Libération - 22.10.2019

ni aux vaches, ni à la planète, of-

frons-leur! Sans leur dire que seu-

lement un quart du lait respecte

cet engagement (1). Il existe mal-

heureusement de très nombreux

cas de décalage entre le discours

écolo et les vraies pratiques des

entreprises.

L’information sur le greenwashing

s’est considérablement développée

au cours de la dernière décennie et

c’est tant mieux. Ainsi, le fameux

épisode de Cash Investigation sur

le «marketing vert» date de 2012

déjà. Il est donc devenu de plus en

plus coûteux et risqué pour les mar-

ques de se donner un coup de pein-

ture verte. Pourtant, ça continue et

rares sont les produits vraiment ir-

réprochables. Pourquoi? La ré-

ponse est enseignée en première

année à nos étudiants : «Pour ca-

ractériser le comportement du pro-

ducteur, l’analyse micro­écono­mique

suppose que son objectif principal

consiste à rendre son profit maxi-

mal.» Autrement dit, les entrepri-

ses visent simplement à dégager un

maximum de profit. Le profit est le

guide principal de leurs actions et

c’est le propre du capitalisme. La

question du siècle consiste donc à

savoir si on pourra changer le mode

de production et de consommation

dans un tel système. Ceci pour évi-

ter la trajectoire catastrophique que

nous annoncent les scientifiques

du Giec (2).

La bonne nouvelle est que les solu-

tions existent. De plus en plus de

(jeunes) économistes évaluent

l’impact carbone de notre mode de

production, de notre consomma-

tion et simulent les effets de diffé-

rentes mesures politiques pour ré-

duire cette empreinte carbone (3).

La mauvaise nouvelle est que pour

mettre en œuvre ces mesures, il va

falloir une énorme dose de courage

politique contre les lobbys écono-

miques et une coordination inter-

nationale sans précédent. Or les

entreprises le savent. Et si elles

font bien leur travail, elles sont en

train de l’intégrer dans leurs stra-

tégies. Toujours pour maximiser

leur profit. En cas de coordination

internationale insuffisante, les en-

treprises devront aller plus loin

que le greenwashing : il va falloir

concevoir des climatiseurs plus

puissants, des matériaux de cons-

truction qui résistent à la chaleur,

de nouveaux bitumes, de nou-

veaux plastiques, etc.

Autrement dit, de nouveaux mar-

chés vont s’ouvrir en cas d’échec

international et ces marchés né-

cessitent de l’innovation et des in-

vestissements. Les bons stratèges

l’ont déjà compris et certains sont

déjà probablement en train d’ima-

giner les produits permettant au

consommateur de vivre dans un

monde à +5°C. Pour maximiser

leur profit, les entreprises vont de-

voir allouer les investissements et

les efforts de recherche aux bons

endroits : monde neutre en car-

bone ou monde à +5°C? C’est le

pari des investisseurs en ce mo-

ment. Plus les politiques tergi­-

versent, plus le monde à neutralité

carbone s’éloigne et plus la pro-

messe de rentabilité se trouve dans

le monde à +5°C.

Ça s’appelle la plasticité du capita-

lisme : s’adapter coûte que coûte.

Quitte à accélérer la catastrophe

climatique. La détermination poli-

tique est cruciale pour diminuer

les promesses de rendement du

monde à +5°C. Mais nous devons

également nous mobiliser entre ci-

toyens. Nous avons donc besoin de

nouveaux lanceurs d’alerte pour

dénoncer les entreprises qui com-

mencent à travailler sur de tels

projets. Des suggestions pour un

nouveau hashtag? Je suis nulle en

marketing...•

(1) «Ice Cream on Trial, Ben and Jerry’s

Grapples with Accusation of

Greenwashing». The Middlebury Campus,

le 24 janvier.

(2) https://www.ipcc.ch/

(3) http://carbonconsumptionsurvey.eu/

Cette chronique est assurée en alternance

par Pierre-Yves Geoffard, Anne-Laure De-

latte, Bruno Amable et Iona Marinescu.

Economiques

Par

Anne-Laure Delatte CNRS

Du plastique à la

plasticité du capitalisme

Dans certaines entreprises, de bons stratèges

commencent déjà à s’adapter à un monde à +5°C.

Ces conditions invivables sont pour elles la

promesse d’innovations et de nouveaux marchés.

A

quoi ressemblera le monde

quand mes enfants auront

mon âge? Je me pose de

plus en plus la question et ça me

déprime. Mais certains y voient

l’opportunité de nouveaux mar-

chés. Tout a commencé avec le

greenwashing, cette tendance ap-

parue dans les années 2000 qui

consistait à inclure une promesse

de protection de l’environnement

dans toute communication marke-

ting. L’objectif des marques était

alors d’augmenter leurs ventes en

s’adaptant aux nouveaux souhaits

du consommateur : par exemple ils

veulent des glaces au bon lait qui

ne fait de mal ni aux agriculteurs,

peut continuer à enseigner l’ensemble des

savoirs, des sciences et des techniques, sans

passer sous les fourches caudines des inter-

dits religieux qui veulent régenter les corps,

nier la sexualité, séparer les garçons et les

filles.

Il me semble dégradant de s’en prendre à

cette accompagnatrice, comme le fit violem-

ment un élu RN à Dijon. Malgré tout, il ne

faut pas négliger que porter un voile est une

affirmation qui dépasse le spirituel. L’islam

comme le catholicisme ont le prosélytisme

constitutif. Ils ont par nature vocation à ré-

genter l’ensemble de la vie sociale, de l’ha-

billement à la nourriture, de la reproduction

aux genres de copulation.

Mais je ne cède pas à la paranoïa ambiante

pour autant. Je me fiche assez que les om-

bres en burqa défilent dans la rue et je l’auto-

riserais volontiers. Chacun a le droit de se

déguiser à sa guise, tant que les fonction­-

naires et les enseignants continuent à se

présenter à visage découvert.

Je me contrefous que le burkini soit la der-

nière tendance des bains de mer. Et ce tant

que l’on ne criminalise pas les nudistes. La

mer est assez grande et assez salée pour ac-

cueillir et corroder tout ça. Par contre, si le

burkini envahissait les piscines, je plonge-

rais dans le plus simple appareil, horrible

exhibition dont je suis certain qu’elle ferait

se rhabiller les enturbannées.

J’ajoute que je ne fétichise pas la loi de 1905.

Je pense qu’il faut que l’Etat subventionne

les mosquées comme il entretient ces

­monuments historiques que les églises sont

devenues. Ne vous y trompez pas, ma

propo­sition n’a rien de candide. Qui paye

commande! C’est parce que je n’ai aucune

confiance dans l’innocuité des clergés que

je préfère les tenir en laisse financière

courte et participer à la formation de leurs

­servants.

J’ai longtemps pensé que les croyances

­allaient se déliter, qu’elles allaient se diluer

dans le consumérisme individuel, dans le

matérialisme hédoniste. J’ai eu tort, ça

­résiste encore très fort. La Manif pour tous

continue son lobbying contre l’évolution des

parentalités, les évangéliques prospèrent

et inutile de gloser sur la façon dont le dé-

voiement islamiste complique fortement la

vie des musulmans de base.

Mon anticléricalisme sommeillait en cy-

clope fatigué. Il rouvre l’œil, et le bon. Et il

n’en revient pas de voir que lui font défaut

ses compagnons d’avant. La gauche com-

passionnelle est en train de passer avec ar-

mes et bagages du côté de croyances long-

temps abhorrées. Elle cogne toujours

autant sur le parti curé, et je serais bien le

dernier à le lui reprocher. Mais, voilà que

par impuissance sociale et culpabilité post-

coloniale, elle vole au secours des voilées et

des barbus qui n’ont rien de croyants hési-

tants ni de pratiquants lambda. D’une ori-

flamme noir corbeau sexiste et rétrograde,

elle fait un drapeau rouge. Des pires réac-

tionnaires en matière de mœurs, elle va fi-

nir par faire des héros arc-en-ciel. De ces

dévots zélateurs des théocraties les plus

pourries, elle fait des avant-gardes proléta-

riennes.

La pulsion victimaire qui transit la bien-

pensance dolente exonère les agenouillés

de toute responsabilité dans leur conserva-

tisme affirmé. L’émotion est mauvaise con-

seillère et l’affect torpille le discernement.

Et cela afflige mon athéisme émancipateur.

Qui se pince pour y croire...•

Ré/jouissance(s)

Par

Luc Le Vaillant

Ma profession de foi

anticléricale

Dénoncer l’agression d’une mère voilée à Dijon ne doit pas

faire oublier que les religions sont des dispositifs rétrogrades

que la gauche compassionnelle ne critique plus assez.

J

e ne suis pas spécialement laïc. Je suis

bien pire. Je suis un athée enragé, un

antireligieux féroce, un anticlérical ra-

dical. Je suis un bouffeur de curés, d’imams

et de rabbins, et aussi un pourfendeur de ces

nouvelles prosternations écoféministes de-

vant Gaïa, la déesse mère. Je boulotte tout

ça à la croque au sel, en Gargantua rigolard

et braillard.

Je me rêve petit frère en blasphème du mar-

quis de Sade. Je signerais volontiers après

Nietzsche l’avis de décès de dieu, à écrire dé-

sormais avec un «d» minuscule. J’ai beau-

coup aimé le traité d’athéologie de Michel

Onfray, quelles que soient ensuite les pi-

rouettes transcendantales de son auteur. Et

s’il le fallait vraiment, j’accepterais même de

me réincarner en petit père Combes, mous-

tache et chapeau cloche compris. Si je brûle

toujours d’écraser l’infâme, je m’efforce de

demeurer voltairien jusqu’au bout. Et je

plaide pour la liberté d’expression de ceux

avec lesquels je ne suis pas d’accord. Même

si je ne vous cache pas que ça me trouerait la

couenne de devoir me battre jusqu’à la mort

pour garantir des droits à ceux-là mêmes qui

m’en priveraient volontiers.

Je lance cette pierre de lave toujours fu-

mante dans la mare à polémiques autour du

voile musulman. Dans ce cloaque gar-

gouillant, les grenouilles que nous sommes

croassent avec délectation, moi le premier.

Sur les dernières querelles, je vais faire sim-

ple, sinon sommaire. Il me semble idiot d’in-

terdire aux mères à foulard d’accompagner

les sorties scolaires. Et ce tant que l’école

Plus les politiques

tergiversent, plus le

monde à neutralité

carbone s’éloigne

et plus la promesse

de rentabilité

se trouve dans le

monde à +5°C.

Libération Mardi 22 Octobre 2019 http://www.liberation.fr f facebook.com/liberation t @libe u 21