schicken.DennwährendmancheKollek-
tionenhierzulande ausMangelanasiati-
schenTouristenwieBleiamBügelhängen,
sindsiedortMangelware.
ChinawarschonvorderPandemieeiner
derkräftigsten Wachstumsmotorender
Branche.Prognosenzufolgesollesspä-
testens 2025 endgültigdergrößteMarkt für
dieLuxusindustriewerden.Markenwie
BurberrymachtendievergangenenJahre
rund 4 0 ProzentihresUmsatzesmitchine-
sischenKunden,vorallemmitjenen,dieauf
ihrenEuropareisenwegengünstigererPrei-
sedieLädenleerkauften.DurchdiePan-
demiefieldaseingespielteSysteminsich
zusammen.„OhnedieChinesensindwir
imGrundeerledigt“,gabderStoremanager
einer bekannten italienischen Marke
vorigen September auf der Mailänder
LuxusmeileViaMonteNapoleoneoffenzu.D
erweilmanövriertesichdieVolks-
republikmitbrachialemDurch-
greifenundReiseverboterstaun-
lichschnellausderPandemieherausund
konntebereitsimAprilvorletztenJahres
wiederdieGeschäfteöffnenlassen.Der
Run warbeispiellos: Im zweitgrößten
Hermès-Store in der 13 ,5-Millionen-
MetropoleGuangzhouwurdenumgerech-
net2,7MillionenDollarumgesetzt–an
einemeinzigenTag.ObvorGucci,Prada
oder Chanel,dieBilder vonSchlangen
miteinkaufslustigenMenschenvorden
LuxusboutiquengingenumdieWelt.
Hierwerdenlängstnicht mehr nurdie
EntbehrungeneinesrigidenLockdowns
kompensiert.LauteinerStudiederUn-
ternehmensberatungBainistderMarkt
insgesamtsokonsumfreudigwienie.Vor
allemdie GenerationZ machegerade
ihreerstenStatuskäufeimLuxussegment.
Diezwischen 1997 und 2012 Geborenen
sindvielfachEinzelkindereineraufstre-
bendenMittelklasse.DierichtigWohl-
habenden,diesonstihrGeldfür„Europa
inzehnTagen“-TripsaufdenKopfhau-
ten,gebenihr ErspartesnunimInland
aus. Erst notgedrungen, nun immer
selbstverständlicher.
Wie der BranchendienstBusiness of
Fashionkürzlichberichtete,istderchine-
sische Binnenmarkt fürLuxusgüter 2021
imVergleichzu 2019 um 70 bis 90 Prozent
gewachsen.DiesesJahr,nocheinmalange-
feuertvondenOlympischenWinterspie-
leninPeking, dürftederKonsumsogar
um 90 bis 110 ProzentüberdemVor-Co-
vid-Niveauliegen.Dasgehtnatürlichauf
KostenderUmsätzeinEuropaundden
USA.Ironischerweisezogenviele Luxus-
häuser ihre Preise, insbesondere für Hand-taschenundLederwaren,trotzdemnoch
einmalkräftigan.LouisVuittonumrund
10 Prozent,Chanelsogarumbiszu 17 Pro-
zent.MehrMargeschadetnie.
ChinesischeMedienberichtenaußer-
demvonweitreichenden„Melk“-Maßnah-
menseitensderModemarkenvorOrt.Sie
bedienenihreGoldeselnichtmehrnur,sie
umgarnensiewienie.Fendi organisierte
zumchinesischenValentinstagimAugust
2020 Pop-up-StoresinPekingundCheng-
du,CelineeröffnetetemporäreLädenin
Shanghai und Peking,Dior mietete in
ChengdugleicheinganzesHausundzeig-
teunterdemMotto„Dioramour“aufjeder
EtageeineandereProduktkategoriefürdie
VICs,die„veryimportantclients“.Sogardie
kompletteCouture-Kollektionwurdever-
gangenesJahr extraeingeflogen.Wenndie
ProphetennichtzumBergkommenkön-
nen,kommtderBergebenzuihnen.Die
italienischeMarkeFerragamokündigte
bereitsan,zuprüfen,obinEuropameh-
rereLädengeschlossenunddafürnoch
weitereinChinaeröffnetwerdensollen.
Entsprechend wächst das Selbstbe-
wusstsein der Chinesen. Sie sind sich
durchausbewusst,dasssiederLuxusindus-
triegeradedenHalsretten,undsehenmit
gewissemStolz,wieihreRegierungdiePan-
demieindenGriffbekommenhat,während
der Westen immer wieder Schwächen
zeigt.Umsoempfindlicherreagiertenvie-
le Chinesen,als H&M, BurberryundNike
vergangenesJahrerklärten,sieseien„be-
unruhigt“überBerichtevonZwangsarbeit
deruigurischenMinderheit.Schonvorher
hattenMitgliederder„BetterCottonInitia-
tive“angekündigt,keineBaumwollemehr
ausderRegionXinjiangbeziehenzuwol-
len.AufderSocial-Media-PlattformWeibo
riefenvieleNutzerdaraufhinzumBoykott
vonMarkenauf,die„Unwahrheitenüber
ihrLand“verbreiteten.Zweichinesische
BotschaftervonNikekündigtenumgehend
ihreZusammenarbeit.
DasLanddesLächelnsundderewigen
Kauffreudekannalsoauch anders.Die
BotschaftdürftebeianderenUnterneh-
men,diesichbeidemThemaauffälligstill
verhalten,unmissverständlichangekom-
mensein:BeißtbessernichtdieHand,die
euch füttert. 2 SilkeWichertOben:Prada wirbt miteinemchinesischen
ModelinseineraktuellenKampagne.
Darunter:Auchdasfranzösische
ModehausDiorumgarntdieasiatische
KundschaftmiteinerKollektionzum
chinesischen NeujahrsfestPeking statt Paris:
Asiaten kaufen Luxus-
g
mode nun daheim
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