Посочените етапи, в които софтуерните фирми изпитват зат-
руднения, са ключови за осъществяването на процес на ПР на иноваци-
ята. Необходимо е предлагането на решение, което да улесни извърш-
ването на тези етапи.
По отношение на дефинирането на основните проблеми за пазарна
реализация на иновацията (Фигура 4.15., Фигура 4.16. и Фигура 4.17.),
60.6% от софтуерните фирми определят „Липсата на добре обучени
маркетингови специалисти по осъществяване на процеса на пазарна
реализация“ като основен проблем за ПР на иновацията. 48.5% от тях
определят „Липсата на конкретен модел за осъществяване на процеса
на пазарна реализация на иновациите“ и „Липсата на знания на инова-
ционната фирма за предпочитанията на клиентите към иновацията“ за
основен проблем за ПР на иновацията. Изводът, който може да се
направи е, че предлагането на подходящи маркетингови дейности и
разработването на цялостен модел за пазарна реализация на иновация
в софтуерната индустрия имат водещо значение.
Фигура 4.15. Разпределение на софтуерните фирми
по „Липса на маркетингови специалисти за ПР на иновацията“60.6%36.4%3.0%
0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%основен проблем минимален проблем несъществуващ проблем