionais
não fica nada, nada atrás de outros”, garan-
te. E exemplifica: “Não vou falar de mar-
cas, mas estou a lembrar-me de um vinho
de 3,99 euros que eu, Maria João, consu-
mo algumas vezes porque não me apetece
pensar – e, ao contrário do que as pessoas
pensam, nem todos os dias consumimos
topos de gama”, diz, com uma gargalhada.
“Por esse vinho eu daria, facilmente, uns 8
euros. E eu não sou rica, mas sou de classe
média e acho que faz todo o sentido.”
Questionada sobre o que poderá es-
tar a travar a valorização do produto, so-
bretudo no estrangeiro, a presidente da0,8%
Contribuição
Atualmente, o setor do vinho
representa quase 1% do PIB nacional.
A APENO quer saber quanto pode
representar o enoturismo8,7%
Turismo nacional
Em 2019, o turismo contribuiu com
quase 9% para o PIB nacional,
sendo a maior atividade económica
exportadora do País410
MILHÕES
Receitas
As contas da organização apontam
para um volume de negócios na ordem
dos 400 milhões de euros100
MIL
Postos de trabalho
A APENO estima que haja 100 mil
pessoas a trabalhar no setor
do enoturismo, mas precisa-se
de contas mais concretas