Handelsblatt - 14.11.2019

Angelika Gifford:

Viele Jahre in

führenden Positio-

nen bei Hewlett-

Packard und

Microsoft.

Microsoft Deutschland

Marianne Heiß

Die Werberin, die

um Werber wirbt

Catrin Bialek Düsseldorf

M

arianne Heiß sitzt in einem

Besprechungsraum in der

sechsten Etage mit Blick auf

die Düsseldorfer Königsallee.

Die gesundheitsbewusste Ma-

nagerin rührt in ihrem Tee mit frischen Ing-

werstücken. Askese und Disziplin sind ihr

wichtig. Wie auch die Arbeit. Seit einem hal-

ben Jahr ist Volkswagen-Aufsichtsrätin Marian-

ne Heiß die neue Chefin der deutschlandweit

größten Networkagentur BBDO Group Germa-

ny. Im Gespräch erklärt die 47-Jährige ihre Zie-

le. Sie will die deutsche Agenturgruppe mit

rund 2 500 Mitarbeitern agiler und kooperati-

ver gestalten: „Wir verlieren keine Zeit mehr.“

Das Management baute Heiß in den vergan-

genen sechs Monaten um. Das langjährige

Führungsduo Frank Lotze und Wolfgang

Schneider hat die Firma im Frühjahr verlas-

sen. Daniel Schwab, verantwortlich für das

Neugeschäft, und Frank Wolfram, der Mann

fürs Digitalgeschäft, gingen ebenfalls.

Eines der neuen Talente ist Sebastian

Schlosser, bisher Co-Geschäftsführer der

Agentur Thjnk, der Anfang 2020 als Chief

Marketing Officer zu seinem alten Arbeitgeber

BBDO zurückkehren wird. Schlosser zieht in

den Vorstand ein – mit CEO Heiß, dem eben-

falls neuen Finanzchef Erwin Bakker sowie

dem neuen Kreativchef Till Diestel. Letzterer

soll dafür sorgen, dass BBDO bald wieder un-

ter den drei kreativsten Agenturen des Landes

zu finden ist. „Das ist unser erklärtes Ziel“,

meint Heiß. Agenturen mit kreativem Profil

ziehen eher Werbekunden an – so das Kalkül.

Das Personalkarussell würde sich bei BBDO

nicht schneller drehen als bei anderen Dienst-

leistern. „Das ist nicht ungewöhnlich, denn

die Agenturen müssen ihre Rollen neu definie-

ren und bauen daher stark um“, sagt Oliver

Klein, Chef der Beratungsfirma Cherrypicker,

die Werbekunden bei der Agentursuche un-

terstützt. Agenturen, die zu internationalen

Networks gehören, stünden unter starkem

Umsatzdruck. Hinzu kommt eine inhaltliche

Neuausrichtung: Wo früher die Kreation eines

30-Sekunden-Werbefilms im Mittelpunkt

stand, geht es heute zunehmend darum, ei-

nen Weg in der digitalen Kundenreise, neu-

deutsch „Customer-Journey“, zu finden. Doch

bei einer Ansage stutzt Agenturkenner Klein:

„Top drei unter den Kreativagenturen? Da se-

he ich noch einige Luft nach oben.“

Laut Heiß hat die Agentur seit ihrer Amts-

übernahme keinen Werbekunden verloren,

im Gegenteil: Es seien 22 Neugeschäfte reali-

siert worden, darunter Continental, Conrad

Electronics, Champion Sportswear und

Whats App. „Das Ergebnis erhöht sich dieses

Jahr um einen zweistelligen Prozentbereich“,

meint Heiß. Auch 2020 will die Werberin, die

sich selbst als „sehr analytisch“ beschreibt,

ein ähnlich „gutes Wachstum“ hinlegen. Zwei-

stellig – so viel soll es sein.

Im vergangenen Jahr hatte die Agentur ih-

ren Umsatz um sechs Prozent auf 582 Millio-

nen Euro erhöht. Allerdings ist in der Zwi-

schenzeit ein großer Umsatzbringer verkauft

worden: Der Callcenter-Dienstleister Sellbytel,

der etwa 46 Prozent des Umsatzes erzielte,

ging an die Webhelp-Gruppe. Eine Entschei-

dung des Werbekonzerns Omnicom, zu dem

BBDO gehört. Der Dienstleister habe nicht zu

der neuen Ausrichtung gepasst, meint Heiß.

In der Werbebranche wird ihre zielstrebige Ar-

beit genau beobachtet. „Ich nehme die Agen-

tur als sehr unaufgeregt und sehr solide ge-

führt wahr“, sagt Branchenberater Klein.

Am Donnerstag findet der diesjährige „Effie

Award“ statt, dort werden die besten Kampa-

gnen ausgezeichnet. BBDO ist mit einer unge-

wöhnlichen Arbeit vertreten: Die Werber ha-

ben für die Knochenmarkspenderzentrale des

Universitätsklinikums Düsseldorf einen „Life

Lolli“ erfunden; dessen Stiel ist ein Wattestäb-

chen, das als DNA-Probe abgegeben werden

kann.

Seit 23 Jahren arbeitet die Österreicherin für

BBDO. Vor ihrer Beförderung zum CEO war

sie Chief Financial Officer. Heiß pendelt seit

Jahren zwischen Düsseldorf und Wien, ihrer

Heimat. Das Hin und Her will sie ihren Mitar-

beitern nicht unbedingt zumuten – Home -

office und Arbeiten in Büros in den verschie-

denen Städten gehörten in der Agentur heute

zum Alltag, sagt Heiß: „Anders können wir

gar nicht die besten Talente für uns gewin-

nen.“

Marianne

Heiß:

Pendeln

zwischen

Wien und

Düsseldorf.

ddp images/Sven Simon

Angelika Gifford, Ingo Luge

Thyssen beruft

neue Aufsichtsräte

ESSEN Der Aufsichts-

rat von Thyssen-Krupp

ist wieder komplett.

Der Stahl- und Indus-

triekonzern berief An-

gelika Gifford und In-

go Luge in sein Kon-

trollgremium, wie das

Essener Unternehmen

am Mittwoch mitteilte.

Nach dem Wechsel

von Martina Merz an

die Konzernspitze und

dem Rückzug von

Lufthansa-Chef Cars-

ten Spohr waren die

beiden Positionen va-

kant geworden. Die

Betriebswirtin Gifford,

die auf Spohr folgt,

war über viele Jahre in

führenden Positionen

bei Hewlett-Packard

und Microsoft tätig.

Derzeit sitzt die

54-Jährige auch in den

Aufsichtsgremien von

Tui, Rothschild & Co.

und Pro Sieben Sat 1.

Luge tritt die Nachfol-

ge von Merz an. Der

62-Jährige hatte 17 Jah-

re lang bis Sommer

2018 für Eon in meh-

reren Führungsposi-

tionen gearbeitet, zu-

letzt leitete er sechs

Jahre die Vertriebs-

tochter für den Hei-

matmarkt, Eon

Deutschland. Zuvor

war er gut ein Jahr

lang Chef der Vorläu-

fergesellschaft Eon

Energie, die ebenfalls

auf das deutsche Ge-

schäft fokussiert war.

Nach seinem Ausschei-

den aus dem operati-

ven Geschäft sitzt der

Jurist in den Aufsichts-

räten mehrerer Eon-

Konzernunterneh-

men. HB/juf

Das Ergebnis

erhöht sich

dieses Jahr

um einen

zweistelligen

Prozent -

bereich.

Marianne Heiß

BBDO-Chefin

Die neue Chefin der BBDO Group Germany baut

die Agenturgruppe kräftig um und sucht nach neuen Talenten.

Mehr Nähe zum Kunden und mehr Agilität sind ihre Ziele.

Ingo Luge:

Er leitete zuletzt

Eon Deutschland,

die Vertriebstoch-

ter des Konzerns

für den Heimat-

markt.

imago stock&people,

Stephan Brandner

AfD-Politiker fliegt

aus Rechtsausschuss

BERLIN Der Rechts-

ausschuss des Bundes-

tags hat den umstritte-

nen AfD-Abgeordne-

ten Stephan Brandner

als Vorsitzenden abge-

wählt. Es handelt sich

um einen einmaligen

Vorgang in der 70-jäh-

rigen Geschichte des

Parlaments. Alle Aus-

schussmitglieder mit

Ausnahme der AfD-

Abgeordneten stimm-

ten für die Abberu-

fung. Sie zogen damit

die Konsequenzen aus

mehreren Eklats, die

Brandner ausgelöst

hatte. Zuletzt sorgte

der AfD-Politiker aus

Thüringen für Wirbel,

als er auf Twitter die

Verleihung des Bun-

desverdienstkreuzes

an den AfD-kritischen

Rocksänger Udo Lin-

denberg mit der Be-

merkung „Judaslohn“

kommentierte.

Zuvor hatte der 53 Jah-

re alte Jurist bereits

mit seinen Reaktionen

auf den Terroran-

schlag von Halle mit

zwei Toten Empörung

hervorgerufen. „Die

Abberufung von Herrn

Brandner ist ein klares

Signal gegen Hetze

und Hass und für eine

freiheitliche, offene

Gesellschaft“, erklärte

der Ausschuss-Ob-

mann der CDU/CSU-

Fraktion, Jan-Marco

Luczak, nach der Ent-

scheidung. dpa

Namen

des Tages

DONNERSTAG, 14. NOVEMBER 2019, NR. 220

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