звайки влиянието си, да преведе тази идея в нов продукт, който да
внедри на пазара или в организацията“ (Schumpeter, 1912, p. 543). Гово-
рейки за пазара и поведението на клиентите, Schumpeter приема много
категорична позиция. Той смята, че „поведението и действията на кли-
ента са важни, защото те имат силата да влияят и променят потребител-
ските предпочитания“. Той определя това влияние по следния начин:
„Производителят е този, от който започва икономическата промяна и
потребителите се образоват от него, те са, така да се каже, научени да
искат нови неща“ (Schumpeter, 1983, p. 65).
Извършеният литературен прочит върху същността на понятието
„иновация“, дефинирано от Joseph Schumpeter, дава основание да се
направи изводът, че основен елемент в неговото съдържанието е но-
востта. Иновацията е създаването на новост или нов начин на праве-
не на нещо, което вече съществува.
Други автори също посочват „новостта“ като основен елемент в
съдържанието на понятието „иновация“. „Иновациите са нови идеи, ко-
ито съдържат нови продукти и процеси, нов начин на използване на
съществуващи продукти, нови пазари на съществуващи продукти или
нови маркетингови методи“ (Simmonds, 1986). „Иновацията може да се
определи като процес, който осигурява добавена стойност и степен на
новост за организацията, доставчици и клиенти, като създава нови
процедури, решения, продукти и услуги и нови начини на маркетинг“
(Lumpkin and Dess, 1996)^11. Michael Freudenberg (2003, p. 14) говори за
новостта в понятието „иновация“, като дава следната дефиниция:
„Иновацията може да се дефинира като разработване, представяне и
осигуряване на възможност за икономическото оползотворяване на но-
ви продукти, процеси и услуги и е все по-важен фактор за устойчив
икономически растеж, както на микроикономическо, така и на макрои-
кономическо равнище“.
(^11)
Tom Lumpkin е професор по предприемачество в Държавния университет в Оклахо-
ма, САЩ. Gregory Dess е професор по Стратегически мениджмънт в държавния уни-
верситет в Далас.