122 claudia.com.br agosto 2019
A terceira edição da pesquisa revela quais são as marcas
preferidas das mulheres em 30 categorias e deixa
claro o que elas buscam antes de abrir a carteira
TEXTO DANIEL SALLES ILUSTRAÇÕES MALENA FLORES2019
P
eríodos de baixo crescimento econômico
equivalem para as marcas de consumo
ao inverno de A Cigarra e a Formiga.
Como na fábula, aquelas que suaram a
camisa para aperfeiçoar seus produtos e
se conectar com os consumidores podem respirar ali-
viadas, já que as vendas continuam em alta, enquanto
outras se desesperam com os resultados negativos e a
impossibilidade de alterar o passado. “Em momentos
desafiadores, o consumidor investe na marca em que
confia”, sustenta Patrícia Pessoa, diretora de marketing
de consumer electronics da Samsung, uma das campeãs
desta lista. Mesmo à mercê dos altos e baixos da economia
brasileira, a companhia sagrou-se vencedora na terceira
edição do Top of Women em duas categorias. O prêmio é
promovido pela Editora Abril em parceria com a empresa
de pesquisa digital MindMiners. O levantamento, que
definiu as marcas finalistas em 30 categorias, ouviu
mil mulheres das classes A e B1, de todas as regiões do
país. Apreciada em conjunto, a pesquisa faz um retrato
preciso das atuais preferências de consumo do público
feminino – e serve de farol para as empresas que ainda
não conquistaram o coração e a atenção das brasileiras.Top of Women 2019
O recente reposicionamento da linha
Nesfit, que deixou de ser apresentada
como aliada de quem quer perder peso e
agora convida a um estilo de vida mais
equilibrado, dá uma pista de como a
Nestlé lida com seus consumidores.
“Nos últimos anos, passamos a conversar
com eles diariamente, pelas redes sociais
ou pelo nosso canal de atendimento,
e a desenvolver produtos ou fazer
mudanças com base no que temos
ouvido”, diz Frank Pflaumer, vice-
-presidente de marketing e comunicação.
Isso explica o fato de a marca estar
presente em 99% dos lares brasileiros,
segundo pesquisa do Kantar
Ibope Media.ALIMENTOS
1 .NESTLÉ
- COCA-COLA
- SADIA