La Stampa - 25.08.2019

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Domenica con

Alain Elkann

P

aul Andrew è il di-

rettore creativo

del brand Salvato-

re Ferragamo.

Come è arrivato a

questo incarico?

«Nel 2014 ho vinto il premio

CFDA/Vogue. Fashion Fund,

con il mio marchio di calzatu-

re, e nel 2016 il Premio

Swarovskie questo ha attira-

to l’attenzione dei responsa-

bili di Ferragamo. Gli piace-

va quello che stavo facendo e

mi chiesero se sarei stato inte-

ressato a lavorare con loro

per progettare le calzature

da donna, il primo designer

di scarpe per Ferragamo dal-

la morte di Salvatore nel

1960. Poi sono diventato di-
      rettore creativo dei settori
      femminile e maschile».
      Cosa è successo dopo la mor-
      te di Salvatore Ferragamo?
      «Wanda Ferragamo, manca-
      ta nell’ottobre 2018, rimase
      sola e fece un lavoro incredibi-
      le, affidando a tutti i suoi figli
      le diverse categorie: le scarpe
      a Fiamma, il prêt-à-porter a
      Giovanna, a Fulvia gli acces-
      sori in seta, mentre Ferruc-
      cio, Leonardo e Massimo col-
      laboravano alla gestione
      dell’azienda. Hanno creato
      un’incredibile impresa fami-
      liare su scala globale».
      Lei “veste” uomini e donne.
      Quali sono le differenze?
      «Gli uomini tendono natu-
      ralmente ad essere meno co-
      raggiosi nelle loro scelte di
      moda rispetto alle donne,

ma il mio uomo e la mia don-

na Ferragamo sono allinea-

ti nel loro apprezzamento

per l’artigianalità, il colore

e l’amore per le scarpe».

Come crea?

«Quando disegno inizio sem-

pre dalle scarpe che dettano l’a-

spetto e la proporzione dei ve-

stiti. Al mattino comincio sem-

pre a vestirmi decidendo quali

scarpe indosserò e penso che

l’uomo e la donna Ferragamo

facciano lo stesso. Per quanto

riguarda i vestiti, le donne so-

no più propense a cambiare ca-

pi da una stagione a quella suc-

cessiva, mentre gli uomini ten-

dono a trovare una combina-

zione che funziona e a restarvi

fedeli per molti anni».

Il successo di Ferragamo è

iniziato a Hollywood negli

Anni Venti?

«Prima in realtà. Ferragamo è

stato il primo stilista a vestire

Hollywood. Fece amicizia

con tutte le più importanti at-

trici degli inizi del Novecento

e quando tornò in Italia per

aprire la casa di moda che por-

ta il suo nome, nel 1927, mol-

te di queste celebrità divenne-

ro le sue migliori clienti».

Cosa sta cercando di fare di

questa eredità?

«Allargare i confini e tornare

alla filosofia progettuale ori-

ginale dello stesso Salvatore,

che ha sempre riguardato l’u-

so della migliore artigianalità

italiana combinata con la tec-

nologia più avanzata. Quan-

do guardi le scarpe che Salva-

tore ha creato dagli Anni 20 fi-

no alla sua morte, nel 1960,

vedi che era assolutamente in

anticipo sui tempi. Era un ve-

ro genio delle calzature e ave-

va centinaia di brevetti di desi-

gn. Ha lasciato un tesoro di

scoperte tecniche e scientifi-

che di inestimabile valore e

portata. Ha sfidato la gravità

con il suo design a cuneo nel

1946 e ha ridefinito le norme

sulla produzione di calzatu-

re. Questi brevetti mi ispira-

no e mi danno idee infinite

per nuove creazioni ».

Con la globalizzazione, è dif-

ficile affrontare tanti merca-

ti diversi, Cina, Stati Uniti,

Europa?

«In termini di richiamo inter-

nazionale il mondo è decisa-

mente cambiato, perché dal-

la nascita di Internet e dei so-

cial media tutti nel mondo ve-

dono le stesse cose nello stes-

so momento. Bisogna distin-

guersi. Noi siamo uno dei po-

chi marchi a sviluppare anco-

ra una calzata diversa nel no-

stro prêt-à-porter. Il design è

esattamente lo stesso; ma

adattiamo le misure al consu-

matore. Ad esempio, negli

Stati Uniti i piedi delle donne

tendono a essere più lunghi e

più stretti, mentre in Asia so-

no più corti e più larghi, e

quindi sviluppiamo i nostri

prodotti tenendone conto».

Quando penso a Ferraga-

mo penso a una linea tradi-

zionale.

«Ferragamo non è alla mo-

da. Non compri uno dei miei

cappotti di camoscio o una

borsa di pelle di struzzo e li

indossi solo per una stagio-

ne. Ferragamo è un investi-

mento. Mi piace l’idea di po-

ter tramandare un capo ai

propri figli, è in gran parte il

modo in cui l’attività di Ferra-

gamo è stata tramandata at-

traverso le generazioni, ma

la più grande sfida che devo

affrontare è l’equilibrio; man-

tenere il cliente attuale ma

anche rendere il marchio rile-

vante dal punto di vista della

moda. Fino a non molto tem-

po fa gli uomini indossavano

completi e cravatte e scarpe

Oxford per andare a lavorare

ogni giorno, e le donne tail-

leur e décolleté, ma il guarda-

roba è diventato molto più ca-

sual. Sto introducendo un

guardaroba che è ancora lus-

suoso, ma è una via di mezzo

tra il sartoriale e l’abbiglia-

mento sportivo, facile e co-

modo da indossare».

Ferragamo è un marchio di

lusso?

«Si assolutamente. È una

delle pochissime case di mo-

da di lusso che oggi produ-

ce ancora il 100% dei suoi

prodotti in Italia utilizzan-

do i migliori materiali e arti-

gianato italiano».

Qual è il suo mercato princi-

pale?

«La Cina, ma anche gli Stati

Uniti rimangono un mercato

molto importante». —

c BY NC ND ALCUNI DIRITTI RISERVATI

PAUL ANDREW, direttore creativo di Ferragamo

“Così metto

il mondo

ai miei piedi”

24 LASTAMPADOMENICA 25 AGOSTO 2019
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