Úgy tűnik azonban, hogy a nagyvállalatok számára a transzkultúra nagy pénzeket jelent. A
transzgresszióval való játszadozás a fogyasztói kultúra állandó témájává vált. A hirdetők
gyakran azzal népszerűsítik termékeiket, hogy arra szólítják fel a potenciális vásárlókat,
hogy "merjenek mások lenni".
A Honda európai értékesítési kampánya "egy olyan utat vázol fel, amely feszegeti a Honda
Civic vezetőjének határait". Egy hangosbemondó arra utasítja a leendő sofőröket, hogy menjenek
"oda, ahová a másság visz".
A "merj más lenni" üzenete olyan témává vált, amelyet a reklámipar folyamatosan
népszerűsít. A határok átlépésének gondolatát a Land Rover is felhasználta a
reklámokban. A NatWest bank "a krikettnek nincsenek határai" kampánya azzal
büszkélkedik, hogy "a modern krikett sokszínűségét hivatott bemutatni és ünnepelni az Egyesült
Királyságban".
Még a Barbie babák gyártója is kijátssza a határátlépés kártyáját. A Mattel a "Shero" babák
eladásának reklámja azzal a kijelentéssel kezdődik, hogy "a Barbie olyan, különböző hátterű
és területről származó globális példaképek előtt tiszteleg, akik átlépik a határokat, hogy
inspirálják a lányok következő generációját".
Ami a reklámipart illeti, a "tabuk megtörése" és a "határok átlépése" a kreativitás
védjegye.
2018 júniusában a Libresse higiéniai termékmárka "határokat feszegető reklámja" nyerte el
Cannes-ban a "kultúraváltó kreativitásért" járó Glass Lion for Change díjat..
A reklámban "olyan jeleneteket láthatunk, amelyekben fiatal nők görcsök miatt
fájdalmasan kapaszkodnak, mások a menstruációjuk alatt szexelnek és ami talán a
legfeltűnőbb, rengeteg vért - egy lábon a zuhany alatt lefolyó vért, sőt, egy betéten is
valósághű vörös folyadékot".