Les Echos Lundi 19 août 2019 FINANCE & MARCHES// 23

actuaires français. Il a rejoint la

direction internationale de Grou-

pama en 1990, puis la caisse régio-

nale de Groupama Grand Est en

1995. Il y a assuré, tout d’abord, les
      fonctions finance, ressources
      humaines, communication et ins-
      titutionnel, avant d’être nommé
      directeur assurance en 1999. De
      2003 à 2005, il a occupé le poste
      de directeur de l’audit général et
      actuariat groupe, au sein de Grou-
      pama SA, avant d’être nommé
      directeur de l’assurance de la per-
      sonne. A partir de 2006, il a super-
      visé les activités d’assurance et
      services individuels. En 2008, il
      est devenu directeur général
      assurance France. En 2010, il est
      nommé directeur général assu-
      rance et banque France. En 2011,
      il a été nommé directeur général
      de Groupama SA, devenu l’an
      dernier Groupama Assurances
      Mutuelles. Il préside également la
      Fédération française des sociétés
      d’assurance mutuelles (FFSAM).

ASSOCIATION

AAM

Thierry Martel

est nommé président

de l’Association

des assureurs mutualistes.

Thierry Martel, 51 ans, est

diplômé de l’Ecole polytechnique,

de l’Institut des sciences politi-

ques de Paris et de l’Institut des

Jérôme Guiot, 47 ans, est diplômé

de l’Ecole nationale supérieure

d’ingénieurs de Poitiers. Directeur

études informatiques au sein du

GIE Mutua-Services de 2004 à

2008, il est nommé directeur

du GIE en 2009. En 2014, il devient

directeur des systèmes d’informa-

tion à la Banque Française Mutua-

liste, où il est notamment chargé

de la mise en place, de l’animation

du cadre de gouvernance et du

management des projets. Depuis

un an, il était directeur opérations

et systèmes d’information.

LA FRANCE MUTUALISTE

Jérôme Guiot

est nommé directeur

de la transformation

et des systèmes d’information.

A ce titre, il intègre

le comité exécutif.

ENTREPRISES

FONCIA
Krystel Bruneau
est promue à la présidence
de Foncia Croissance.
Elle devient membre du comité
de direction de l’administration
de biens et du management
committee du groupe.

Krystel Bruneau, 48 ans, titulaire
d’un master en finance d’entre-
prise à l’université Evry-Val
d’Essonne, demeure présidente
au sein de Foncia Property
Management, fonction qu’elle
assume depuis un an. Elle a réa-
lisé l’ensemble de sa carrière dans
le secteur de l’immobilier, et plus
précisément dans la gestion loca-
tive. Elle est entrée chez Foncia
en 1996. Dès 2001, elle y a occupé,
successivement, les postes de
directrice et d’attachée de direc-
tion en gestion locative. Elle
devient directrice de patrimoine
de Ammonitia en 2011, avant de
prendre la direction de Foncia
Property Management en 2016.

CRÉDIT DU NORD

Alexandre Maymat

entre au conseil d’administration

de Crédit du Nord.

Alexandre Maymat, 52 ans,

ancien élève de l’Ecole poly-

technique, diplômé de l’Ensae,

a rejoint le groupe Société Géné-

rale en 2001. Après avoir occupé

diverses fonctions au sein du

réseau en France, il est nommé

administrateur et directeur

général de la Société Générale de

Banques au Cameroun en 2009.

En 2012, il devient directeur

délégué de la banque de détail à

l’international. L’année suivante,

il est devenu directeur des

réseaux bancaires internatio-

naux, région Afrique, bassin

méditerranéen et Outre-mer.

,

En voyez vos nominations à

[email protected]

carnet

fr

+

Ils sont nés

un 19 août

• Bill Clinton, ex-président
  des Etats-Unis, 73 ans.


• Dominique Desseigne,^
  PDG du Groupe Lucien
  Barrière, 75 ans.


• Jean-Paul Fitoussi,^
  économiste, 77 ans.


• Joël^ Lebreton,^
  président du conseil
  de surveillance de Keolis,
  70 ans.


• Da^ niel Marhely,^
  cofondateur de Deezer, 35 ans.


• Jean-Luc Mélenchon,^
  fondateur de La France
  insoumise, 68 ans.


• Nanni Moretti, réalisateur,
  scénariste et acteur, 66 ans.


• Patrick Pelloux, président
  de l’Association des médecins
  urgentistes de France, 56 ans.


• Veronica Roth,^
  écrivaine, 31 ans.

YUM BRANDS

David Gibbs

sera directeur général

à compter du 1er janvier 2020

et membre du conseil

d’administration de la société,

à compter du 1er novembre 2019.

David Gibbs, 55 ans, est diplômé

de l’université Johns Hopkins

(Etats-Unis) en sciences mathé-

matiques et titulaire d’un MBA

de la Fuqua School of Business. Il

commence sa carrière chez Taco

Laurent Thévenin
@ laurentthevenin

L

a reprise de la Premier
League en Angleterre,
le 9 août, a également
marqué l’entrée d’AXA
sur les terrains de foot-
ball. L’assureur est, depuis cette sai-
son, le « partenaire maillot entraî-
nement » du Liverpool FC. Ses trois
lettres s’étalent aussi sur les tenues
portées par les Reds à l’échauffe-
ment. Une première pour le groupe
français, jusque-là très peu investi
dans le sponsoring sportif.
Quand le club de la Mersey l’a
approché en 2018 pour lui proposer
de devenir son partenaire assu-
rance officiel, AXA n’a pas laissé
passer l’o ccasion, y voyant un must
pour accroître sa notoriété. Le
championnat anglais est en effet
la compétition nationale la plus
suivie au monde. Et les audiences
télévisées atteignent des sommets
en Asie, une région dans laquelle
l’assureur cherche précisément à
pousser les feux.

Proximité de valeurs
« Liverpool était intéressé par la
proximité avec nos valeurs » , expli-
que Ulrike Decoene, directrice de la
communication, de la marque et de
la RSE du groupe AXA. L’associa-
tion avec le vainqueur de la dernière
Ligue des champions doit permet-
tre à l’assureur d’incarner sa nou-
velle signature, « Know you can », à

Le club de Liverpool (près de

35 millions d’abonnés sur Face-

book, plus de 12 millions de sui-

veurs sur Twitter) publie tous les

jours des photos et des vidéos de

joueurs avec le maillot floqué AXA.

Sans compter que les vedettes de

l’équipe font de même sur leurs

comptes personnels. En termes de

retombées, « la valeur média des

trois premiers mois est déjà supé-

rieure au prix de notre contrat avec

Liverpool » , précise Ulrike Decoene.

L’effet d’entraînement serait éga-

lement déjà palpable auprès des

consommateurs, selon AXA : « En

Indonésie, par exemple, la considé-

ration de la marque, qui mesure la

propension à acheter un produit, a

augmenté d e 32 % a uprès des person-

nes ayant connaissance du partena-

riat avec Liverpool. » L’assureur dit

Munich, AXA ne semble pas tenté

par le « naming ». « Cela ne fait pas

partie de nos projets immédiats » ,

explique Ulrike Decoene. Mais

AXA se positionne, en tout cas,

comme un joueur qui compte.n

Le logo d’AXA s’affiche sur les tenues portées par les Reds à l’entraînement et pour l’échauffement d’avant-match. Photo Jon Super/REX/Sipa

Fo otball : AXA espère être entraîné par Liverpool

L’assureur français sponsorise

depuis cette saison le maillot

d’entraînement du vainqueur de

la dernière Ligue des champions.

l’instar de la superstar du tennis

Serena Williams, égérie de sa der-

nière campagne de publicité.

Le célèbre « You Never Walk

Alone » (« Tu ne marcheras jamais

seul »), la devise du club et l’hymne

entonné par le Kop d’Anfield, ferait

ainsi écho à la stratégie d’AXA.

Le groupe d’assurances dirigé par

Thomas Buberl cherche en effet à

passer du simple rôle de « payeur »

de factures à celui de « partenaire »

de ses clients, à travers des services

et de la prévention.

« Etre partenaire d’entraînement

nous va très bien. Cela renvoie aux

notions d’effort, de dépassement de

soi, de coaching, de nutrition. Notre

partenariat comporte aussi tout un

volet autour de la promotion d’un

mode de vie sain et du bien-être » ,

souligne Ulrike Decoene.

Exposition

sur les réseaux sociaux

Alors que le maillot de match est

sponsorisé par Standard Chartered

jusqu’à la fin de la saison 2022-2023,

AXA a trouvé un moyen d’acquérir

de la visibilité pour un ticket

d’entrée meilleur marché. Le mon-

tant de ce partenariat – annoncé

début mai – n’est pas divulgué, mais

il serait très loin des sommes ver-

sées par la banque britannique

(40 millions de livres par saison,

selon City AM).

Le maillot d’entraînement

apporterait une belle exposition,

avant tout sur les réseaux sociaux.

6

De main Les « pole posi-

tions » de F1 désertées

par les banques

désormais crouler sous les s ollicita-

tions d’autres clubs, et pas seule-

ment dans le football. « Si c’est un

succès et que l’on nous propose un

projet pertinent, nous ne nous inter-

dirons pas à l’avenir de regarder

d’autres opportunités de sponsoring

sportif » , déclare Ulrike Decoene.

Contrairement à son grand rival

allemand Allianz, qui a payé pour

donner son nom au stade du Bayern

LES PARISSPORTIFS DE LA FINANCE

SÉRIED’ÉTÉ

Be ll en tant que real estate mana-

ger en 1989. Au cours de sa car-

rière, il a notamment été vice-

président du développement de

KFC entre 1994 et 1996, avant

d’intégrer Yum Brands dès 1997.

En 2006, il devient chief financial

officer de Pizza Hut. Chief stra-

tegy officer de Yum Brands en

2010, il repasse chez Pizza Hut

dès 2014. En 2016, il est nommé

président et chief financial officer

de Yum Brands. Plus tôt en 2019,

il a été promu au poste de prési-

dent, chief financial officer et

chief operating officer.

ÉDITRICE ADJOINTE Clémence Callies

DIRECTEUR DES DÉVELOPPEMENTS

ÉDITORIAUX DU PÔLE LESECHOS Henri Gibier

DIRECTEUR DELA RÉDACTION

Nicolas Barré

DIRECTEURS DÉLÉGUÉS DELA RÉDACTION

DominiqueSeux et François Vidal

RÉDACTEURS ENCHEF

David Barroux (Entreprises)

LauraBerny (Enquêtes)

DIRECTEUR DE LA DIFFUSION ET DU MARKETING CLIENTS

EtiennePorteaux

DIRECTEURSTRATÉGIE ET COMMUNICATION FabriceFévrier

PUBL ICITÉLesEchosLe ParisienMédias

Tél. :0187397800.

PRÉSIDENTE Corinne Mrejen

DIRECTEUR GÉNÉRAL PhilippePignol

DIRECTRICE PUBLICITÉ FINANCIÈRE CélineVandromme

DIRECTRICE PUBLICITÉ COMMERCIALE EmmanuelleDenis

DIRECTRICE PUBLICITÉ LIFESTYLE Anne-ValérieOesterlé

SERVICE ABONNEMENTS LES ECHOS 4, rue de Mouchy60438 NoaillesCedex.Tél. :0 17037613 6. Fax:01 55 56 70 38 du lundi auvendredide9hà18h. IMPRESSION L’Imprimer ie(Tremblay-en-France), Midi Libre(Montpellier). TIRAGEDU16AOÛT 2019 : 91.509exemplaires. Originedupapier:Belgique.Taux de fibresrecyclées:100%.
Ce journal estimprimésurdupapierporteur de l’Ecolabel européen sousle numéroFI/37/002. Eutrophisation:Ptot0.013kg/tonne de papier MembredemembreACPMOJDCPPAP :0421c83015.Toutereproduction, même partielle, estinterditesans l’autorisationexpressedel’éditeur(loidu 11 mars 1957)

LesEchos est une publication du
PRINCIPALASSOCIÉ UFIPAR (LVMH)
PRÉSIDENT-DIRECTEUR GÉNÉRAL PierreLouette
DIRECTRICE GÉNÉRALE PÔLE LES ECHOS Bérénice Lajouanie
DIRECTEUR DÉLÉGUÉ BernardVilleneuve
DIRECTEUR DE LA PUBLICATION
&PRÉSIDENTDELASAS LES ECHOS PierreLouette
Editépar LesEchos,SASaucapital de794.240eurosRCS582 071437
10,boulevard de Grenelle,CS10817,75738 Paris Cedex 15
Tél. :0187397000. http://www.lessechos.fr

DanielFortin (Magazine,Opinions,

Innovation)

ArnaudLe Gal (LesEchosEntrepreneurs

et opérationsspéciales)

EtienneLefebvre (FranceetInternational)

ClémenceLemaistre (Informationdigitale)

PascalPogam (Information

et transformation digitale)

RÉDACTEUREN CHEF TECHNIQUE

Didier Boileau

DIRECTEURDE CRÉATION Fabien Laborde

DIRECTRICE ARTISTIQUE ADJOINTE

Marion Moulin

EDITORIALISTES

Cécile Cornudet , Jacques Hubert-Rodier,

EricLe Boucher,Jean-FrancisPécresse,

Jean-MarcVittori, Sabine Delanglade,

Laurent Flallo,Sylvie Ramadier (LeCrible)

LESECH OS EXECUTIVES

RÉD ACTRICE EN CHEF Muriel Jasor

LES ECHOS WEEK-END

DIRE CTEURDELA RÉDACTION

Henri Gibier

RÉDACTEURS ENCHEF Gill es Denis,

Karl de Meyer et LucieRobequain

DIRECTRICE ARTISTIQUE CécileTexeraud

SÉRIE LIMITÉE

RÉDACTRICEENCHEF FrédériqueDedet

DIRECTRICE ARTISTIQUE

ClariceFensterseifer