hoe we tegenwoordig leven? Is het gemakkelijk om de innovatie in het leven van
alledag in te passen? Drie draait om eenvoud: is de innovatie gemakkelijk te
begrijpen? Vier draait om gemak: is de innovatie eenvoudig uit te proberen en
goed verkrijgbaar? En vijf draait om zichtbaarheid: als iemand het probeert, valt
dat andere mensen dan op? Als het antwoord op al deze vragen een volmondig
‘ja’ is, dan is de kans groot dat de innovatie zich zal verspreiden.
Door bij deze factoren stil te staan en de vijf vragen te beantwoorden, kun je
een nauwkeurige voorspelling doen over de vraag of de innovatie van vandaag
zich in de toekomst zal verspreiden. Dit is ook de methode die ik toepas in dit
boek om de meest opwindende, vernieuwende, postmaterialistische manieren
van leven die er nu zijn grondig te bestuderen. Het is de methode die ik zal
toepassen om de beweging te identificeren waarvan ik geloof dat die al postvat,
een beweging die in de toekomst het materialisme als dominante
waardensysteem van onze maatschappij zal vervangen, een beweging die ons
helpt te ontspullen.
Maar voordat we het heden kunnen onderzoeken, moeten we grondig kijken
naar de laatste keer dat de wereld werd geconfronteerd met een probleem dat
even belangrijk is als het feit dat we kopje-onder gaan in spullen. Dat probleem
was niet overconsumptie, maar overproductie.