Il Sole 24 Ore - 20.03.2020

Il Sole 24 Ore Venerdì 20 Marzo 2020 17

Economia & Imprese

Cento sarte per 10mila mascherine

A Isernia riparte Modaimpresa

Antonio Larizza

Ieri, per il secondo giorno consecutivo,

una rete di cento sarte della provincia

di Isernia ha confezionato mila ma-

scherine protettive con filtro. Le sarte

molisane - fino a qualche giorno fa de-

stinate alla cassa integrazione, causa

Coronavirus - lavoreranno così, senza

sosta, per i prossimi mesi, al ritmo di

mila mascherine al giorno, inse-

guendo una domanda che cresce in

modo esponenziale in Italia, trainata

dalla curva dei contagi da Covid-.

La storia di Modaimpresa, società

tessile con sede a Miranda (Isernia) è

una storia di rinascite. L’azienda è

nata la prima volta cinque anni fa, dal

fallimento dell’industria tessile moli-

sana Ittierre - realtà del polo tessile

molisano, polo che nel  genera-

va un indotto da  milioni di euro

• per l’iniziativa di alcuni suoi ex di-

pendenti. E una seconda volta due

settimane fa, quando dalle “ceneri” di

una probabile chiusura a causa del

blocco di ordinativi dovuto all’emer-

genza sanitaria, come altre aziende

del settore ha convertito le linee pro-

duttive all’attività di confezionamen-

to di mascherine.

«La nostra impresa produce in

esclusiva per firme come Antonio

Marras e Annarita N - sottolinea il ceo

Romolo D’Orazio -. Quest’anno

avremmo dovuto fatturare  milioni di

euro. Ma a fine febbraio gli ordini si so-

no bloccati. Si andava verso la cassa in-

tegrazione per i miei  dipendenti».

In azienda però c’erano cotone,

tessuto non tessuto, e competenze.

Continua D’Orazio: «Abbiamo realiz-

zato un prototipo di mascherina, fa-

cendolo testare a una clinica di Iser-

nia. Poi, dopo alcune modifiche, ve-

nerdì scorso abbiamo confezionato il

“prototipo ”. E da martedì ne produ-

ciamo mila al giorno».

Oggi non solo D’Orazio non pen-

sa più alla cassa integrazione per le

sue sarte. Ma ha ”salvato” anche

quelle di laboratori in conto terzi cui

dava abitualmente lavoro. In tutto

cento lavoratrici. E ne sta cercando

altre da assumere.

Le mascherine prodotte da Moda-

impresa sono del tipo “non sanitario”,

non richiedono certificazioni e sono

destinate a lavoratori di fabbriche, cli-

niche e uffici che entrano in contatto

con altre persone. «Ho richieste da

tutta Italia - spiega D’Orazio -. Sono

aziende dove i lavoratori non posso-

no operare senza mascherine. Con il

nostro lavoro contribuiremo a garan-

tire l’operatività di molte imprese».

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Salta il festival di Glastonbury. I festeggiamenti del 50° anniversario posticipati al 2021

AFP

Musica, pausa forzata

da oltre 100 milioni

INTRATTENIMENTO

Dal  febbraio al  aprile

annullati mila eventi:

incassi persi per  milioni

Mazza (Fimi): ampliare

il credito d’imposta

e intervenire sull’Iva

Andrea Biondi

Francesco Prisco

«Senza concerti non si vive. Il corona-

virus ci ridurrà sul lastrico». Sono pa-

role di David Crosby e, proprio perché

a pronunciarle è un grande soprav-

vissuto del rock, fanno ancora più im-

pressione.

Nell’era della cosiddetta “musica

liquida”, il live è la prima fonte di rica-

vi. Per gli artisti, certo, ma più in gene-

rale per una filiera diffusa che abbrac-

cia dalle multinazionali del promo-

ting all’ultima cooperativa di servizi

sul territorio. Lo stop generalizzato ai

concerti che, sul modello italiano,

ovunque nel mondo si sta adottando

per contenere il contagio da Covid-

fa sempre più paura.

Per dire: in Inghilterra è stato can-

cellato Glastonbury, il festival più im-

portante d’Europa, in programma dal

 al  giugno. E non si trattava ne-

anche di un’edizione banale: quella

che prevedeva in scaletta Paul Mc-

Cartney e Kendrick Lamar era quella

del ennale. Anche la discografia,

con i tempi che corrono, non è immu-

ne da problemi. Sintomatico il fatto

che, tra i contagiati illustri, figuri an-

che il manager francese Lucian

Grainge, ceo di Universal Music che è

la prima major del mercato.

Ifpi, la Federazione mondiale delle

case discografiche di base a Londra,

aveva in programma per il  marzo

la presentazione del nuovo Global Re-

port ma, causa emergenza, ha deciso

di rimandare sine die l’evento. «Se

guardiamo all’Italia – commenta Vin-

cenzo Spera, presidente di Assomusi-

ca – dal  febbraio al  aprile sono

stati annullati mila eventi per un

mancato incasso di  milioni e un in-

dotto perso di altri  milioni». Nien-

te concerti significa anche drastico

calo dei versamenti in diritto d’auto-

re: si pensi che Live Nation e gli asso-

ciati Assomusica corrispondono in

un anno qualcosa come  milioni al-

le collecting. «Le misure di sostegno

messe in campo finora – continua

Spera – rischiano di essere insuffi-

cienti se si protrae il fermo. Ci hanno

allungato di due anni il tempo delle

verifiche, hanno parlato di voucher e

cassa integrazione. Forse servirebbe

un po’ di coraggio in più: non andia-

mo avanti di  giorni in  giorni, di-

teci per quanto tempo è auspicabile

che il settore stia fermo e mettete in

campo aiuti veri per il comparto».

Non mancano le iniziative di so-

stegno ad autori ed esecutori. Il Mi-

bact, per esempio, su spinta della Siae

ha destinato in via eccezionale il %

dei compensi da copia privata, tradi-

zionalmente dedicati all’iniziativa

“Per chi crea”, agli autori, agli inter-

preti esecutori ed ai lavoratori auto-

nomi che si occupano della percezio-

ne dei diritti. Nuovo Imaie, collecting

di diritto connesso che tutela gli inte-

ressi degli esecutori, ha attivato un

fondo straordinario da  milioni per

gli artisti in difficoltà.

«La musica dal vivo – dice Enzo

Mazza, presidente della Fimi (che rap-

presenta le major) – è stata la prima a

subire il contraccolpo del lock down,

ma adesso la crisi si sta estendendo».

Del resto il percorso per questo mon-

do da  milioni di valore in Italia con

mila persone è in sé lineare: con la

serrata «le vendite del prodotto fisico,

cd e vinili, sono scese a zero e anche le

presentazioni saltate di nuovi prodot-

ti hanno impattato pesantemente». Si

salva la musica in streaming, ma per

Mazza «fino a un certo punto. È un

ascolto forte in mobilità. E al di là di

questo la mancanza di nuove uscite

pesa». In tutto, considerando la situa-

zione «possiamo stimare un danno

nel settore di almeno  milioni.

Questo sino a fine aprile».

Allungandosi il lock down si am-

plierebbe anche il danno. «Alcuni in-

terventi sono possibili, li abbiamo

chiesti in varie occasioni. Penso ad

esempio al credito d’imposta più am-

pio o alla riduzione dell’Iva: per i libri

• conclude Mazza – è al %. La musica
  è ancora al ».

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Andrea Biondi

Qualcuno lo ha preso anche come un

cattivo presagio. In tempo di emergen-

za coronavirus vedere indicata la pro-

pria attività come «chiusa definitiva-

mente» – senza che però lo sia – può far

scattare paure ancestrali.

Al di là della componente scaraman-

tica, sono anche motivazioni pratiche

ad aver messo in allarme titolari di ne-

gozi e Pmi che hanno visto bollate sul

web le proprie attività come definitiva-

mente ko. La loro colpa? Non aver rispo-

sto a una email di Google. Che chiedeva

se e cosa fosse cambiato negli orari di

apertura in questo momento. Alla man-

cata risposta era però seguita una se-

conda email per comunicare che l’atti-

vità si considerava “chiusa definitiva-

mente”. Se a definire erroneamente lo

status di un’impresa è Google succede

poi quel che è accaduto, con Facebook e

Twitter che hanno iniziato a ospitare

messaggi allarmati – e arrabbiati – di ti-

tolari di quelle imprese e di quei negozi.

Tutto parte da Google My Business:

servizio che il colosso di Mountain

View ha reso disponibile per permette-

re alle aziende di farsi trovare sul web.

Il titolare dell’attività la cui vicenda

è stata verificata dal Sole  Ore lunedì

mattina ha iniziato a ricevere telefo-

nate di clienti che chiedevano se l’atti-

vità fosse o meno aperta perché Goo-

gle Maps restituiva il messaggio di

chiusura definitiva.

Google impazzito? A ben vedere,

l’oggetto dell’email inviata ai proprieta-

ri non era poi tanto sibillino: “Il corona-

virus sta avendo ripercussioni sulla tua

attività”? Dopo  ore, nel fine settima-

na, la mancanza di feedback aveva por-

tato a una seconda email che annuncia-

va che la società era contrassegnata co-

me chiusa definitivamente. Ovviamen-

te nell’email stessa c’era modo di

intervenire per correggere, ma in giorni

così complessi sarà apparsa a molti co-

me un’intollerabile complicazione.

Contattata dal Sole  Ore Google so-

stanzialmente conferma un errore nel-

l’invio della seconda email nella parte

in cui si definiva “definitiva” la chiusu-

ra. Detto ciò, il colosso web rivendica

comunque l’iniziativa, lanciata a livello

globale. «In base alle informazioni sul-

le chiusure che provengono dai gover-

ni e da altre fonti autorevoli – spiega un

portavoce – la ricerca Google e Maps

mostreranno se un luogo, come una

scuola o un’impresa locale, sia chiuso

temporaneamente. Stiamo esplorando

molti modi per assicurare che le perso-

ne continuino a trovare le informazioni

più accurate e utili su Google e che le

imprese possano tenere le proprie in-

formazioni aggiornate».

Insomma, Big G derubrica la vicen-

da a errore di comunicazione. Tutto

questo proprio mentre la comunica-

zione, in questa fase, sarà da conside-

rare componente sempre più strategi-

ca del fare impresa. Di questo è con-

vinto Saverio Addante, presidente di

Confindustria Intellect, federazione

che raggruppa Una (comunicazione);

Assorel (comunicazione e relazioni

pubbliche), Assirm (ricerche di merca-

to) e Assoconsult (consulenza). «In

questa fase di blocco delle attività –

precisa Addante – occorrerebbe con-

centrarsi su tutte quelle azioni strate-

gicamente da mettere in campo da

punto di vista comunicativo che nella

fase di ripresa faranno la differenza.

Questo è il momento per concentrarsi

per capire come fare a trasmettere,

quando sarà il momento, il nuovo mo-

od e la qualità del sistema Italia».

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WEB

La replica: è stato un errore,

servizio pensato per

informare utenti e imprese

Google, scoppia il caso delle aziende

cancellate a sorpresa dalle mappe digitali

COLOSSO INTERNET

5 miliardi

Le ricerche

Ogni mese su Google vengono

effettuate ricerche su oltre 5

miliardi di ristoranti, 3 miliardi di

hotel, 1 miliardo di negozi di

abbigliamento, 600 milioni di

saloni di bellezza e parrucchieri.

Sono i numeri riportati all’interno

della pagina che illustra il servizio

Google My Business, pensato da

Big G per permettere alle aziende

di farsi trovare sul web, con

localizzazione sulle mappe,

descrizioni e foto.

1,5 miliardi

La raccolta pubblicità in Italia

Secondo alcune stime a partire dai

dati Nielsen sul mercato

pubblicitario dovrebbe attestarsi

sugli 1,5 miliardi di euro la raccolta

pubblicitaria di Google in Italia. Il

tutto all’interno di un segmento,

con all’interno anche Facebook,

Amazon e Twitter, quantificato in

2,86 miliardi di euro (+9,2%)

ENZO MAZZA

Presidente della

Fimi,

associazione

che rappresenta

le major

della musica

MANIFATTURA

L’azienda tessile molisana

ha convertito gli impianti

Ora è in cerca di personale

CASSA DI RAVENNA

Accesso in filiale solo

con appuntamento

Il gruppo La Cassa di Ravenna, a

seguito anche del protocollo

salute sottoscritto dall’ABI e dai

sindacati di categoria stringe

sulle misure anticontagio: sarà

consentito alla clientela

accedere alle filiali solo su

appuntamento.

IN BREVE

CISAMBIENTE-AGCI SERVIZI

Siglato il protocollo

contro il Covid-

È stato siglato il protocollo

d’intesa tra Utilitalia,

Confindustria Cisambiente,

Alleanza delle cooperative

italiane e Fise Assoambiente e i

sindacati per garantire ai

lavoratori una maggiore

sicurezza attraverso interventi

anti contagio e assicurare così la

continuità del servizio di raccolta

e smaltimento dei rifiuti urbani e

sanitari. Si chiede anche al

Governo, ministeri competenti,

Protezione civile e altre

amministrazioni la garanzia

dell’approvvigionamento dei

dispositivi di protezione

individuale oltre ad altri

strumenti necessari al pieno

funzionamento della raccolta e

degli impianti.