Il Sole 24 Ore - 12.11.2019

22 Martedì 12 Novembre 2019 Il Sole 24 Ore

Mondo

Il Singles’ day spinge i consumi

Shopping online record in Cina

FESTA DELL’E-COMMERCE

Risultati oltre le attese,

superato del %

il precedente primato

Il segnale appare favorevole

per l’imminente quotazione

di Alibaba a Hong Kong

Stefano Carrer

La maratona cinese dello shopping

online si è chiusa con un record che

segnala la capacità di resistenza dei

consumi in un’economia in rallenta-

mento e dovrebbe agevolare l’immi-

nente sbarco da  miliardi di dollari

di Alibaba alla Borsa di Hong Kong:

il gigante dell’e-commerce ha reso

noto che nelle  ore dell’undicesi-

ma edizione del “Singles’ Day”(che

si tiene ogni  novembre) ha regi-

strato acquisti sulle sue piattaforme

per oltre  miliardi di yuan (,

miliardi di dollari), superando del

% i , miliardi della giornata

dell’anno scorso (quando la crescita

fu del %).

Un risultato superiore anche alle

attese, che spicca anche per la cre-

scita di società rivali come JD.com e

Pinduoduo, anch’esse con perfor-

mance record. Il principale evento di

e-commerce al mondo è seguito con

attenzione dagli investitori come

cartina al tornasole della congiuntu-

ra dei consumi in Cina, che conta per

oltre la metà del mercato globale del

commercio elettronico: le indicazio-

ni appaiono piuttosto rassicuranti,

anche perché hanno dimostrato che

il consumatore cinese non sta ce-

dendo a estremismi nazionalisti no-

nostante i risentimenti anti-Usa per

via dei contenziosi in corso sul tra-

de. Alibaba ha sottolineato che la

platea di mezzo miliardo di acqui-

renti è aumentata di  milioni e si

è diversificata. Più di mila marchi

internazionali da  Paesi e aree (su

un totale di oltre mila brand)

hanno partecipato al maxievento,

che rappresenta anche una piatta-

forma con cui prodotti stranieri pos-

sono raggiungere il colossale mer-

cato. Moltissimi cliccano attirati dai

grandi sconti offerti, ma non pochi

lo fanno per divertimento o per il

gusto di partecipare a un evento di

shopping promosso in modi accatti-

vanti, anche al di là dell’offerta di

forti sconti sul prezzo. «Non è solo

un festival dello shopping – ha com-

mentato il Ceo di Alibaba, Daniel

Zhang – è anche una occasione per

i marchi di crescere e interagire con

i consumatori».

I consumi stanno acquisendo un

ruolo sempre più importante nel-

l’economia cinese, secondo le stesse

linee governative che puntano a una

maggiore diversificazione che renda

il Pil meno dipendente dalla mani-

fattura per l’export e dagli investi-

menti in infrastrutture. I dati del mi-

nistero del Commercio per i primi

nove mesi di quest’anno segnalano

che i consumi hanno contribuito per

il ,% alla crescita economica, con

le vendite al dettaglio in espansione

dell’,% a . miliardi di yuan.

Le vendite online nello stesso perio-

do sono aumentate a un ritmo dop-

pio: +,% a . miliardi di yuan

( miliardi di dollari). La spesa ci-

nese per consumi elettronici conta

per il ,% del totale, contro l’%

circa negli Usa. D’altra parte, negli

ultimi anni la crescita annuale del-

l’e-commerce era stata intorno al

%: percentuale che sta comin-

ciando a mostrarsi poco sostenibile.

Altre statistiche segnalano che il

personale reddito disponibile, sem-

pre nei primi tre trimestri, risulta in

aumento dell’,%.

I media cinesi traggono spunto

dal successo del festival dello shop-

ping online per contestare le affer-

mazioni di Donald Trump secondo

cui, grazie alla guerra commerciale

da lui intrapresa, i cinesi avrebbero

un bisogno disperato di un accordo.

È anche vero che le autorità stanno

tentando di fare pressioni per met-

tere un po’ più di ordine in un settore

spesso sospettato di pratiche mono-

polistiche e di non fare abbastanza

per contrastare le violazioni di mar-

chi e proprietà intellettuale: la setti-

mana scorsa la State Administration

for Market Regulation ha convocato

una vendita di società di e-commer-

ce (comprese Alibaba e JD.Com) per

sollecitare un più scrupoloso rispet-

to delle regole di mercato a maggio-

re tutela dei consumatori.

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REUTERS

Double eleven, la festa dell’e-commerce. Il quartier generale del Gruppo Alibaba a Hangzhou, provincia di Zhejiang

L’economia britannica evita la

recessione con una crescita dello

,% nel terzo trimestre dopo il

calo registrato nel secondo. Le

prospettive per l’ultimo

trimestre sono però negative

Gran Bretagna/2

Recessione

evitata, nel terzo

trimestre il Pil

cresce dello 0,3%

Il Brexit Party di Nigel Farage

non correrà nei collegi in cui

alle ultime elezioni avevano

vinto i Tories del premier

Johnson, concentrandosi

piuttosto sulla sfida ai laburisti

Gran Bretagna/1

Regalo di Farage

a Johnson:

non correrà

nei collegi Tories

+Patto elettorale a sorpresa

ilsole24ore.com

Una settimana fa, Kyriakos Mitsotakis era stato - assieme

a Emmanuel Macron - l’unico capo di governo della Ue ad

affiancare il presidente cinese all’apertura della megafiera

dell’import a Shanghai. Se il presidente francese aveva poi

abbinato una visita di Stato a Pechino portando a casa

nuovi accordi per , miliardi di euro, il premier greco ha

accolto ieri Xi Jinping ad Atene e assistito alla firma di 

intese per lo più economiche, celebrando l’«inaugurazio-

ne di una nuova era» nelle relazioni bilaterali.

Al di là del comunicato congiunto sul «rafforzamento

della partnership strategica» tra le due parti, spicca il via

libera ufficiale ai piani di espansione della cinese Cosco

al Pireo che prevede investimenti per almeno

 milioni di euro, finanziati in parte da un

prestito ventennale di  milioni erogato dal-

la Banca Europea per gli Investimenti(una pri-

ma tranche da  milioni è stata siglata ieri

dal vicepresidente della Bei Andrew

McDowell, alla presenza dei due leader politi-

ci). Ciò assicura che Cosco salirà dal  al %

nell’Autorità portuale.

Se per Mitsotakis il Pireo dovrà diventare «il

primo porto non solo del Mediterraneo, ma del-

l’Europa», Xi ha sottolineato la centralità della

Grecia nella Belt & Road Initiative (Atene era

stato il primo Paese Ue ad associarsi) e accenna-

to anche al rafforzamento della “Land-Sea Ex-

press Line” tra Cina ed Europa (che estende la

rotta commerciale alla direttrice di terra verso

Budapest). Per la verità, i cinesi non hanno otte-

nuto tutto quello che volevano al Pireo: ad esempio, la

costruzione di un megacentro commerciale è stata blocca-

ta dall’opposizione locale, che preferisce che i crocieristi

si disperdano a fare shopping nei negozi esistenti. Se poi

il mese scorso è stato bloccato il progetto di costruzione

di un quarto terminal per le merci, la porta resta aperta per

il futuro, nel quadro del previsto upgrading di varie strut-

ture (dalla logistica alla gestione del business crocieristico,

dall’area riparazioni a quella dello smistamento veicoli):

in ogni caso è stata espressa la comune volontà politica di

rimuovere gli ostacoli agli investimenti al Pireo e altrove.

Il dinamismo nelle relazioni tra le due antiche «culle di

civiltà» viene dimostrato anche in altri settori. In agricol-

tura, la Grecia potrà esportare i suoi kiwi e lo zafferano di

Kozani, oltre ad avvantaggiarsi per sei suoi prodotti (dal

feta alle olive di Kalamata) della tutela Igp secondo l’accor-

do raggiunto dalla Ue settimana scorsa. Nell’energia, lo

State Grid cinese (che ha una quota nell’utility Admie)

dovrebbe partecipare al progetto di cavo sottomarino tra

Creta e la penisola, mentre i cinesi saranno coinvolti nel

megaprogetto fotovoltaico di Minos a Creta. Bank of Chi-

na ha aperto una filiale ad Atene, dove avranno uffici an-

che ICBC e China Development Bank. I turisti cinesi, ha

detto Mitsotakis, dovranno aumentare a mezzo milione

nel  (da mila l’anno scorso): dal  Atene sarà

collegata non solo con Pechino ma anche con Shanghai.

C’è persino un accordo sull’estradizione. Riportato con

apprensione da alcuni media di Hong Kong.

—S.Car.

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LA CINA IN GRECIA

Partnership

strategica.

La cinese Cosco

investirà al Pireo

altri 600 milioni

«UNA NUOVA ERA»

Xi Jinping ad Atene:

16 intese e sblocco

dei nuovi piani sul Pireo

SOLO I PRODOTTI GIAPPONESI HANNO VENDUTO DI PIÙ

Nessun boicottaggio, il made in Usa spopola in rete

I diffusi timori di un semi-

boicottaggio dei prodotti di

consumo americani sembrano

smentiti dalle indicazioni che

arrivano dal principale festival

dello shopping online al mondo:

la guerra commerciale in corso

tra Cina e Stati Uniti non ha

scoraggiato forti acquisti di

made in Usa - a partire dai

prodotti Apple, come l’iPhone 

Pro e Pro Max - sulle piattaforme

cinesi nel Singles’ Day. Già nei

primi  minuti, gli acquisti su

Tmall di prodotti Apple hanno

superato di  volte quelle

dell’intera giornata del  (di

sei volte su JD.com). Risultati

inattesi, visto che la serie  era

stata molto criticata, se non

ridicolizzata, su molti social

media cinesi per la mancanza di

caratteristiche G che la rivale

Huawei ha appena introdotto.

Altri marchi statunitensi come

Nike e Estée Lauder hanno

superato di slancio la soglia dei

 milioni di yuan, mentre su

Ele.me (piattaforma di consegne

di alimenti) Starbucks, KFC e

Burger King hanno migliorato

nelle sole prime due ore la

performance dell’anno scorso.

Secondo Alibaba, gli Usa sono

stati superati solo dal Giappone

come origine dei prodotti

stranieri venduti. Tra le star della

serata di “countdown” verso

l’avvio dello shopping a

mezzanotte, è spiccata

quest’anno la pop star Taylor

Swift, mentre Kim Kardashian

aveva, in vista del Singles’ Day,

debuttato in livestream su Tmall

per pubblicizzare una sua linea

di cosmetica.

Anche nel settore offline il

business appare meno sensibile

ai contenziosi politici di quanto

si potrebbe ipotizzare: alla

seconda megafiera dell’import

CIIE, appena chiusasi a

Shanghai, il numero delle

aziende statunitensi era

superiore () a quello dell’anno

scorso. «La Cina non finisce di

stupirci - osserva il direttore

operativo della Fondazione Italia

Cina, Marco Bettin –. Se in tempi

brevissimi hanno fatto passi da

gigante in tutti i servizi e

pagamenti online, hanno anche

inventato e promosso la più

grande ’fiera campionaria’ del

mondo, dedicata solo alle

importazioni». Fonti cinesi

parlano di accordi di business

raggiunti alla CIIE per ,

miliardi di dollari.

Nell’occasione, l’Ice ha stipulato

un accordo con JD.Com per la

promozione online di più

prodotti Made in Italy.

—S.Car.

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Il volto della Brexit.

Nigel Farage, leader

del Brexit Party