36

LIBERITUTTI

Sabato21Marzo2020 Corriere della Sera

Sinergie

Dalle vetrine reali

aquelli virtuali

in pochi giorni

Moda

Modularità la filosofia alla base del progetto

Modes, lo spazio multimarca di cir ca 400 metri

quadrati aperto alla fine del 2019 a Milano (foto) , a

cui ne è seguito uno analogo aSt. Moritz. Offrire

l’opportunità al pubblico di entrare in un luogo in

continua trasformazione, per strutture espositive e

proposte,confrontarsicon collezioni di

abbigliamento, accessori, ma anche fragranze e

pubblicazioni sempre nuove.Tutto in sinergia sia

con il web siacon l’e-commerce. Così è stato

naturale, inconcomitanzacon l’emergenza attuale,

il pa ssaggio dalle vetrinereali a quelle virtuali. «In

ogni nostro negozio da sempreconvivono stock e

prodotti per la vendita al dettaglio — spiega Aldo

Carpinteri, ideatore eceo Modes —.Così abbiamo

velocementeconvertito l’intera strutturareale

sulla piattaforma e-commerce». Mantenutocosì

immutato il legamecon il consumatore. E più di

prima può ancheavvalersi di una ancor più diretta

consulenza nelle scelte. (G.L.B.) © RIPRODUZIONE RISERVATA

Beauty

Più tempo

allo specchio

con make-up

e maschere

Icapicomfortsonoincima

alleclassifichedivendite

inquestigiornidiritiroforzato.

RobertoCompagnodiSlowear:

«Consumipiùselettivi»

S

eèveroche la donna

ha sempre arricciato il

naso di fronte alcom-

pagno che giravaper

casa con la tuta da gin-

nastica, adesso pareproprio

che qualcosa siacambiato.

Siamo tuttireclusi a domicilio

e i capi cosiddetticomfort di-

ventano una priorità. Lacon-

fermaèquesta:ileggings

femminili di Adidas, la tuta

nera maschile, insiemecon le

immancabili t-shirt e lafelpa

giovane colcappuccio sono i

pezz ipiù venduti su Amazon

al tempo della clausuraforza-

ta dacoro navirus.

Seguono tutine, magliette e

altre cose utili per il bambino,

stratouncalo dellevendite

del 24,1% nelle prime due set-

timane di marzo e hatempo-

raneamente chiuso oltre metà

dei suoi negozi in tuttoil

mondo.Esel’e-commerce

rappresentavasolo l’11,4 per

centodelle venditetotali al

dettaglio, ora deveriorganiz-

zarsi.Eproprio Amazon sta

accelerando velocemente,

conl’assunzione di altri 100

mila addettiamagazzino e

consegne. Secondo la piatta-

forma di analisi e-commerce

Contentsquare, iltempo tra-

scorso sui sitiweb dei rivendi-

tori èaumentatodel 14% nel-

l’ultima settimana a beneficio

di un più 7% nellevendite.Un

incrementoche —riporta il

magazine statunitense WWD

— starebbe favorendo la bian-

cheria intima (16%), ma anche

gioielli (+14%)eaccessori di

lusso (+6%).

Non esistono ancora dati

precisi sugli acquisti di abbi-

gliamento «dacasa», ma sono

le influencer in tuta dacapo a

piedi (come negli Anni 90) a

sottolineare il trend del lusso

da salotto. Tutto serve atenere

altoilmoraleeunleggings

può diventare lo stimolo a ri-

tagliarsi una parentesi per sé,

seguendo un workout digita-

le. Poi, tra lecategorie più clic-

cate su Amazonealtri siti di

grande distribuzione, ci sono

accessorieattrezzi per l’alle-

namentodomestico: bande

elastiche, pesi, tappetinivari,

rafforzatori da polso per ma-

no eavambraccio,cord eper

saltare, palla,cyclettepiù o

menotecnologiche.El’ansia

da sedentarietà fa impennare

persino levenditedibilance

pesa-persona.

Unacongiuntura, questa,

che spingerà la maggior parte

degli imprenditori della moda

aripensarelelorostrategie.

Fendi sta lanciando su Insta-

gramesul sitoweb diversi

progetti legati ai must have

dellacollezione primavera

estate. «Questo è il momento

in cui occorre averecoraggio.

Dovremo rivederecompleta-

menteilmodello di busi-

ness», sottolinea Riccardo

Sciutto, amministratore dele-

gato della SergioRossi, azien-

da che ha deciso di donare

una settimana di shopping

(oltrea100 mila euro) al-

l’Ospedale Sacco.Lescarpe

più cliccate? «Le nostre iconi-

che con la placca, nei momen-

ti di difficoltà la gente ha biso-

gno dicertezze».

«Siamo in mezzo a unterre-

moto e sappiamo che arriverà

lo tsunami, dobbiamo essere

pronti ad affrontarlo—con-

fermaRobertoCompagno,

patron di Slowear, azienda

multimarca (Incotex, Zanone,

Glanshirt, Montedoro) —. Ba-

sta rincorrere i grandivolumi,

i consumi diventeranno sem-

prepiù selettivi. Dovremo

usare letecnologie massiccia-

mente per creare un rapporto

intimocon il cliente e servirlo

acasa».EGiuseppe Zanotti

azzarda un po’ diottimismo:

«La modaèemozioneele

emozioni servonoastar me-

glio, ma oraèilmomentodi

riflettere anche sulle priorità,

sull’incubo che tutto il mondo

sta vivendo. Certo, quando fai

smart-working dacasa enon

puoi andaredamanicuree

parrucchiera, non ti vienevo-

glia di indossare un tacco e un

vestitodasera... Ma quando

tuttoriprenderà il desiderio

sarà piùforte».

MariaTeresaVeneziani

© RIPRODUZIONE RISERVATA

che scorrazza incasa, come le

calzine antiscivolo. Con un’av-

vertenza per gli acquirenti: le

consegne potrebberosubire

ritardi.

L’emergenza Covid 19 ha ri-

spedito tutti acasa e costretto

i negozi a chiudere, avviando

quella che tutti definiscono

una rivoluzione. Ilcolosso di

fast fashion Inditex ha regi-

Tute, biancheria, gioielli

Lo shopping online va

Da sinistra,

Chiara

Ferragni e

Hailey

Baldwin

(Instagram).

A destra,

Emily

Ratajkowski

(@Backgrid)

L

a routine quotidiana

davanti allo specchio,

diviene in questo

periodo di isolamento una

maggiore cura di se stessi:

crescono le richieste di

prodotti beauty sulweb.

Dove vincente è stato il

mantenere un servizio di

consulenza attivacome

nei negozi. «Scelte mirate:

molti i prodotti di “uso

quotidiano” e iregali:

come per lafesta del papà

— diceFabio Pampani,

ceo di Douglas Italia —. E

forte la richiesta live on

line diconsulenze e diveri

tutorial per il trucco».

Perché del make up

perfetto non si fa a meno

nemmeno acasa. In questi

giorni Wycon ha lanciato

la linea Genderless , make

up unisex: nelle ultime

settimane l’e-commerce

del gruppo è cresciuto di

un +200%. Grande anche la

richiesta di prodotti skin

care. «Mai però separati

da unconfronto diretto

con il cliente. L’acquisto

on line in questo periodo è

ancheconsiglio a distanza

come in negozio», dice

l’Estetista Cinica.Vale per

QVC, retailer multicanale.

qui forte è stata la richiesta

di integratori a base di

vitamina C. Senza scordare

prodotti,come quelli

Foreo, per trasformare la

casa in una Spa.

GianLucaBauzano

© RIPRODUZIONE RISERVATA

Athleisurecasalingo

«Anche il look serve

a tenere alto l’umore.

I leggings sono uno

stimolo ad allenarsi»