Stern (2022-02-17)

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s wäre vielleicht besser,

wennSienicht zurShow

kämen.“DieBotschaftei-

nigerModehäuseranchi-

nesische Besucherbeider

LondonFashionWeekim

Februar 2020 warunmissverständlich.Wer

asiatischaussah, wurde plötzlichängstlich

angeschaut.DieChinesen,inderModewelt

dervergangenenJahrehofiert,warenmit

einemMalnicht gerngeseheneGäste.

ZweiJahreundeinePandemiespäter

könntesichdasBlattnichtdeutlicherge-

wendethaben.AsienundimSpeziellen

ChinaistfürwestlicheLuxusmarkennicht

nur wiederein wichtiger Wachstums-

markt,esistderMarkt schlechthin.Das

zeigenauchdieKampagnenvielerDesig-

nerlabels.SiesetzenaufasiatischeModels

und dort bekannte Superstars. Celine

etwapräsentierteals neuesAushänge-

schildseinerParfüm-Kampagnegerade

dieK-Pop-SängerinLisavonBlackpink.

Gucciwirbt mitKai,einemdermännlichen

StarsderK-Pop-Szene.UmdieBedeutung

desasiatischenMarktszuunterstreichen,

präsentiertePradaimSeptemberzumers-

tenMaleineModenschau,dienichtnur

inMailand, sondernzeitgleichauch in

Shanghaistattfand. UndBottegaVeneta

färbtediechinesischeMauerals„Gruß“

zumchinesischenNeujahr geradedigital

inihremFirmengrünein.

Europa und Amerika waren in der

PandemiewegenständigerLadenschlie-

ßungenundLockdownszunächstzuNe-

benschauplätzendegradiertworden.Aber

auchseitdieBoutiquenwiedergeöffnet

sind, scheinenweiterhinfastalleWege

nach Peking,Shanghai,Shenyangoder

Seoulzuführen–unddasistdurchaus

wörtlich zu verstehen: Nurwenigfre-

quentierteLuxusboutiquenvonParisbis

MailandmusstenindenvergangenenMo-

natenhäufigLagerbestände nach China

Gutgebrüllt:ZumchinesischenNeujahrsfest
entwarf Gucci eineTiger-Kollektion

FürLuxuslabelsverliertderWestenanBedeutung. Siesetzen

auf Länder wieChina,indenendieKaufkraft steigt

Asien:

mächtig in Mode

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