Der Standard - 24.08.2019

DERSTANDARDWOCHENENDE SA./SO.,24./25.AUGUST2019| 5

Fußballvereine

machen sich längst

lieber nurein Bild

vonsichselbst. Sei es

in einer Dokuwie von

Borussia Dortmund,

sei es über den

Instagram-Account.

Kontroversielles

soll ja nicht nach

Außen dringen.

Screenshots: Borussia Dortmund

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Verantwortung, wir erwachsen

aus einem ganz anderen Sport-

system, und deshalb muss ich als

Sportler diesem System auch et-

was zurückgeben.“

Zurückhaltung ist in den USA

keine Tugend, Bling-Bling ist bei

den Stars im American Football,

Basketball oder Baseball angesagt.

Man lässt sich für das teuerste

Auto, die glänzendste Uhr und

das fetteste Heimkino feiern.

Dieser Trend ist über den Teich

geschwappt. Auch europäische

Sportler sind stolz auf ihre Desi-

gneroutfits und eine Garage voller

Sportwagen. Die Millionengagen,

die in den großen Fußballligen

gezahlt werden, laden nicht zu

besonderer Demut ein.

Dass diese Inszenierung nicht

nur auf Gegenliebe stößt, zeigt der

Fall Franck Ribery. Der Franzose

hatte auf Instagram ein Foto eines

mit Blattgold überzogenen Steaks

geteilt. Ein übler Shitstorm zog

auf. Anstatt Gras über die Sache

wachsen zu lassen, beschimpfte

Ribery seine Kritiker öffentlich

und erwischte seinen damaligen

VereinBayernMünchendamitauf

dem falschen Fuß. Vermutlich um

von der unangenehmen Causa

abzulenken, verkündete Sport-

direktor Hasan Salihamidžićkurz

darauf den Transfer des franzö-

sischen Weltmeisters Benjamin

Pavard, obwohl die Bekanntgabe

des Wechsels mit Pavards Klub

VfB Stuttgart nicht akkordiert war

–ein Kommunikationsfiasko auf

allen Ebenen.

Österreichs Serienmeister Red

Bull Salzburg protzt nicht mit

Luxus, betreibt aber eine stringen-

te Informationspolitik. Negatives

dringt nicht an die Außenwelt,

Interviews mit Spielern und

Funktionären müssen grundsätz-

lich autorisiert werden.

Bevorzugte Kommunikations-

mittel der Salzburger: Servus TV

und die ZeitschriftRed Bulletin.

380.000 Abonnenten zählt man

auf Facebook, 90.000 auf Insta-

gram. Mit diesem Apparat lässt

sich in Österreich arbeiten, wenn-

gleich es im europäischen Ver-

gleich noch Luft nach oben gibt.

Der spanische Rekordmeister

Real Madrid zählt auf Instagram

77 Millionen Abonnenten, auf

Facebook sind es 110 Millionen.

VerhärteteFronten

Medienwissenschafter Bertling

sieht im Spannungsverhältnis

zwischen Vermarktung und Jour-

nalismus jedenfalls die Entste-

hung verhärteter Fronten: „Einer-

seits gieren Boulevardmedien,

die immer seltener Zugang zu ex-

klusiven Information bekommen,

nach Skandalen und schnellen

Schlagzeilen, andererseits schot-

ten sich populäre Sportler von tra-

ditionellen Medien ab.“ Deshalb

sei seriöser Journalismus mehr

denn je gefragt. Bertling: „Un-

ternehmenskommunikation wird

immer größer und globaler, deren

kritische Einordnung ist für eine

Demokratie wichtig. Und Sport

sollte ein Teil davon sein.“

Agenda:Me trol imFußball

Superstar Ronaldo, wie er sich

selbst wohl am liebsten sieht.

Foto: Instagram